原標題：當紀錄片遇上新媒體

　　8月3日至9日，第二屆北京紀實(shí)影像周在京舉行。業(yè)內各路大咖齊聚京城，聚焦紀錄片用內容記錄新時(shí)代的同時(shí)，也對新媒體平臺與紀錄片的“碰撞”與合作提出思考。

　　2017年以來(lái)，隨著(zhù)《航拍中國》《輝煌中國》《尋找手藝》等國產(chǎn)佳作不斷涌現，紀錄片日益受到全社會(huì )關(guān)注。從傳統電視、電影院等渠道，到互聯(lián)網(wǎng)、手機等各類(lèi)視頻播放平臺，中國觀(guān)眾正在越來(lái)越多通過(guò)新媒體接觸到優(yōu)質(zhì)紀錄片。當傳統紀錄片遇上新媒體，會(huì )碰撞出何種火花？未來(lái)新媒體平臺將給紀錄片創(chuàng )作和傳播注入怎樣的活力？紀錄片有了新媒體基因會(huì )否產(chǎn)生新的裂變和化學(xué)反應？這些都是此次影像周期間各界人士熱議焦點(diǎn)。

　　視頻網(wǎng)站扎堆跟進(jìn)紀錄片

　　2016年，一部《我在故宮修文物》火遍大江南北。這部此前在央視9套首播紀錄片，當時(shí)并未引發(fā)較大反響。反而在號稱(chēng)國內最大的年輕人潮流文化娛樂(lè )社區的B站（bilibili網(wǎng)站簡(jiǎn)稱(chēng)）受到網(wǎng)友追捧，進(jìn)而引發(fā)連鎖效應。這讓業(yè)內人士感覺(jué)到新媒體對于紀錄片傳播的重要性。

　　這部紀錄片如今已被譽(yù)為現象級作品。之后從社交和彈幕網(wǎng)站掀起熱潮，然后帶動(dòng)傳統媒體熱播成為紀錄片傳播的又一全新方式。這種現象進(jìn)一步激發(fā)有實(shí)力的視頻網(wǎng)站切入紀錄片，覆蓋從投入到制作再到宣發(fā)全產(chǎn)業(yè)鏈條。最近一段時(shí)間，除B站之外，“BAT”三大巨頭旗下視頻平臺在紀錄片領(lǐng)域動(dòng)作頻頻，投入大量人財物。

　　6月14日，上海電視節“最I(lǐng)N紀錄片論壇暨《風(fēng)味人間》嘗鮮會(huì )”上，騰訊視頻宣布，央視原《舌尖上的中國》總導演陳曉卿入職騰訊視頻，任副總編輯兼任稻來(lái)紀錄片實(shí)驗室負責人、《風(fēng)味人間》總導演。

　　這樣的布局并非偶然，最近兩年，騰訊視頻每年上架紀錄片有上萬(wàn)小時(shí)，其中獨家達4000多小時(shí)。此前騰訊宣布，2018年投入紀錄片的資金將是2017年兩倍，而2017年其對紀錄片投入已是過(guò)往幾年總和。

　　幾乎同時(shí)，同樣曾供職央視的紀錄片導演、《超級工程》總導演李炳，轉身成為阿里巴巴文娛集團大優(yōu)酷事業(yè)群紀實(shí)中心總監。此次影像周論壇上，李炳提出“生態(tài)賦能紀實(shí)內容產(chǎn)業(yè)”理念。他說(shuō)，阿里巴巴文娛集團生態(tài)系統涵蓋瀏覽器、音樂(lè )、電影、APP等，如何利用這些全天候生態(tài)系統為紀錄片內容產(chǎn)業(yè)服務(wù)，是他們正在探索的問(wèn)題。

　　而作為國內最大綜合視頻服務(wù)平臺的愛(ài)奇藝（百度旗下），近年已與BBC、CNEX、Discovery、Netflix等全球知名紀錄片出品方建立起深入合作關(guān)系，打造出中國最大規模紀錄片內容片庫；同時(shí)率先推出的紀錄片VIP會(huì )員模式，也開(kāi)啟紀錄片領(lǐng)域會(huì )員付費模式。愛(ài)奇藝憑借豐富的紀錄片資源和平臺品牌優(yōu)勢，獲去年第23屆中國電視紀錄片“年度網(wǎng)絡(luò )平臺”大獎。

