原標題：旅交會(huì )：見(jiàn)證文旅融合

　　11月16日至18日，2018中國國際旅游交易會(huì )（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“旅交會(huì )”）在上海舉辦，國內外展商云集上海，向世界發(fā)出了詩(shī)和遠方的邀請。

　　此次旅交會(huì )由文化和旅游部、中國民用航空局、上海市人民政府主辦，是文化和旅游部組建以來(lái)首次主辦的國內規模最大、規格最高的專(zhuān)業(yè)旅游展會(huì )。自1998年創(chuàng )辦以來(lái)，旅交會(huì )已走過(guò)了20個(gè)年頭，成為亞太地區規模最大、影響最廣泛的專(zhuān)業(yè)旅游展會(huì )之一，在見(jiàn)證中國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展變化的同時(shí)，為深化國內外文化旅游合作提供了平臺和機遇。

　　文旅融合推動(dòng)市場(chǎng)不斷擴容

　　“五千年中國看陜西，一千年中國看北京，一百年中國看上海�！�11月16日晚，一句響亮的口號吸引了近800名國內外客商的關(guān)注。上海、北京、陜西聯(lián)手舉辦中國入境旅游樞紐文化旅游推介會(huì )，以文旅結合、聯(lián)合推介的形式，共同促進(jìn)入境旅游發(fā)展，增強入境旅游競爭力。

　　“這句話(huà)正是對三地歷史文化的形象概括。我們希望有更多文化元素加入，讓海外展商知道北京、西安、上海擁有跟以往不一樣的內容，通過(guò)三地可以了解更多的中國旅游資源�！鄙虾Ｊ新糜尉指本珠L(cháng)程梅紅說(shuō)，京陜滬三地既有古風(fēng)古韻，也有現代都市文明，旅游資源豐富、文化底蘊豐厚。未來(lái)，三地將展開(kāi)更加緊密的合作，創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)模式、深化區域聯(lián)動(dòng)，推出更多元的入境旅游產(chǎn)品和線(xiàn)路，向世界傳播美麗中國的文化形象。

　　旅交會(huì )期間，一批文化旅游推介活動(dòng)陸續登場(chǎng)，各地都推出了文化旅游精品及線(xiàn)路，文旅融合推動(dòng)著(zhù)旅游市場(chǎng)不斷擴容。數據顯示，今年1月至9月，中國入境旅游游客達到了1.04億人次，比去年同期增長(cháng)0.2%。

　　據主辦方介紹，此次旅交會(huì )共有107個(gè)國家和地區參展，展位總數2245個(gè)，總展出面積5.75萬(wàn)平方米，美國、西班牙、意大利、南太平洋旅游組織、亞太旅游組織、歐洲旅游委員會(huì )等熱門(mén)旅游目的地國家、跨地區旅游組織均積極參展。其中，歐盟展團、美國展團、泰國展團、韓國展團、新加坡展團、印尼展團等均以大型特裝展亮相，泰國和韓國展團的參展面積分別達到了396平方米和300平方米。

　　20年來(lái)，旅交會(huì )展商數量從少到多、展會(huì )功能從單一到綜合、展會(huì )影響從小到大。伴隨文化和旅游部組建，文化與旅游的融合發(fā)展加快、加深，旅游產(chǎn)品和線(xiàn)路的多元化正推動(dòng)著(zhù)旅游市場(chǎng)的不斷擴大。

　　特色展區彰顯豐厚文化內涵

　　文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。本屆旅交會(huì )繼續推出了全域旅游展區、紅色旅游展區、中國特色旅游商品展區，還首次開(kāi)辟了健康旅游展區，吸引了不少展商前來(lái)洽談。

　　在紅色旅游展區，記者看到現場(chǎng)有不少互動(dòng)、體驗類(lèi)項目，一整面的紅色文化文創(chuàng )墻也吸引了不少參展者的目光。展區工作人員告訴記者，講好紅色故事，傳承紅色基因，在豐富內容、深挖歷史文化內涵的同時(shí)，也要不斷創(chuàng )新形式、開(kāi)發(fā)新的旅游線(xiàn)路。

　　此外，各省區市的展區也彰顯了文旅融合的特色。貴州展區今年主推貴州旅游商品和文創(chuàng )產(chǎn)品，身穿民族服飾的苗族小伙兒和姑娘帶來(lái)的手工藝品讓大家愛(ài)不釋手；蘇州展區除了現場(chǎng)展示蘇州評彈、昆曲、書(shū)畫(huà)以外，還趕在“蘇州旅游總入口”平臺上線(xiàn)一周年之際，將平臺上的產(chǎn)品帶到了現場(chǎng)；上海展區的展臺造型融合了老洋房與陸家嘴“四高”大樓，凸顯歷史文化風(fēng)貌與現代設計的對話(huà)與相融，兼具上海都市旅游特色與時(shí)尚感。

　　程梅紅表示，這些特色展區、特色活動(dòng)是中國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的微觀(guān)畫(huà)卷，既彰顯出中國旅游的豐富文化內涵，也是中國文化旅游事業(yè)穩步前進(jìn)的生動(dòng)注腳。

　　不斷拓寬文化旅游的邊界

　　除各級政府參與其中外，旅交會(huì )還吸引了大量的旅游機構、旅行社、酒店、旅游景區景點(diǎn)、航空公司、游船、旅游網(wǎng)站及網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)等參展。國航、東航、南航等大型航空公司，中國旅游集團、華僑城、廣州長(cháng)隆集團等大型旅游集團悉數亮相，尤其值得關(guān)注的是，長(cháng)三角地區、京津冀地區、西北五省區等，還以集中片區的形式亮相。

　　在E3館約500平方米的展位上，成立33年的大型文化旅游央企華僑城集團攜旗下眾單位亮相——云南全域旅游框架下各企業(yè)及景區，國內具有重要影響力的連鎖主題公園歡樂(lè )谷，實(shí)施“文化+科技”的深圳華僑城文化旅游科技股份有限公司，以及華僑城旗下旅游投資管理有限公司、國際酒店管理有限公司等，充分展示了“文化+旅游+城鎮化”和“旅游+互聯(lián)網(wǎng)+金融”創(chuàng )新發(fā)展模式和文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的成果。

　　“文旅融合已是業(yè)內共識，但目前多局限于‘演藝的融合’�！贬槍ξ穆萌诤洗蟊尘�，華僑城集團黨委宣傳部部長(cháng)畢大松認為，如何更緊密地將文旅產(chǎn)業(yè)結合、拓寬文化旅游邊界，是文旅融合首先要解決的問(wèn)題。據介紹，華僑城集團此次不只展示已有的成果，更創(chuàng )新性地將正在進(jìn)行中的文化旅游節融入展臺，讓現場(chǎng)更富參與感。