原標題：國人游客境外游邁向理性化

　　中國農歷新年春節期間，在意大利首都羅馬的機場(chǎng)、商區、博物館等地，帶有農歷豬年文化元素的紅色吉祥裝飾隨處可見(jiàn)，處處洋溢著(zhù)意大利人喜迎中國新年、歡迎中國游客的氣氛，同時(shí)也顯示中國游客赴意旅游向縱深發(fā)展，更加理性和個(gè)性化。

　　隨著(zhù)中國游客赴意旅游增多，旅游方式也在逐漸發(fā)生變化。多名旅游業(yè)界人士告訴記者，近幾年來(lái)中國游客在意大利的消費越來(lái)越多元化，跟著(zhù)大團旅游的游客數量下降，參加自由行、高端私人定制旅游、游學(xué)的游客以及商務(wù)小團的數量不斷增加。

　　據羅馬華人導游鄭女士介紹，近幾年中國游客到意大利旅行，除“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”和游覽文化古跡、自然風(fēng)光外，美食美酒、溫泉養生、滑雪、藝術(shù)游學(xué)之旅等深度和個(gè)性化旅游項目越來(lái)越多�！安簧倌贻p游客早早做好了旅行攻略，到了意大利便直奔目的地，傳統的多地購物觀(guān)光游覽項目已不再符合他們的需求�！�

　　究其原因，一是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使食宿和交通信息透明化，各種旅游攻略網(wǎng)站不斷翻新，自由行入門(mén)技能日漸普及；二是中國游客對精神層面的享受需求日益增加，不再滿(mǎn)足于傳統的打卡游覽模式；三是意大利設計、繪畫(huà)等領(lǐng)域的藝術(shù)游學(xué)市場(chǎng)日漸吸引國人關(guān)注。

　　旅游方式和游客類(lèi)型的改變帶動(dòng)了旅游消費的改變。記者在羅馬市名品扎堆的孔多蒂大街采訪(fǎng)時(shí)發(fā)現，多家奢侈品牌的導購都認為現在中國游客購物更有節制。他們認為，中國游客并非盲目采購，他們更喜歡買(mǎi)本土最具特色或品質(zhì)最好的經(jīng)典款式服裝、皮具或配飾。

　　分析人士認為，近年來(lái)，中國積極推進(jìn)供給側結構性改革，不僅推進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量提升和產(chǎn)業(yè)轉型升級，而且推動(dòng)中國消費品市場(chǎng)的品質(zhì)革命，也為海外優(yōu)質(zhì)品牌提供商機，中國人在海外消費特點(diǎn)的變化正與此息息相關(guān)。