2018年，中國經(jīng)濟保持中高速增長(cháng)。在穩中求進(jìn)的總基調下，中美貿易摩擦加劇、國內居民消費和資本市場(chǎng)疲軟等內外部多種風(fēng)險疊加。經(jīng)濟增長(cháng)下行壓力增大，藝術(shù)品市場(chǎng)在發(fā)展中艱難前行。2018年的中國藝術(shù)品與金融市場(chǎng)出現的新動(dòng)向值得關(guān)注。

　　一、百姓對文物藝術(shù)品的關(guān)注度提升，觀(guān)展人數持續增加

　　從“故宮跑”到文博節目《國家寶藏》受追捧，各大城市文物藝術(shù)品展覽數量和品質(zhì)提升，觀(guān)展人數持續增長(cháng)。文物藝術(shù)品是歷史印記和文化瑰寶，人們對藝術(shù)教育和藝術(shù)欣賞的精神需求提升。只有關(guān)注、走近、欣賞藝術(shù)，才會(huì )喜歡、消費、收藏藝術(shù)。

　　數據顯示，改革開(kāi)放40年來(lái)，我國博物館事業(yè)飛速發(fā)展，博物館數量從1978年的349家增長(cháng)到現在的5000多家，年參觀(guān)人數接近10億人次，年舉辦展覽2萬(wàn)余個(gè)，教育活動(dòng)20萬(wàn)次。美育教育效果明顯。

　　二、藝術(shù)與產(chǎn)業(yè)融合，藝術(shù)消費市場(chǎng)多元化分級

　　2018年，藝術(shù)多維度與產(chǎn)業(yè)融合。藝術(shù)具有與生俱來(lái)的創(chuàng )造性、參與性、觀(guān)賞性、激活性、生態(tài)性和在地性等特征，藝術(shù)酒店、藝術(shù)商場(chǎng)、藝術(shù)地產(chǎn)成為企業(yè)差異化競爭的利器。藝術(shù)介入鄉村為鄉村振興戰略在精神層面提供了更為獨特的實(shí)現路徑。

　　對于中等收入國家的中國來(lái)說(shuō)，百姓對藝術(shù)消費和美育教育體驗和質(zhì)量的要求越來(lái)越高。在消費市場(chǎng)上，跑馬占地就賺錢(qián)的情況一去不復返，商品和服務(wù)很難做到一家通吃。收入、教育、年齡、文化、房?jì)r(jià)、地域、城鄉、氣候、社會(huì )認同氛圍等多種因素的交互作用使中國消費市場(chǎng)出現了多樣化和多層次的特征，不同年齡段和區域都可能形成自己的偏好和攀比圈層，沖擊著(zhù)我們傳統的思維和固有邏輯。藝術(shù)消費與人們的情感連接，特色化、個(gè)性化、定制化、專(zhuān)業(yè)化、品牌化等定位精準的細分市場(chǎng)受到青睞。

　　三、藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)減量增質(zhì)，市場(chǎng)繼續兩極分化

　　民營(yíng)企業(yè)或企業(yè)家、高凈值人群是拍賣(mài)市場(chǎng)的主要買(mǎi)家。新買(mǎi)家和老買(mǎi)家正處于交接的關(guān)鍵期。2018年，民營(yíng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)出現了較大的困難，股票市場(chǎng)低迷，財富縮水，不少民營(yíng)企業(yè)資金鏈斷裂。整個(gè)宏觀(guān)形勢勢必對藝術(shù)品市場(chǎng)產(chǎn)生較大的影響。

