今年8月發(fā)生的兩件事引起了筆者的關(guān)注：第24屆世界哲學(xué)大會(huì )在北京召開(kāi)和商務(wù)部關(guān)于2018年上半年文化貿易數據發(fā)布。世界哲學(xué)大會(huì )和對外文化貿易分別以不同的形式講述有關(guān)文化價(jià)值的時(shí)代主題，讓中國價(jià)值在全球思想范域和國際文化市場(chǎng)中接受全球化的共同關(guān)切和全面審視。哲學(xué)作為人類(lèi)精神中最高的思維范型，反映了人類(lèi)思維的終極狀態(tài)。

　　世界哲學(xué)大會(huì )以全球化的語(yǔ)境、世界哲學(xué)的立場(chǎng)在中國舉行，是中國的思想哲學(xué)受到全世界普遍關(guān)注的標志性事件，是中國的文化價(jià)值在全球化時(shí)代影響力增強的基本事實(shí)。

　　從商務(wù)部發(fā)布的數據來(lái)看，我國文化貿易依然保持較快的增長(cháng)速度，文化產(chǎn)品貿易順差更加明顯，文化服務(wù)貿易逆差明顯較少。中國作為全球化的捍衛者，已經(jīng)在經(jīng)濟領(lǐng)域彰顯了支撐全球經(jīng)濟的強大力量，也將在文化領(lǐng)域發(fā)揮獨特的優(yōu)勢，應當在世界文化的形塑中扮演重要的角色。

　　在經(jīng)濟全球化的推進(jìn)過(guò)程中，“文化例外”是法國提出的在自由貿易規則下抗爭美國好萊塢文化全球擴張的政策主張，得到世界貿易組織的官方認可，后來(lái)也成為歐盟、加拿大和中國等國家和組織積極的貿易實(shí)踐原則，在效果上捍衛了作為文化多樣性的全球化。伴隨對外文化貿易而進(jìn)入目標地區的文化產(chǎn)品和文化服務(wù)，在本質(zhì)上是“價(jià)值觀(guān)的攜帶者”。因此，檢視對外文化貿易的效果除了定量的經(jīng)濟指標，還有定性的文化指標；不僅相對于目標國家和地區的文化市場(chǎng)而言要“文化走出去”，還要相對于目標國家和地區的人民和受眾而言要“價(jià)值走進(jìn)去”。在這些數據背后，我們要關(guān)心的是中國文化中的哪些價(jià)值得到目標國家和地區消費對象的喜好，我們還要關(guān)心在這些被主動(dòng)喜歡和廣泛接受的價(jià)值中，哪些是由中國傳統文化孕育而出的特色價(jià)值，哪些是世界的。中國作為全世界的組成部分，其自身價(jià)值的建構不是一個(gè)孤獨的主體或固化的形式，而是一個(gè)具有時(shí)間厚度和空間廣度的動(dòng)態(tài)過(guò)程。中國正動(dòng)態(tài)性地嵌入全球地理空間，也動(dòng)態(tài)性地參與世界歷史進(jìn)程。

　　文化貿易顯示了全球化時(shí)代文化領(lǐng)域里那些具有開(kāi)放性、統一性、差異性和多樣性的更為復雜的全球議題。文化貿易是這些全球問(wèn)題的“被干預者”和“制造者”，也是積極層面的“干預者”和“解決者”。廣泛意義上的文化貿易包括勞務(wù)（服務(wù)）、物品、資本、知識產(chǎn)權、品牌、渠道和平臺等多種形態(tài)，分布在文化旅游、演藝節慶、工藝美術(shù)、影視傳媒、印刷出版和數字創(chuàng )意等多個(gè)文化行業(yè)。文化貿易具有物質(zhì)文化產(chǎn)品、非物質(zhì)文化產(chǎn)品和以人為載體的文化服務(wù)等基本形態(tài)。近年來(lái)，工藝美術(shù)、印刷出版等物質(zhì)文化產(chǎn)品的文化貿易在出口總量上持續占據優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò )游戲、創(chuàng )意設計等非物質(zhì)文化產(chǎn)品的文化貿易在出口增速上表現非常突出。但要真正實(shí)現中國對外文化貿易出口的結構優(yōu)化，降低物質(zhì)資源消耗型的文化貿易出口，提高創(chuàng )意資源支撐型的文化貿易出口，讓技術(shù)密集型、資本密集型和版權密集型的文化貿易出口占據絕對優(yōu)勢，讓中國“創(chuàng )意智造”嵌入全球文化價(jià)值鏈的中高端環(huán)節，中國還需要一段較長(cháng)時(shí)間的發(fā)展探索。

　　人類(lèi)命運共同體和全球價(jià)值共享的人類(lèi)整體價(jià)值理想，正在被日�；�的語(yǔ)言類(lèi)型、文化傳統、社會(huì )背景乃至價(jià)值模式的差異消解，在這種宏大理想和日常生活的對抗中，或者產(chǎn)生愈加豐富、立體的世界大同，或者產(chǎn)生更加混亂、單一的地球碎片，一切都依賴(lài)于我們每一個(gè)人的真實(shí)行動(dòng)。也許，在面對文化貿易的全球化進(jìn)程時(shí)，國家和企業(yè)都不應盲目追求表面上的文化貿易出口，而是鼓勵廣泛而主動(dòng)的國際合作；不是單向的文化貿易出口，而是雙向的文化流動(dòng)，加強行業(yè)內、行業(yè)間開(kāi)拓國際市場(chǎng)的資源互用、經(jīng)驗分享和成果互通；不是物質(zhì)上的文化貿易出口，而是研發(fā)投入和內容創(chuàng )意，從表層次的元素、符號向深層次的人物、情節過(guò)渡，打造具有世界影響力的文化形象和文化品牌；不是聚焦主流市場(chǎng)的文化貿易出口，而是針對不同文化圈層和區域市場(chǎng)，構建靈活多樣的發(fā)展策略和支持體系。

　　文化貿易超越了“文化例外”和WTO自由貿易的精神對戰，為構建自由競爭、文化多樣、包容多元和立體共生的全球化的世界圖景，彰顯中國價(jià)值的力量。

　�。ㄗ髡撸合蛴�，系北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(cháng)、教授）