原標題：文化賦能 旅游復興 從西塘看千年古鎮的崛起

　　如果時(shí)間回溯到20多年前，問(wèn)起對西塘的印象，你會(huì )怎么形容？

　　從蕭條、迷茫與失落的西塘，到今天開(kāi)放、富足、充滿(mǎn)活力的西塘，所經(jīng)歷的不過(guò)短短20余年。在這20余年里，西塘在古鎮保護與旅游開(kāi)發(fā)之間，走出了具有西塘特色的景區、社區同步建設、和諧發(fā)展的道路，2600多戶(hù)原住民原汁原味的生活方式成為西塘旅游獨具魅力的名片。

　　今天，西塘已經(jīng)成功榮升為5A級景區，邁入國內古鎮旅游景區的第一方陣。2017年，西塘共接待境內外游客918萬(wàn)人次，全年實(shí)現旅游相關(guān)收入達26億元。其中在核心景區，擁有餐飲、住宿、娛樂(lè )、購物等經(jīng)營(yíng)戶(hù)1500戶(hù)，大小民宿629家，2017年古鎮居民年可支配收入超過(guò)6萬(wàn)元，超出全縣城鎮居民的平均收入，切實(shí)享受到了“旅游紅利”。

　　為與不為：

　　取舍之間見(jiàn)格局

　　晨間，小橋流水，薄霧似紗；中午，炊煙縈繞，人語(yǔ)窸窣；傍晚，夕陽(yáng)斜照，櫓聲悠悠。

　　住在西塘，你就是一日西塘人，是西塘生活的主人，而不只是過(guò)客。大大小小的西塘民宿，掩映在小橋流水、古宅深弄之間，從局部將西塘進(jìn)行呈現，也成為游客感知西塘文化、獲得身心愉悅的窗口。

　　卻少有人知，在本世紀初，西塘民宿該存在還是取締，還有一番爭論。

　　1995年，西塘提出實(shí)施古鎮保護和旅游開(kāi)發(fā)。1997年3月8日，西塘開(kāi)始迎接首批游客。1999年，西塘的一個(gè)居民將自家位于石皮弄底約150平方米的民居簡(jiǎn)單裝修后，以“靜怡軒”民宿命名，這是西塘民宿的第一家。

　　有了“領(lǐng)頭羊”以后，當時(shí)西塘有為數不少的下崗工人，利用家里的閑置空房，經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單改造以后開(kāi)起了一家家民宿，受到了游客的歡迎，也擁有了每間房80元的旅游收入。但彼時(shí)“民宿”屬于新鮮事物，沒(méi)有行業(yè)規范也沒(méi)有管理標準，甚至沒(méi)有基本的經(jīng)營(yíng)許可證，按照消防等有關(guān)部門(mén)要求，是要被取締的。

　　“對政府部門(mén)來(lái)說(shuō)，‘不為’永遠比‘作為’簡(jiǎn)單。但是西塘偏偏選擇走難的路�！蔽魈撩袼蘅蜅�協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)凌玉明清楚地記得，當時(shí)嘉善縣人大通過(guò)會(huì )議表決，形成了一個(gè)統一的意見(jiàn)，可以概括為“無(wú)證當有證管”，把民宿納入政府的監管范圍，承認其“合法”地位，并在此后不斷地加強管理，促進(jìn)民宿行業(yè)的規范化、可持續化發(fā)展。

　　2011年底西塘鎮旅游業(yè)協(xié)會(huì )民宿分會(huì )成立，西塘民宿發(fā)展有了行業(yè)自律；2015年，民宿分會(huì )開(kāi)始對景區內的民宿進(jìn)行星級民宿評比，依據安全、服務(wù)、硬件等諸多條件分為“三花”、“四花”、“五花”；2017年3月，西塘根據《浙江省人民政府辦公廳關(guān)于確定民宿范圍和條件的指導意見(jiàn)》及《嘉善縣民宿（農家樂(lè )）規范管理辦法》全面開(kāi)展辦證辦照工作，截止到目前，已發(fā)放特種行業(yè)許可證、營(yíng)業(yè)執照共計900多張……