　　買(mǎi)家變得更加理性和挑剔。各大拍賣(mài)行公司均采取減量提質(zhì)的務(wù)實(shí)策略來(lái)應對市場(chǎng)的新變化。一方面，很多普通藝術(shù)品無(wú)人問(wèn)津。相當數量的古玩城、畫(huà)廊、藝術(shù)品電商、藝術(shù)機構和拍賣(mài)行難以生存。另一方面，長(cháng)期來(lái)看，藝術(shù)精品和孤品其文化歷史和經(jīng)濟價(jià)值可期，雖然價(jià)格不菲，仍受到買(mǎi)家的追捧，單價(jià)幾千萬(wàn)和億元的拍品屢見(jiàn)不鮮。但總體成交額明顯下降。藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)無(wú)論是區域還是拍賣(mài)行的集中度都越來(lái)越高。

　　四、香港和上海表現可圈可點(diǎn)，藝術(shù)品市場(chǎng)區域特征顯現

　　根據雅昌《中國藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)調查報告》（2018年春）數據，從拍賣(mài)地域上來(lái)看，港澳臺和京津冀地區的拍賣(mài)占比繼續呈“此消彼長(cháng)”的態(tài)勢。具體來(lái)看，和2017年同期相比，京津冀地區（主要是北京）拍賣(mài)占比有所縮水，從 45% 下降至 37%。而港澳臺地區（主要是香港）拍賣(mài)占比則有所增加，從43% 漲至51%。香港作為國際化程度較高的市場(chǎng)，內引外聯(lián)，對亞太地區的聚集和輻射效應明顯。香港無(wú)論是畫(huà)廊、藝術(shù)博覽會(huì )市場(chǎng)還是拍賣(mài)市場(chǎng)影響力都越來(lái)越大。

　　2018年11月的上海，一周之內，上海雙年展、西岸藝術(shù)與設計博覽會(huì )、上海Art021當代藝術(shù)博覽會(huì )、上海藝博會(huì )、上海青年藝術(shù)博覽會(huì )等多個(gè)國際一流展覽相繼推出，成為國內外關(guān)注的藝術(shù)盛會(huì )，現場(chǎng)人潮涌動(dòng)。當今的上海當仁不讓地成為中國當代藝術(shù)品博覽會(huì )中心。

　　五、資管新規頒布，管控金融風(fēng)險成為主旋律

　　2018年4月，中國人民銀行、中國銀行保險監督管理委員會(huì )、中國證券監督管理委員會(huì )和國家外匯管理局正式發(fā)布了《關(guān)于規范金融機構資產(chǎn)管理業(yè)務(wù)的指導意見(jiàn)》。資管新規對所有資管行業(yè)的行為進(jìn)行了嚴格的規范。金融機構應當加強投資者教育，不斷提高投資者的金融知識水平和風(fēng)險意識，向投資者傳遞“賣(mài)者盡責、買(mǎi)者自負”的理念，打破剛性?xún)陡丁?/p>

　　資管新規對藝術(shù)品金融市場(chǎng)影響深遠。募集私募基金的機構和人員需要取得資格，做金融的都要持牌經(jīng)營(yíng)，所有金融業(yè)務(wù)都要納入監管。2018年，P2P網(wǎng)貸跑路不斷，7月初上海某藝術(shù)品P2P跑路，被上海市公安部門(mén)立案，引起了藝術(shù)品市場(chǎng)的普遍關(guān)注。

　　六、上市公司年底時(shí)點(diǎn)賣(mài)畫(huà)，引發(fā)社會(huì )關(guān)注

　　2018年12月14日，在深交所上市電廣傳媒（000917）發(fā)布公告稱(chēng)，子公司湖南有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )集團將徐悲鴻創(chuàng )作的油畫(huà)《愚公移山》以2.088億元出售給湖南廣播電視臺。根據媒體報道，電廣傳媒發(fā)布的2018年三季度報告顯示，1-9月公司凈利潤為虧損1.35億元。2017年，電廣傳媒已經(jīng)有4.64億元的虧損，如果連續兩年虧損，電廣傳媒將成為“ST”股。而賣(mài)畫(huà)這一交易可能使電廣傳媒四季度凈利潤由負轉正。

