原標題：中外年貨大比拼 看這些中國元素走紅背后

　　隨著(zhù)春節的腳步日益臨近，消費市場(chǎng)呈現一片熱鬧景象，無(wú)論是中國傳統年貨還是外資品牌新年特款，都透露著(zhù)濃濃的中國風(fēng)。

　　民以食為天，在位于上海南京東路步行街的第一食品商店里，大白兔奶糖、酒心巧克力、蝴蝶酥、八寶飯、臘味等商品前人頭攢動(dòng)。忙碌著(zhù)的快遞員朱孝強說(shuō)：“一天能在商店里接好多單，有的是個(gè)人零買(mǎi)，有的是單位團購，老字號食品尤為受歡迎，越到過(guò)年需求越旺，遠的訂單還送去過(guò)西藏、新疆�！�

　　牢牢抓住“年夜飯”這一中國傳統元素的還有來(lái)自丹麥的樂(lè )高，在小小的積木中融入了餃子、湯圓、魚(yú)等人們熟悉的春節食品，兼顧習俗與樂(lè )趣，使其成為當下一款時(shí)尚年貨。

　　除了“吃”，記者在多個(gè)商圈看到，帶有中國紅、生肖豬的商品一路走俏，尤其是“洋品牌”們，從奢侈品到快消品均在做“中國年”的文章，比如古馳的小豬圖案毛衣，施華洛世奇的飛豬手袋掛飾，赫妍的紅福金豬版氣墊霜和唇膏等。

　　還有的品牌通過(guò)進(jìn)一步挖掘中國文化來(lái)吸引消費者，比如阿迪達斯將“悟”和“能”字筆畫(huà)圖案裝點(diǎn)在衣服和鞋子上，形成類(lèi)似古代青銅器紋的效果；肯德基攜手上海美術(shù)電影制片廠(chǎng)推出國漫主題盛宴，1月14日起《天書(shū)奇譚》限量上市，1月19日起《天蓬元帥豬八戒》攜孫悟空、哪吒、葫蘆娃，以一系列國漫產(chǎn)品和主題活動(dòng)演繹國漫經(jīng)典。

　　奧緯咨詢(xún)副董事合伙人范紅表示，一大波中國元素走紅的背后，是商家和品牌對中國消費市場(chǎng)潛力的重視。盡管每到春節，都會(huì )有一些涉及中國元素的新品或限量版發(fā)售，但是今年有更多結合文創(chuàng )和懷舊情懷的商品，試圖通過(guò)與消費者更多的聯(lián)結來(lái)刺激消費。

　　來(lái)自中國人民大學(xué)的2018中國文化消費指數顯示，我國文化消費綜合指數繼續走高，由2013年的73.7增至82.2。市場(chǎng)成長(cháng)空間最大的五大文化產(chǎn)品依次是網(wǎng)絡(luò )文化活動(dòng)、文化娛樂(lè )活動(dòng)、游戲、電影、文化旅游。

　　“從物質(zhì)到文化、從產(chǎn)品到體驗，隨著(zhù)消費升級，傳承傳統文化、開(kāi)拓周邊產(chǎn)品，逐漸成為年輕人一種新的時(shí)尚�！蔽挥谠�園的東家App線(xiàn)下體驗店店長(cháng)吳春燕說(shuō)，近日不少顧客前來(lái)購買(mǎi)雙面刺繡團扇、絲巾等，有的則選做一塊手工藝品，系好如意結，作為回家的新年禮物。

　　不過(guò)，范紅認為，中國風(fēng)雖好，但不能生搬硬套，商家和品牌發(fā)力“新老結合”“中西合璧”，滿(mǎn)足人們對新消費的追求時(shí)，需注意分寸和節奏，應避免過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)給消費者帶來(lái)審美疲勞。（新華社上海1月22日電）