原標題：中華文化要“走出去”更要“走進(jìn)去”

　　中華文化要“走出去”，更要“走進(jìn)去”，向世界傳遞中華民族的精氣神和價(jià)值理念。當前，我國文化產(chǎn)品和服務(wù)的技術(shù)含量有待提升，文化與科技的融合度還需加強，依托技術(shù)創(chuàng )新的高附加值文化產(chǎn)品和服務(wù)占比較小，影視、動(dòng)漫的制作技術(shù)與發(fā)達國家尚有差距。創(chuàng )意不足、原創(chuàng )性不夠，導致有影響的拳頭產(chǎn)品、品牌產(chǎn)品不多。

　　文化“走出去”的要義是建構國家形象與傳播價(jià)值觀(guān)，在價(jià)值共享中促進(jìn)民心相通。因此，需要斟酌中華文化“走出去”的內容，擴大朋友圈和粉絲圈，講究中國故事的國際表達，塑造融通中外的新概念、新范疇、新表達，形成富有吸引力和感染力的中國話(huà)語(yǔ)體系，讓外國人不僅聽(tīng)得到、看得到，而且聽(tīng)得進(jìn)去、看得明白。

　　發(fā)達的文化產(chǎn)業(yè)是文化“走進(jìn)去”的基礎。對于當今中國而言，要激勵文化企業(yè)在內容產(chǎn)品上充分競爭，多出優(yōu)質(zhì)文化精品，不斷堅定文化自信。尤其要鼓勵以文化內容為核心資源的出版產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量建設，一些知名出版集團已經(jīng)走出了以?xún)热轂楹诵�、出版物為主體的版權貿易、原創(chuàng )圖書(shū)出口、合作出版、國際組稿并舉的文化“走進(jìn)去”之路。其經(jīng)驗表明，文化企業(yè)實(shí)現國際化運營(yíng)，一定要有文化生產(chǎn)、傳播、消費的全球視野，這是對中國文化企業(yè)的嚴峻考驗。

　　在復雜多變的國際形勢和諸多不確定性因素影響下，只有以不斷健全文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系促進(jìn)民族文化創(chuàng )新，以原創(chuàng )性文化產(chǎn)品參與國際市場(chǎng)競爭，不斷擴大中國文化貿易的國際市場(chǎng)份額，以實(shí)力的增強擴大中國文化傳播實(shí)效，在國家文化利益的拓展中增強中國文化的存在感，才能在中國文化主權的彰顯中維護國家文化安全，為構建“人類(lèi)命運共同體”提供實(shí)實(shí)在在的文化支撐。

　　以文化貿易推動(dòng)中華文化“走進(jìn)去”，旨在更好地讓世界了解真實(shí)的中國和本真的中華文化。提升文化貿易競爭力，需要充分利用國內市場(chǎng)優(yōu)勢，不斷強化“內容為王”的文化產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，提升文化內容的品質(zhì)和文化精品意識，逐步提高中國文化產(chǎn)品的國際市場(chǎng)份額；鼓勵外向型文化企業(yè)提升國際化運營(yíng)能力，配合國家“一帶一路”倡議，向跨國公司轉型發(fā)展；強化文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的融合驅動(dòng)，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的后發(fā)優(yōu)勢，實(shí)現互聯(lián)網(wǎng)文化貿易和內容服務(wù)貿易率先突破，提升文化產(chǎn)業(yè)的國際競爭力；發(fā)揮中華民族優(yōu)秀傳統文化在國際市場(chǎng)的感召力，促進(jìn)當代文化借勢出海，擴大文化貿易的數量和規模；建立文化貿易溢出效益的反哺機制，以附加值形式拓展產(chǎn)業(yè)鏈。

　　實(shí)踐表明，文化產(chǎn)業(yè)的提質(zhì)增效發(fā)展、文化貿易競爭力的有效提升，必須增強文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內生動(dòng)力，只有使自己強身健體有魂，文化產(chǎn)業(yè)才能有效支撐國家“軟實(shí)力”的提升，真正成為國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)。（據《瞭望》2018年第31期）

　　中共中央黨校（國家行政學(xué)院）文史部教授 范玉剛