原標題：景區運營(yíng)喜憂(yōu)參半 文旅融合積極推進(jìn)

　　立足建設國家全域旅游示范區要求，以打造文化旅游戰略性支柱產(chǎn)業(yè)、建設富有特色和魅力的文化旅游強省為目標，在深入研究山西省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平、資源特色的基礎上，我省編制完成了《山西省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2018）》，并于2018山西省旅發(fā)大會(huì )期間公布。

　　不論是在觀(guān)光旅游時(shí)代，還是在休閑度假旅游時(shí)代，景區都是旅游的核心吸引物。景區的數量和品質(zhì)決定一個(gè)區域的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎、潛力和競爭力。

　　資源優(yōu)厚景區基礎相對薄弱

　　A級景區絕對數量少

　　截至2017年底，山西省A級景區數量為172個(gè)。而鄰近省份中，陜西、河南、河北、內蒙古的A級景區的數量依次為312、363、339和317個(gè)，基本上是山西省A級景區數量的2倍甚至更高。相比之下，作為觀(guān)光游的主要目的地的山西省，在景區體量上不具備優(yōu)勢。

　　在山西省172個(gè)A級景區中，5A景區數量7家。與周邊省份比，同樣不具備數量?jì)?yōu)勢。

　　景區結構有待優(yōu)化

　　景區級別側重高級別。從山西省A級景區的等級分布來(lái)看，5A和4A景區的數量占到A級景區總量的一半以上，達到56%。這與山西省旅游歷來(lái)注重吸引省外游客，在景區開(kāi)發(fā)和建設上倚重4A及以上景區有關(guān)。山西省3A及以下景區占比僅為44%，與陜西省相比，不但在結構上遠低于陜西的73%，在絕對數量上也要少231家。山西省景區“頭重腳輕”的結構，與當下以省內游客周邊游為主的消費特點(diǎn)，存在較大程度的不匹配；同時(shí)，景區梯隊結構性的縱深薄弱，也不利于優(yōu)質(zhì)旅游景區項目的挖掘和培育。

　　景區類(lèi)型側重歷史人文。山西省自然景觀(guān)風(fēng)光旖旎，歷史人文底蘊深厚，在已開(kāi)發(fā)景區中，歷史人文景區占所有景區比例較高。在省內現有的7家5A景區中，歷史人文景區占據6席，在90家4A級景區中，歷史與人文景區占據半數。

　　在山西省景區中，自然與人文融合，是一大特色。以5A景區為例，山西省忻州市雁門(mén)關(guān)景區、晉中市平遙古城景區、晉中市喬家大院文化園區、山西晉城皇城相府生態(tài)文化旅游區、忻州市五臺山風(fēng)景名勝區、大同市云岡石窟均屬于歷史人文類(lèi)景區，承載了山西省的邊塞文化、晉商文化、佛教文化等。

　　景區運營(yíng)兩極分化

　　在游客接待方面，在2017年山西省重點(diǎn)監測的36個(gè)景區中，游客接待人次兩極分化：一是作為景區類(lèi)型主力的歷史人文類(lèi)景區接待人次增幅都不高，最高的是五臺山和喬家大院景區增幅11%，皇城相府增幅為0，賈家莊出現嚴重下滑，二是部分自然風(fēng)光類(lèi)景區接待人次增速驚人，如神潭大峽谷景區增幅27%，是所有歷史人文景區增幅的兩倍以上。

　　在運營(yíng)收入方面，大部分歷史人文類(lèi)景區門(mén)票收入增長(cháng)，增幅大多在5%-15%之間，部分歷史人文景區因接待能力飽和門(mén)票收入處于零增長(cháng)。相比之下，自然風(fēng)光類(lèi)景區的門(mén)票收入增幅約為30%-40%，收入增幅遠高于歷史人文類(lèi)景區，成為山西省旅游收入增長(cháng)的主要貢獻者。

　　從重點(diǎn)景區收入結構看，多數景區的營(yíng)業(yè)性收入主要是依賴(lài)門(mén)票收入，多元化收入的景區較少。雖然部分景區較早進(jìn)行體制機制改革，如喬家大院、皇城相府、平遙古城等，開(kāi)始多元化經(jīng)營(yíng)探索，但短期內效果并不明顯。對于門(mén)票經(jīng)濟的絕對依賴(lài)，也是眾多歷史人文景區在接待能力飽和后營(yíng)收進(jìn)入平臺期的根本原因，收入結構有待優(yōu)化。

　　文旅融合積極推進(jìn)

　　加快探索文旅融合路徑

　　山西省積極促進(jìn)文化業(yè)態(tài)與旅游業(yè)態(tài)深度融合。通過(guò)影視、動(dòng)漫、演藝、新科技等多種手段，把提升文化內涵貫穿到吃住行游購娛各環(huán)節和旅游業(yè)發(fā)展全過(guò)程。按照全域旅游理念和“旅游+”“+旅游”的思路，選擇一批文化、文物、旅游密集帶開(kāi)展文旅融合發(fā)展試驗，著(zhù)力破解文物保護與利用，文化表現與旅游開(kāi)發(fā)等方面存在的行業(yè)分隔、管理分屬、利益沖突的難題，形成相互協(xié)調、相輔相成的文旅融合發(fā)展新模式，走出一條以歷史文化遺存為基礎的文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新路。

