原標題：文創(chuàng )產(chǎn)品促進(jìn)景區優(yōu)質(zhì)發(fā)展

　　《國務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導意見(jiàn)》提出，要牢固樹(shù)立和貫徹落實(shí)新發(fā)展理念，加快旅游供給側結構性改革，著(zhù)力推動(dòng)旅游業(yè)從門(mén)票經(jīng)濟向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟轉變。全域旅游背景下，在景區投入越來(lái)越高、門(mén)票收入越來(lái)越低的情況下，旅游景區的盈利點(diǎn)在哪里？筆者認為，答案是：旅游產(chǎn)品供給品質(zhì)化，提升旅游文化內涵，增加文化創(chuàng )意產(chǎn)品。

　　文創(chuàng )產(chǎn)品是指依靠人的智慧、技能和天賦，借助于現代科技手段對文化資源、文化用品進(jìn)行創(chuàng )造與提升，通過(guò)知識產(chǎn)權的開(kāi)發(fā)和運用而產(chǎn)出的高附加值產(chǎn)品。文創(chuàng )產(chǎn)品挖掘景區屬地區域的文化，帶著(zhù)地域歷史與文化的印記，通過(guò)人的智慧、結合現代科技，把歷史活靈活現地展現在游客面前。

　　近年來(lái)，由于景區充斥著(zhù)各種粗制濫造的旅游紀念品，導致部分游客并不能真正體驗景區文化，為此，筆者認為，全域旅游發(fā)展背景下，高端有內涵的文創(chuàng )產(chǎn)品是景區發(fā)展的迫切需要。

　　旅游業(yè)未來(lái)的發(fā)展離不開(kāi)文創(chuàng )產(chǎn)品的支撐。旅游產(chǎn)業(yè)包羅萬(wàn)象，文創(chuàng )與旅游業(yè)的融合還有很多需要探索的地方。傳統的旅游商品已不能滿(mǎn)足游客需求，各旅游景區文創(chuàng )產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，推進(jìn)文化創(chuàng )意和設計服務(wù)與旅游商品的深度融合，滿(mǎn)足游客多層次的旅游購物需求，是當前文創(chuàng )與旅游業(yè)融合發(fā)展的迫切需要。2017年，北京故宮接待游客1670萬(wàn)人次，文創(chuàng )銷(xiāo)售額達10億元。由此可見(jiàn)，文創(chuàng )產(chǎn)品收入已成為旅游景區綜合收入中不可小覷的一部分。

　　文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)在全球范圍蓬勃發(fā)展，已成為很多國家經(jīng)濟發(fā)展與民族形象塑造的重要一環(huán)。文創(chuàng )產(chǎn)品需要以文化內涵為設計靈感，突破對文化表層的簡(jiǎn)單復制，啟發(fā)人們發(fā)現產(chǎn)品背后的文化基因。文創(chuàng )產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)模式與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的有形物質(zhì)性保護不謀而合，通過(guò)文化創(chuàng )意產(chǎn)品的傳播，讓非物質(zhì)文化遺產(chǎn)再次以物質(zhì)形態(tài)多元化地融入現代人的日常生活當中，將會(huì )對“非遺”的保護和傳承起到重要支持作用。（作者單位：北京山海文旅集團）