在宣布將開(kāi)建“瘋狂動(dòng)物城”后，上海迪士尼也被認為開(kāi)啟了“瘋狂擴建城”模式。1月23日，上海迪士尼度假區正式宣布，全球首個(gè)“瘋狂動(dòng)物城”主題園區即將落戶(hù)上海迪士尼樂(lè )園，成為該樂(lè )園一期的第八個(gè)主題園區。據悉，這是上海迪士尼度假區在開(kāi)幕后不到三年第二個(gè)重大擴建計劃。強勢的財報給了上海迪士尼擴張的底氣，但強敵環(huán)伺之下，如何在保持現有擴建節奏的同時(shí)讓自己立于不敗之地，仍舊是上海迪士尼需要思考的問(wèn)題。

　　高速擴張

　　本次，高調宣布將啟動(dòng)第八個(gè)園區的上海迪士尼表示，“瘋狂動(dòng)物城”主題園區將成為上海樂(lè )園的“獨有亮點(diǎn)”，在新的景點(diǎn)還會(huì )配備新的娛樂(lè )演出、商品和餐飲選擇。具體的建造計劃于今年晚些時(shí)候啟動(dòng)。

　　對于新園區，上海迪士尼度假區中方合作伙伴、上海申迪集團董事長(cháng)楊勁松如此描述：“園區將為游客帶來(lái)更豐富的游玩體驗，也使該項目擁有更高的科技含量和更強的市場(chǎng)競爭力，以滿(mǎn)足國內外游客日益增長(cháng)的文化娛樂(lè )和休閑度假需求�！�

　　“不可否認，上海迪士尼如此快速的改擴建步伐，確實(shí)超出了業(yè)界預期，證明迪士尼對于中國內地市場(chǎng)需求的信心仍十分充足�！庇袠I(yè)內專(zhuān)家告訴北京商報記者。實(shí)際上，就連上海迪士尼本次在發(fā)布擴建消息的同時(shí)，也為自己冠上了一個(gè)“迄今為止擴建速度最快的迪士尼度假區”的頭銜。公開(kāi)資料顯示，上海迪士尼于2016年6月開(kāi)園后，在同年10月便宣布擴建“玩具總動(dòng)員”園區，不到兩年第一個(gè)新園區便正式開(kāi)幕。

　　此前，曾有公開(kāi)報道稱(chēng)，上海迪士尼園區內的各類(lèi)設施，在建設成本等方面遠高于國內同類(lèi)型項目，比如園區內的探險島區域建設時(shí)，給雕刻工人開(kāi)出的薪酬就高出市價(jià)一倍以上，而且，由于迪士尼對于項目建設質(zhì)量有著(zhù)嚴格的監督和審核驗收體系，一旦不合格，不排除可能需要推倒重來(lái)，因此，最終建設投入可能會(huì )高達最初合同額的數倍。

　　頻繁在上海加碼如此大體量的投資，與迪士尼對中國市場(chǎng)巨大消費潛力的預判密切相關(guān)。華特迪士尼公司樂(lè )園、體驗和消費品主席包正博直言，上海迪士尼度假區的快速擴建體現了迪士尼公司對在中國市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展的信心和承諾。而且，還有公開(kāi)信息顯示，《瘋狂動(dòng)物城》動(dòng)畫(huà)電影在中國票房為15.3億元，是截至目前國內票房最高的動(dòng)畫(huà)電影。

　　增資背后

　　雖然楊勁松本次明確表示，上海迪士尼一期樂(lè )園開(kāi)幕以來(lái)，客流量穩步提升，已成為全球增長(cháng)最快的迪士尼樂(lè )園之一，但從2018財年迪士尼的財報來(lái)看，上海迪士尼的快速擴建，還是有著(zhù)不小的風(fēng)險的。就連迪士尼董事長(cháng)羅伯特·艾格也曾充滿(mǎn)深意地表示：“公司未來(lái)將持續加大投資，必要時(shí)做出一些冒險的動(dòng)作�！�

　　根據迪士尼財報，2018財年四季度，上海迪士尼營(yíng)收的下降抵消了巴黎和香港兩個(gè)樂(lè )園營(yíng)收的同比增長(cháng)。財報表示，上海迪士尼度假區營(yíng)業(yè)利潤的同比下降，是由于接待人次增長(cháng)的同時(shí)，人均票價(jià)卻在走低。

　　中國旅游研究院副研究員吳麗云直言，主題樂(lè )園確實(shí)需要常變常新，根據消費需求的變化，將新的資源轉化成產(chǎn)品，以保持自己的地位，然而在2018財年上海迪士尼度假區營(yíng)業(yè)利潤出現同比下降的情況下，大量的擴建資金投入，短期內可能會(huì )對上海園區的利潤表現產(chǎn)生一定的影響。

　　而且，吳麗云還提出，上海迪士尼啟動(dòng)新園區的時(shí)間距離電影上映已經(jīng)過(guò)了一段時(shí)間，目前，“瘋狂動(dòng)物城”這一IP的熱度已經(jīng)有所下降，如果想要在新園區開(kāi)業(yè)后產(chǎn)生理想的客流吸引力，可能迪士尼需要在影視作品上也進(jìn)行一定的投入開(kāi)發(fā)，推出新產(chǎn)品重拾市場(chǎng)熱度。

　　“腹背”受敵

　　有觀(guān)點(diǎn)認為，從長(cháng)久來(lái)看，讓迪士尼能夠實(shí)現收入、利潤可持續增長(cháng)的還是不斷翻新的內容與項目，增加“回頭客”的游園比例。不過(guò)，邁出這一步的并非只有上海迪士尼。

　　據悉，目前迪士尼全球六大主題公園以及迪士尼郵輪公司都在進(jìn)行大規模擴建。2017年下半年，香港迪士尼樂(lè )園度假區正式啟動(dòng)了新階段擴建計劃工程，將在持續六年的時(shí)間內，每年推出新的項目。去年?yáng)|京迪士尼也宣布，東京迪士尼的運營(yíng)公司OLC與迪士尼美國總部達成協(xié)議，啟動(dòng)東京迪士尼樂(lè )園開(kāi)園以來(lái)的最大規模擴建項目。

　　有資深業(yè)內人士分析稱(chēng)，各家迪士尼樂(lè )園都已經(jīng)充分感受到了“擴建”的必要性，從香港迪士尼增加投資擴張后重返增長(cháng)區間的情況來(lái)看，增加投資可能反而會(huì )創(chuàng )造新的增長(cháng)點(diǎn)，更充分地釋放園區游客吸引效應，讓更多已經(jīng)到訪(fǎng)過(guò)該園區的游客愿意成為“回頭客”，因此，擴建后，上海迪士尼從內部需要面對來(lái)自升級后的東京、香港迪士尼帶來(lái)的客流爭奪挑戰，競爭壓力可見(jiàn)一斑。

　　與此同時(shí)，近兩年，宣布在上海落地或計劃在上海開(kāi)建的主題樂(lè )園層出不窮，迪士尼的外部壓力同樣不容小覷。有機構統計顯示，目前，至少有海昌海洋公園、Hello Kitty主題樂(lè )園、樂(lè )高主題樂(lè )園等多個(gè)主題樂(lè )園品牌已經(jīng)做好準備，在上海與迪士尼分庭抗禮。以上海海昌海洋公園為例，去年初，其董事長(cháng)王煒在接受記者采訪(fǎng)時(shí)還透露，海昌已經(jīng)聘請了曾經(jīng)在東京迪士尼工作過(guò)的管理團隊，值得一提的是，東京迪士尼正是華特迪士尼公司在美國本土以外業(yè)績(jì)最佳的樂(lè )園。而這家海洋公園與上海迪士尼樂(lè )園僅相距25分鐘車(chē)程。