2018年對于國內游戲行業(yè)來(lái)說(shuō)并不好過(guò)，監管日趨嚴格、版號暫停審批，市場(chǎng)上的產(chǎn)品呈現青黃不接的狀態(tài)。游戲“寒冬”顯然早于真正的冬天降臨，各大小游戲公司也都在積極探索生存之道。而度過(guò)“寒冬”最好的方法，莫過(guò)于自主研發(fā)、精品化開(kāi)發(fā)，用優(yōu)秀的作品來(lái)使企業(yè)獲得長(cháng)久發(fā)展，并帶動(dòng)市場(chǎng)升溫回暖。

　　監管政策日趨嚴苛

　　其實(shí)早在2016年5月，當時(shí)的廣電總局就發(fā)布了《關(guān)于移動(dòng)游戲出版服務(wù)管理的通知》，規定游戲運營(yíng)需要版號，未經(jīng)過(guò)批準的手游產(chǎn)品不得上線(xiàn)運營(yíng)。只有獲得了版號的游戲才可以上線(xiàn)收費功能，沒(méi)有版號的游戲沒(méi)有辦法正式變現。

　　截至目前，在經(jīng)過(guò)了兩年的適應之后，國內游戲公司已經(jīng)較為熟悉版號審批的相關(guān)流程和注意事項。但在3月29日，原國家新聞出版廣電總局發(fā)布了《游戲申報審批重要事項通知》，稱(chēng)因為機構改革，將影響游戲審批工作進(jìn)度。此通知并未注明恢復審批的時(shí)間，市場(chǎng)則普遍認為其暫停時(shí)長(cháng)預計只需一個(gè)多月的時(shí)間。然而讓人始料未及的是，在已經(jīng)過(guò)去了七個(gè)月的今天，審批工作仍然沒(méi)有要恢復的跡象。

　　與此同時(shí)，8月30日教育部等八部門(mén)關(guān)于印發(fā)《綜合防控兒童青少年近視實(shí)施方案》的通知。通知表示，國家新聞出版署將實(shí)施網(wǎng)絡(luò )游戲總量調控，控制新增網(wǎng)絡(luò )游戲上網(wǎng)運營(yíng)的數量，探索符合國情的適齡提示制度，采取措施限制未成年人的使用時(shí)間。

　　目前在國內，網(wǎng)絡(luò )游戲占據了國內游戲市場(chǎng)的絕大部分，屬于游戲類(lèi)別里最為普遍的存在，單機游戲則顯得勢單力薄，在國內并非主流，市場(chǎng)很小，所以這次的新規定幾乎影響了整個(gè)中國市場(chǎng)。

　　國內游戲行業(yè)的“寒冬”

　　目前政策的變化對整個(gè)行業(yè)產(chǎn)生了巨大的影響，游戲行業(yè)發(fā)生大幅震蕩，多家游戲相關(guān)公司股價(jià)相繼下跌。

　　有數據顯示，8月30日調控游戲總量的消息一出，在納斯達克上市的網(wǎng)易現行下跌7.19%，報收194.39美元。

　　8月31日截止中午收盤(pán)，在港股方面，騰訊控股跌4.87%，市值半日蒸發(fā)1542億元。在A(yíng)股方面，網(wǎng)絡(luò )游戲板塊下跌1.19%，其中三七互娛跌9.72%，迅游科技跌8.46%，游族網(wǎng)絡(luò )跌7.48%，掌趣科技跌5.87%，完美世界跌6.08%，一度觸及跌停。

　　根據《2018年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，今年上半年游戲市場(chǎng)整體收入1050億元，同比增長(cháng)率僅有5.2%，遠低于過(guò)去三年21.9%、30.1%、26.7%的增長(cháng)率，近三成公司凈利潤同比跌幅超過(guò)50%。

　　如何“過(guò)冬”是關(guān)鍵

　　目前，為了度過(guò)這一市場(chǎng)低迷的階段，有些國內的游戲公司開(kāi)始考慮出海。其實(shí)早在監管政策出臺前，很多有能力出海的游戲公司已在這一方向經(jīng)營(yíng)多年，這類(lèi)公司在去年全球手機增速停止的時(shí)候就已經(jīng)開(kāi)始部署，并且已經(jīng)在東亞、東南亞、印度等海外市場(chǎng)取得了一定的成績(jì)。數據顯示，2018年上半年中國自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò )游戲海外銷(xiāo)售收入為46.3億美元，同比增長(cháng)了16%。

　　不過(guò)游戲“走出去”也并非易事，一方面要面臨高昂的海外市場(chǎng)推廣和渠道費用，另一方面是要面臨與其他國際知名開(kāi)發(fā)商制作的游戲產(chǎn)品的競爭，如果沒(méi)有優(yōu)秀的作品，那就很難在大浪淘沙的海外市場(chǎng)中存活下來(lái)。所以對于那些沒(méi)有資金、沒(méi)有渠道、沒(méi)有經(jīng)驗，也沒(méi)有團隊的小游戲公司來(lái)說(shuō)，海外發(fā)行是十分艱難的。