　　文化內容創(chuàng )新動(dòng)力增強

　　2017年山西省新興景區通過(guò)文旅融合發(fā)展，加強內容和休閑娛樂(lè )設施建設，在內容和形式追求多樣化。榆次區百草坡的燈光秀、呂梁孝義河國家濕地公園的大型水秀燈光實(shí)景劇、忻州市偏關(guān)黃河老牛灣景區旅游與文創(chuàng )相結合，在景區創(chuàng )建的“毛毛星球”畫(huà)展、長(cháng)治縣振興小鎮主題樂(lè )園等等，讓游客對旅游產(chǎn)品有了新的體驗。

　　山西五千年文明孕育了最醇厚、最地道、最多彩的鄉風(fēng)民俗，特別是這里的春節文化源遠流長(cháng)、內涵豐富、形式多樣、傳承有序，成為了華夏歷史文化的重要組成部分。以2018年春節為例，山西省進(jìn)行了“山西中國年”系列推廣活動(dòng)發(fā)布，以“紅紅火火過(guò)大年”為核心，深人挖掘華夏文明的節慶文化、民俗傳統，同時(shí)加入現代元素、國際化活動(dòng)，重點(diǎn)推出一省11市三大品牌線(xiàn)路、五大主題，以及十三個(gè)精品旅游項目。

　　景區業(yè)態(tài)日趨豐富

　　在休閑度假旅游日益興盛的時(shí)代湖流下，山西省基于自身地理、氣候、自然等資源稟賦，基于省域經(jīng)濟結構轉型、動(dòng)能轉換的發(fā)展的要求，除了鞏固原有傳統景區之外，還在大力發(fā)展以文化旅游、康養旅游、工業(yè)旅游和鄉村旅游為代表的新興景區業(yè)態(tài)，為省城旅游景區多元化和旅游收入增長(cháng)培育新的增長(cháng)點(diǎn)。

　　文化節慶成為內容創(chuàng )新的重點(diǎn)和吸引游客的重要方式。文化節慶起著(zhù)展示山西豐富文化旅游資源、推動(dòng)文化旅游開(kāi)放創(chuàng )新的文旅融合發(fā)展大平臺作用。

　　主題樂(lè )園多面開(kāi)花發(fā)展迅速。主題樂(lè )園是近年興起的文化旅游的新興業(yè)態(tài)。粗略統計，山西全省共有主題樂(lè )園約50余家，遍布全省11個(gè)市，以太原、大同最多，兩市主題樂(lè )園數量均達到10家。

　　主題樂(lè )園的核心是主題類(lèi)型和內容IP。從省內主題樂(lè )園的類(lèi)型來(lái)看，自然生態(tài)類(lèi)和兒童主題類(lèi)占據主導，科技娛樂(lè )、歷史文化、名勝微縮及綜合主題的樂(lè )園的出現，也為游客提供了多樣化的選擇。

　　歷史文化名村/名鎮/名城資源豐厚，底蘊深厚，潛力巨大。山西省是中華民族發(fā)祥地之一，擁有豐厚的歷史文化遺產(chǎn)。全國131座國家歷史文化名城中，山西省有6座，占比4.6%，居全國第七位；全國528個(gè)中國歷史文化名鎮名村中，山西省有40處，占比7.6%，居全國第三位。還有省級歷史文化名城6座，省級歷史文化名鎮名村197處。這不僅為山西文化旅游提供了寶貴的內容資源，同時(shí)也為山西省的城市旅游和鄉村旅游提供了良好的旅游場(chǎng)景。

　　山西省地理位置絕佳，氣候宜人宜居，康養資源豐富。這為山西旅游發(fā)展康養旅游提供良好的生態(tài)基礎。根據山西省現有康養資源情況，森林康養、中醫藥康養、溫泉康養、陽(yáng)光康養、生態(tài)康養、老年康養，為山西發(fā)展康養旅游因地制宜提供了多樣化的選擇。根據統計，山西省旅游的康養業(yè)態(tài)主要還是溫泉康養，康養業(yè)態(tài)主題單一，開(kāi)發(fā)不足。

　　通過(guò)三大板塊的開(kāi)發(fā)，并依托清涼氣候、青山綠水、傳統醫藥、有機食品、歷史文化等獨特的優(yōu)勢，將進(jìn)一步拓展康養主題和業(yè)態(tài)，如森林康養、中醫藥康養等，將山西豐富的康養資源轉化成旅游資產(chǎn)，在康養產(chǎn)業(yè)新藍海中開(kāi)辟出山西航線(xiàn)，著(zhù)力打造山西康養勝地。發(fā)展康養旅游不僅充分發(fā)揮山西氣候特點(diǎn)和生態(tài)資源優(yōu)勢，支持“夏養山西”，也是積極構建全省域大康養格局的戰略之舉。同時(shí)，康養旅游的發(fā)展，為游客提供更為豐富選擇，同時(shí)也對拉長(cháng)旅游旺季、平滑季節周期波動(dòng)起到拉動(dòng)和補充作用。據業(yè)界初步估計，未來(lái)山西康養產(chǎn)業(yè)規�？蛇_2000億元，市場(chǎng)前景十分廣闊。

　　全域旅游目的地開(kāi)發(fā)加速

　　2016年，山西省先后分兩批共有20個(gè)縣市入選“國家全域旅游示范區”名單，包括晉中、忻州兩個(gè)地級市，以及太原、大同、長(cháng)治、晉城、朔州、晉城、臨汾、運城、呂梁等下轄的18個(gè)市縣，覆蓋全省11個(gè)市。

　　2017年9月，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于支持山西省進(jìn)一步深化改革促進(jìn)資源型經(jīng)濟轉型發(fā)展的意見(jiàn)》（國發(fā)【2017】42號），把山西建成國家全域旅游示范區作為國家戰略予以定位，為山西旅游業(yè)改革發(fā)展提供了最大的政策紅利。