原標題：春節上演社交產(chǎn)品流量爭奪戰“短視頻+社交”成亮點(diǎn)

　　2019年春節，再次成為各大社交軟件蓄力爭奪用戶(hù)和流量的重要“戰場(chǎng)”，和往年不同，今年春節，短視頻+社交成為流行新玩法，騰訊、字節跳動(dòng)、百度等幾大互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛斥重金，在短視頻+社交領(lǐng)域跑馬圈地，打響流量爭奪戰。

　　通過(guò)短視頻方式發(fā)送紅包成為不少社交產(chǎn)品的重頭戲。例如，騰訊微視上線(xiàn)個(gè)人視頻紅包，用戶(hù)將微視、微信和QQ更新到最新版本后，可以通過(guò)微視制作視頻紅包，分享到微信和QQ。

　　其中，“手勢紅包雨”可通過(guò)人工智能識別在拍攝者手掌中下起一場(chǎng)紅包雨。除了可以發(fā)紅包，用戶(hù)還可以分享“討紅包”視頻，獲得好友和群友打賞。通過(guò)“紅包雨”“萬(wàn)元錦鯉”和“彩蛋紅包”，騰訊微視春節期間發(fā)出5億元現金。

　　據騰訊微視負責人介紹，騰訊此次上線(xiàn)測試的視頻紅包，希望以承載更多情感的短視頻形式，讓紅包更有情、讓過(guò)年更有味。

　　抖音成為央視春晚的獨家社交媒體，通過(guò)設置話(huà)題、挑戰設計拜年舞蹈以及抖一抖收集美好音符等方式，創(chuàng )新春晚的社交互動(dòng)。例如，抖音推出的“美好音符年”活動(dòng)，旨在獲得更多的熟人關(guān)系鏈�；顒�(dòng)中，用戶(hù)集齊“哆、來(lái)、咪、發(fā)、索、拉、西”七個(gè)音符皆可參與瓜分5億元紅包。前期用戶(hù)獲得音符都需要和線(xiàn)上線(xiàn)下的好友進(jìn)行互動(dòng)；在春晚直播時(shí)段，用戶(hù)可通過(guò)“抖一抖”進(jìn)入隨拍相機得到萬(wàn)能音符。此外，用戶(hù)還可以通過(guò)邀請好友得音符、面對面得音符、完成“特殊任務(wù)”等方式參與活動(dòng)。

　　除此以外，百度設置了總獎金池為10億元的春節紅包活動(dòng)，在其多輪互動(dòng)環(huán)節中，旗下產(chǎn)品好看視頻、全民小視頻均都接入到活動(dòng)，用戶(hù)需下載相關(guān)短視頻App，完成相應的“觀(guān)看任務(wù)”并獲得分紅包獎勵。

　　值得關(guān)注的是，2019年春節社交流量大戰中，也出現了新社交產(chǎn)品的身影。1月15日，三款社交產(chǎn)品在同一天發(fā)布：字節跳動(dòng)、云歌人工智能和快如科技分別推出多閃、馬桶MT、聊天寶，正式加入競爭激烈的社交領(lǐng)域。而這些社交產(chǎn)品也紛紛瞄準春節“高地”，力推創(chuàng )新。

　　春節期間，頭條系社交App多閃開(kāi)啟了“發(fā)隨拍分1億”的活動(dòng)。用戶(hù)使用紅包道具拍攝視頻并發(fā)送、邀請好友登錄多閃等方式均可獲得紅包。西瓜視頻、火山小視頻等頭條系旗下產(chǎn)品也不同程度參與到今日頭條“發(fā)財中國年”分紅包活動(dòng)，以集卡、紅包雨形式共分10億元紅包。

　　“春節期間是社交互動(dòng)最活躍的時(shí)間之一，大家相互拜年，甚至是平時(shí)聯(lián)系不多的朋友也會(huì )互動(dòng)。這是借助社交鏈推廣產(chǎn)品的好時(shí)機�！币苿�(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大數據公司Quest Mobile公司CEO陳超向表示。

　　春節期間，短視頻在社交產(chǎn)品中的火熱，也反映出當前我國短視頻行業(yè)發(fā)展的迅猛態(tài)勢。根據　Quest Mobile近日發(fā)布　《中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2018年度大報告》　顯示，短視頻超越在線(xiàn)視頻成為僅次于即時(shí)通信的第二大行業(yè)。以2018年12月為例，抖音、快手、西瓜視頻、火山小視頻、好看視頻、微視月活躍用戶(hù)規模位于前列。

　　短視頻+社交正在成為下一個(gè)風(fēng)口。艾媒咨詢(xún)數據顯示，近四成用戶(hù)愿意采用短視頻代替文字交流，占比達37.3%。

　　陳超表示，依托4G互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)終端的普及，社交類(lèi)短視頻平臺用戶(hù)規模增長(cháng)迅速。未來(lái)，5G將為視頻類(lèi)社交方式帶來(lái)新一輪爆發(fā)增長(cháng)。