　　除了“出�！�，有些國內公司們還選擇了直接購買(mǎi)游戲版號來(lái)解決游戲出版變現問(wèn)題。目前可以交易的版號主要有兩大類(lèi)，一類(lèi)是屬于此前已經(jīng)下線(xiàn)或停止運營(yíng)的游戲，另一類(lèi)是一些公司提前審批并儲備下來(lái)的版號。版號交易的前提要求游戲類(lèi)型相同，比如動(dòng)作類(lèi)游戲就不能用射擊類(lèi)游戲的版號。但會(huì )刻意囤積版號的公司很少，所以目前能買(mǎi)到合適版號的概率并不高。而且就算能夠找到同類(lèi)型的游戲版號，目前一個(gè)普通的版號至少需要幾十萬(wàn)元人民幣，并且游戲名稱(chēng)必須修改與版號申請時(shí)提交的游戲名稱(chēng)一直，更改游戲名稱(chēng)后，游戲宣發(fā)方案也要推倒重來(lái)，一不注意還會(huì )導致被下線(xiàn)處理，甚至是更嚴重的行政處罰，等等這些都不是小游戲廠(chǎng)商可以承擔的。

　　所以國內游戲廠(chǎng)商無(wú)論是“走出去”開(kāi)辟第二戰場(chǎng)，還是進(jìn)行版號交易短期內解決迫切需求，最終還是需要依靠?jì)?yōu)秀的游戲產(chǎn)品，只有加大力度投入到自研精品的路線(xiàn)上才能長(cháng)久的立足于市場(chǎng)而不倒。

　　凡是皆有兩面，從另一角度看待目前的“寒冬”，其并非預示著(zhù)我國游戲產(chǎn)業(yè)盛極而衰，而是產(chǎn)業(yè)轉型升級的重要拐點(diǎn)。暫時(shí)停止的游戲版號審批受理工作和已經(jīng)出臺的關(guān)于控制網(wǎng)游總量的政策等已經(jīng)對國內大小游戲公司產(chǎn)生巨大影響，很多以發(fā)行游戲量取勝，謀求賺取“快錢(qián)”的游戲公司在這樣的環(huán)境下將難以為繼。雖然這樣會(huì )使當前游戲市場(chǎng)增速放緩，行業(yè)陣痛在所難免。但從長(cháng)期來(lái)看，行業(yè)陣痛過(guò)后往往會(huì )迎來(lái)新的機會(huì )，在政策的嚴管下，國內游戲創(chuàng )業(yè)的門(mén)檻將會(huì )提高，游戲會(huì )往少而精方向發(fā)展，以此方式倒逼游戲企業(yè)控制游戲開(kāi)發(fā)數量，延長(cháng)開(kāi)發(fā)時(shí)間，從而提升其游戲作品的質(zhì)量，真正在游戲這一以?xún)热轂橹鲗У男袠I(yè)中踐行供給側改革，完成游戲產(chǎn)業(yè)從量變到質(zhì)變的產(chǎn)業(yè)轉型升級。

　　這將是一次行業(yè)洗牌過(guò)程，游戲行業(yè)從爆發(fā)式增長(cháng)階段，向穩步增長(cháng)階段過(guò)渡。一批游戲公司將會(huì )被淘汰，新的力量將誕生，國內游戲行業(yè)將會(huì )更加有序。

　　轉型升級的方向

　　即監管合理化、市場(chǎng)規范化、內容多樣化、用戶(hù)細分化、認知常態(tài)化。

　　合理化的監管既不是不管，也不是監管過(guò)度，而是持續的、穩定的、具有正面引導作用并排除負面因素的監管措施。只有監管合理化，才有可能為市場(chǎng)規范化營(yíng)造健康環(huán)境，進(jìn)而為游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定良好基礎，催生產(chǎn)業(yè)內開(kāi)發(fā)者持續創(chuàng )新，創(chuàng )作出更加豐富多樣的優(yōu)質(zhì)作品，從而使游戲平臺從目前較為單一的手機平臺向PC平臺、主機平臺拓展，使游戲形式從網(wǎng)游向單機+網(wǎng)游兼顧方向轉變，使游戲類(lèi)型向更加多樣化的領(lǐng)域進(jìn)行探索，真正達到游戲內容多樣化。而多樣化的游戲內容也會(huì )形成更多的細分游戲用戶(hù)，每個(gè)用戶(hù)都能從眾多產(chǎn)品中挑選自己喜歡的類(lèi)型，這也是產(chǎn)業(yè)成熟的一大標志。與此同時(shí)，憑借越來(lái)越優(yōu)秀的游戲素質(zhì)和主流媒體的積極正面報道，社會(huì )對于游戲的固有的負面認知將越來(lái)越得到改善，游戲并非洪水猛獸，合理看待和體驗游戲會(huì )被更多的人認可。

　　未來(lái)我國游戲產(chǎn)業(yè)轉型升級的趨勢是逐漸向“五化”靠攏，當游戲產(chǎn)業(yè)從監管部門(mén)、游戲廠(chǎng)商到每個(gè)用戶(hù)都盡到自己應盡的義務(wù)和責任時(shí)，取得長(cháng)足發(fā)展甚至達到國外一流游戲產(chǎn)業(yè)水準就不再只是空談。（作者李誠?系東方意象文創(chuàng )機構助理規劃師）