　　以人民為中心，敢作敢為；發(fā)展富民旅游，將旅游發(fā)展成果真正與西塘百姓長(cháng)久共享。這樣的理念始終貫穿于西塘旅游開(kāi)發(fā)的全進(jìn)程，所有的改變與希望，都由此發(fā)生。

　　保護與開(kāi)發(fā)：

　　古鎮旅游的西塘模式

　　朝南埭的廊棚下，三兩老人圍坐下棋，引得游人駐足圍觀(guān)。河埠頭，婦女們偶爾結伴，掬一汪清水淘米洗菜，笑聲沿水傳開(kāi)。白墻黛瓦間，是生生不息的煙火味，是古鎮“活著(zhù)”的證明。

　　聯(lián)合國教科文組織世界文化遺產(chǎn)中心的專(zhuān)家在考察西塘時(shí)亦贊嘆：“西塘的文化內涵不僅僅體現在建筑上，還蘊含在生活中�！比绻�把古鎮的生活風(fēng)貌拍成一部戲劇的話(huà)，那么古老的建筑就是戲劇里的背景和道具，而人就是其中的主角。

　　“西塘首先是一個(gè)有著(zhù)2600多戶(hù)原住民居住的社區，其次才是一個(gè)有著(zhù)生活內涵的景區�！奔紊莆魈谅糜涡蓍e度假區管理委員會(huì )副主任陸豐強調，在旅游開(kāi)發(fā)之初，西塘就提出了一個(gè)設想：把2600多戶(hù)原住民保留下來(lái)，讓景區與社區共同發(fā)展，走出一條浙江古鎮開(kāi)發(fā)的特色路徑——“西塘模式”。

　　西塘傳承了多達25萬(wàn)平方米的明清古建筑，這是千年文化積淀的物化。在編制《西塘省級歷史文化保護區保護規劃》的同時(shí)，對古跡、古建筑的修復要求，更是細致到必須采用原結構、原材料、原工藝，務(wù)必絲毫不差地復原最真實(shí)的古建筑群。

　　在非物質(zhì)文化的保護方面，西塘走的是一條搶救性挖掘整理之路，將西塘田歌、越劇、七老爺廟會(huì )、跑馬戲、搖燥船、蕩湖船、踏白船、杜鵑花展、剪紙藝術(shù)等民間藝術(shù)或放到博物館，或由本地居民現場(chǎng)演繹，從而再現了古鎮多彩的民俗文化和民俗風(fēng)情，原真性地保存了西塘人的生活脈絡(luò )。

　　傳統與現代：

　　文旅融合打造文化IP

　　每年，都有這樣一天：鼓樂(lè )聲響起，身著(zhù)襦裙繡鞋，發(fā)簪步搖美玉的姑娘匯聚西塘。周之隆重，漢之華美，唐之迤邐，明之端莊，一場(chǎng)場(chǎng)朝代嘉年華的上演，將散落在浩繁古卷中的漢文化遺珠，一一串起，款款呈現。

　　從2013年開(kāi)始，西塘連續六年舉辦了漢服文化周。今年上半年，由西塘古鎮與“旅創(chuàng )小鎮”聯(lián)合打造的文旅IP，首個(gè)漫畫(huà)項目《西緣記》正式上線(xiàn)。這是繼“水鄉古鎮”之后，西塘的第二個(gè)IP。

　　“在長(cháng)三角一帶的古鎮資源很多，我們的IP要給游客一個(gè)體驗性的旅程和可帶走的回憶，讓他們愿意常常來(lái)�！闭憬�西塘旅游文化發(fā)展有限公司副總經(jīng)理張忻昕介紹，西塘正以文化為核心、以文創(chuàng )為動(dòng)力，聯(lián)動(dòng)傳統民俗、潮流時(shí)尚，培育獨一無(wú)二的IP，為古鎮注入生命力。