　　2018年6月，湖南有線(xiàn)集團將《愚公移山》委托中國嘉德拍賣(mài)，約定最低成交價(jià)為1.9億元。但當買(mǎi)家舉牌到1.89億元的時(shí)候，便再無(wú)買(mǎi)家舉牌，未能成功拍出。電廣傳媒與湖南廣播電視臺雙方構成關(guān)聯(lián)關(guān)系。12月17日，深交所向電廣傳媒發(fā)關(guān)注函，要求電廣傳媒說(shuō)明出售《愚公移山》這筆交易的必要性，與關(guān)聯(lián)方（即湖南廣播電視臺）而非獨立市場(chǎng)第三方交易的原因，以及出售資產(chǎn)對上市公司的影響。12月21日，電廣傳媒公告稱(chēng)，為從根本上避免曲解與猜測，公司與湖南廣播電視臺決定終止本次藝術(shù)品交易。

　　七、高科技與藝術(shù)品市場(chǎng)結合，探索和規范并行

　　最近幾年，互聯(lián)網(wǎng)、大數據、人工智能等高科技的快速發(fā)展，在很大程度上改變了藝術(shù)的生態(tài)。在科技的支撐和推動(dòng)下，藝術(shù)在創(chuàng )作、媒體、商業(yè)與金融等方面存在著(zhù)巨大的發(fā)展空間。

　　區塊鏈的特征與藝術(shù)品市場(chǎng)的契合度很高，藝術(shù)市場(chǎng)由此成為區塊鏈技術(shù)最適合應用的幾大行業(yè)之一。2018年，很多人都在探討和推進(jìn)區塊鏈、代幣、數字資產(chǎn)、交易所等高科技與藝術(shù)品市場(chǎng)結合，希望解決藝術(shù)品市場(chǎng)的鑒定、估值、溯源和流通等問(wèn)題，探索高科技在藝術(shù)品市場(chǎng)上落地的商業(yè)路徑。但是，目前能夠實(shí)實(shí)在在推動(dòng)藝術(shù)品市場(chǎng)健康發(fā)展、可以推廣的商業(yè)模式并不多，與此同時(shí)出現了不少亂象。

　　2018年8月，銀保監會(huì )、中央網(wǎng)信辦、公安部、人民銀行、市場(chǎng)監管總局五部門(mén)《關(guān)于防范以“虛擬貨幣”“區塊鏈”名義進(jìn)行非法集資的風(fēng)險提示》指出，一些不法分子打著(zhù)“金融創(chuàng )新”“區塊鏈”的旗號，通過(guò)發(fā)行所謂“虛擬貨幣”“虛擬資產(chǎn)”“數字資產(chǎn)”等方式吸收資金，侵害公眾合法權益。此類(lèi)活動(dòng)并非真正基于區塊鏈技術(shù)，而是炒作區塊鏈概念行非法集資、傳銷(xiāo)、詐騙之實(shí)。2018年12月，央行領(lǐng)導表示互聯(lián)網(wǎng)金融或金融科技應該接受更嚴格的監管。

　　八、藝術(shù)品進(jìn)口關(guān)稅由3%下調至1%，增值稅率未降

　　2018年5月，國務(wù)院關(guān)稅稅則委員會(huì )印發(fā)《關(guān)于降低日用消費品進(jìn)口關(guān)稅的公告(稅委會(huì )公告〔2018〕4號)》，自2018年7月1日起降低包括藝術(shù)品在內的日用消費品進(jìn)口關(guān)稅。

　　這些年來(lái)，政府對藝術(shù)品關(guān)稅已經(jīng)調整了多次：從12%調至6%，6%降到了3%，3%再次下調到1%，可以說(shuō)關(guān)稅已經(jīng)到了可以承受的范圍。但是業(yè)界更為關(guān)注17%的較高的進(jìn)口增值稅依舊未做調整，影響了藝術(shù)品流入中國。近年，國外藝術(shù)品展覽、博覽會(huì )等較為頻繁，為減少進(jìn)關(guān)資金壓力，主辦方通常采用將藝術(shù)品存放于國內藝術(shù)品保稅倉庫(如上海、北京、廈門(mén)等自由貿易區)，藝術(shù)品運費、保險、人工費、保證金等對機構來(lái)說(shuō)資金壓力較大。

