周邊游、鄉村游正日益成為城鄉居民的重要選項，尤其是隨著(zhù)“三區三州”旅游大環(huán)線(xiàn)等的推出，可以預見(jiàn)神州大地將掀起鄉村旅游建設的新一波高潮。警惕鄉村旅游建設的同質(zhì)化傾向，便成為一個(gè)迫切而必要的話(huà)題。

　　殷鑒不遠。此前的特色文旅小鎮建設熱潮中，不少所謂特色小鎮被戲稱(chēng)為“逛逛逛、買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)、吃吃吃”，都是逛酒吧一條街、咖啡店，買(mǎi)義烏小商品，吃當地小吃。因此，在鄉村旅游建設新浪潮開(kāi)始階段討論同質(zhì)化傾向，就有了更深刻的意義。

　　鄉村旅游容易產(chǎn)生“馬太效應”，即強者愈強、弱者愈弱，照搬照套成功模式變得很難成功，要突出發(fā)展個(gè)性化、特色化旅游。陜西西安袁家村的鄉村旅游取得成功后，不少周邊城市的鄉村推出了類(lèi)似的民俗小吃街、民俗表演等，但始終無(wú)法有效吸引客流，慘淡經(jīng)營(yíng)。這首先要求政府主管部門(mén)、企業(yè)等參與各方發(fā)揮各自的主觀(guān)能動(dòng)性，從建設理念上進(jìn)行嚴格調控，更好發(fā)揮“有形的手”和“無(wú)形的手”的作用。日前推出的“三區三州”旅游大環(huán)線(xiàn)規劃就注意到了這一問(wèn)題，既強調各條線(xiàn)路的特色化，也強調相鄰區域的個(gè)性化，要求各地確立“人無(wú)我有、人有我優(yōu)”的差異化發(fā)展理念。

　　避免同質(zhì)化競爭還要注意挖掘各地的特色。挖掘人文自然方面的特色容易被大眾理解，但準確而深入地挖掘、提煉出這些特色并不容易，需要當地的扎實(shí)工作和巧妙思維。福建土樓散布在永定、南靖等地，旅游資源相對較差的南靖云水謠通過(guò)突出土樓造型特色、引入客家鄉村風(fēng)俗的辦法使之成為最紅火的土樓旅游地。

　　在特色挖掘中，要注意推動(dòng)傳統文化與現代理念之間的融合。在游客需求越來(lái)越高的當下，作為鄉村旅游核心需求之一的民宿是其中典型。浙江湖州的莫干山就充分考慮了游客享受高端度假和體驗傳統文化的雙重需求，將當地建設進(jìn)行符合現代需求的改造，既有明顯的本地建設特色，又具備高端酒店的居住和視野等因素，成為眾多民宿建設的范本。與此同時(shí)，不少鄉村旅游還停留在簡(jiǎn)單改造或者模仿都市酒店的層次，難以發(fā)展。

　　在警惕同質(zhì)化傾向的同時(shí)，鄉村治理能力和村民現代理念的建設應走向“同質(zhì)化”。鄉村旅游對原生居民、原有生態(tài)的保護和運用是不可或缺的，較難實(shí)現類(lèi)似景區旅游那樣自上而下、整齊劃一的管理，諸如控制食宿的質(zhì)量和價(jià)格、提供車(chē)輛修理和醫療保障等服務(wù)、公共環(huán)境保持干凈整潔此類(lèi)的鄉村治理能力建設就成為當地鄉村旅游成敗的關(guān)鍵因素。貴州遵義的太平村通過(guò)控制食宿價(jià)格上限、統一旅游產(chǎn)品標準等方式，將鄉村治理和旅游經(jīng)營(yíng)有效結合，取得了突出成績(jì)，成為當地脫貧攻堅的重要推手。