　　九、多項政策出臺，利好文物藝術(shù)品市場(chǎng)活躍發(fā)展

　　2018年7月，中央全面深化改革委員審議通過(guò)了《關(guān)于加強文物保護利用改革的若干意見(jiàn)》。指出文物合理利用不足、傳播傳承不夠，讓文物活起來(lái)的方法途徑亟需創(chuàng )新。開(kāi)展文物流通領(lǐng)域登記交易制度試點(diǎn)，為促進(jìn)文物市場(chǎng)活躍有序發(fā)展提供政策保障。建立全國文物購銷(xiāo)拍賣(mài)信息與信用管理系統，接入全國信用信息共享平臺，開(kāi)展守信聯(lián)合獎勵和失信聯(lián)合懲戒。規范文物鑒定機構發(fā)展，多層次開(kāi)展文物鑒定服務(wù)。適時(shí)擴大享受文物進(jìn)口免稅政策的文物收藏單位名單，促進(jìn)海外文物回流。

　　2018年11月，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于支持自由貿易試驗區深化改革創(chuàng )新若干措施的通知》。開(kāi)展藝術(shù)品保稅倉儲，在自貿試驗區內海關(guān)特殊監管區域之間以及海關(guān)特殊監管區域與境外之間進(jìn)出貨物的備案環(huán)節，省級文化部門(mén)不再核發(fā)批準文件。支持開(kāi)展藝術(shù)品進(jìn)出口經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，憑省級文化部門(mén)核發(fā)的準予進(jìn)出口批準文件辦理海關(guān)驗放手續；省級文化部門(mén)核發(fā)的批準文件在有效期內可一證多批使用，但最多不超過(guò)六批。國家支持自貿區深化改革創(chuàng )新，在開(kāi)展藝術(shù)品保稅倉儲方面明確提出，支持開(kāi)展藝術(shù)品進(jìn)出口經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。自貿區藝術(shù)品市場(chǎng)將迎來(lái)一個(gè)發(fā)展機遇。

　　十、藝術(shù)精品的精神和財務(wù)價(jià)值受到人們認可，財富管理開(kāi)始起步

　　藝術(shù)精品文化歷史價(jià)值是經(jīng)濟價(jià)值的基礎。伴隨著(zhù)藝術(shù)精品價(jià)格的攀升和堅挺，藝術(shù)精品財富管理的理念被越來(lái)越多的人接受。

　　國內外統計數據表明，高凈值人群中大約有5%-10%的人在古董、藝術(shù)品、紅酒、珠寶等另類(lèi)資產(chǎn)方面進(jìn)行投資。藝術(shù)品私人銀行業(yè)務(wù)、藝術(shù)品家族信托、藝術(shù)基金會(huì )、藝術(shù)品保管與保險等都是藝術(shù)品財富管理的渠道和路徑。專(zhuān)業(yè)的藝術(shù)品財富管理可以有效地幫助客戶(hù)保值增值、隔離風(fēng)險、避免糾紛、合法節稅、基業(yè)長(cháng)青。而目前國內藝術(shù)品財富管理的專(zhuān)業(yè)服務(wù)供給無(wú)法滿(mǎn)足需求，藝術(shù)品財富管理才剛剛開(kāi)始。

　　2019年，挑戰大于機遇。只要中國經(jīng)濟穩定健康發(fā)展，人們的收入水平不斷提升，中國藝術(shù)品市場(chǎng)就會(huì )有很好的前景。對此，我們充滿(mǎn)著(zhù)信心和期待。（作者黃雋系中國人民大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院教授、中國人民大學(xué)藝術(shù)品金融研究所副所長(cháng)、中國經(jīng)濟網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)特約專(zhuān)家）

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