　　據《中國紀錄片發(fā)展研究報告（2018）》顯示，2017年中國紀錄片主要投資者依次為電視臺、民營(yíng)公司、新媒體機構和國家機構。其中，新媒體增長(cháng)幅度最快，較之前年增長(cháng)50%的投資規模。

　　在北京師范大學(xué)紀錄片研究中心主任張同道看來(lái)，新媒體正在改寫(xiě)紀錄片的傳播規則，重塑傳播版圖。相較電視媒介，新媒體平臺為紀錄片的傳播提供了更加自由寬松的環(huán)境，也為紀錄片收獲了相對穩定的受眾人群。

　　接地氣才能成為“爆款”

　　傳統紀錄片人加盟新媒體視頻網(wǎng)站意味著(zhù)視頻網(wǎng)站正在力爭進(jìn)入紀錄片制作上游。那么怎樣的紀實(shí)影片才能稱(chēng)得上爆款甚至達到現象級？據愛(ài)奇藝紀錄片頻道主編伍文鋒介紹，視頻平臺評價(jià)爆款與現象級影片有些通用標準，比如一個(gè)項目一定時(shí)間內在平臺播放量超過(guò)一億次，就可認為是現象級影片。如果播放量超過(guò)1000萬(wàn)次算是爆款，如果達到百萬(wàn)次可算是常規紀錄片內容。

　　在伍文鋒看來(lái)，爆款相對容易復制，關(guān)鍵是內容能貼近市場(chǎng)。影響成為爆款最主要有兩個(gè)因素：一是內容一是渠道。而對紀錄片來(lái)講，內容比渠道影響力更大，應盡量選擇受眾面廣的題材，“最重要的是要考慮內容和內容背后的群體，因為很難通過(guò)平臺資源來(lái)推一個(gè)受眾面窄，但可能敘事是精品的紀錄片�！�

　　世界杯期間，還誕生了另一部叫好又叫座的爆款美食類(lèi)紀錄片——《人生一串》。這部由B站出品，被稱(chēng)為國內首檔匯聚民間燒烤美食，呈現國人燒烤情結的深夜美食紀錄片，在世界杯沖擊下仍保持千萬(wàn)級播放量，豆瓣評分高達9.0以上。

　　“流量和口碑收獲的背后，很大程度源于其接地氣�！度松�一串》包含一股煙火氣，不光指燒烤的煙火氣，而是指傳遞出的平凡生活氣息�！盉站紀錄片高級顧問(wèn)朱賢亮如此解析。

　　紀錄片制作和推廣也正在與新媒體實(shí)現“接地氣”的聯(lián)姻。央視網(wǎng)未來(lái)電視有限公司內容中心副總經(jīng)理歐陽(yáng)莎琳以世界杯期間制作的紀錄片《足球道路》為例，介紹了此熱播紀錄片如何與新媒體的“跨平臺合作”，成功實(shí)現有效傳播的經(jīng)驗。在她看來(lái)，這種內容與平臺的優(yōu)勢互補，不僅是《足球道路》成為“爆款”紀錄片的秘訣，更表明新媒體平臺發(fā)行紀錄片將是未來(lái)紀實(shí)影像發(fā)展趨勢。

　　受眾與收益皆須關(guān)注

　　業(yè)內人士普遍認為，紀實(shí)影片已進(jìn)入新媒體時(shí)代。如何在新的產(chǎn)業(yè)格局中找到紀錄片的生存之道，是產(chǎn)業(yè)鏈各方均需直面的重要課題。

　　李炳指出，對于優(yōu)酷和其他新媒體來(lái)說(shuō)，需要對紀錄片內容和新媒體平臺本身有深刻認知。到底什么樣的影片適合新的傳播維度，如何把優(yōu)質(zhì)資源真正落實(shí)到紀錄片產(chǎn)業(yè)中等等，都是需要考慮的問(wèn)題。他認為，目前國內紀錄片創(chuàng )作者還缺乏利用生態(tài)媒介資源意識，如今新媒體平臺生態(tài)資源已成熟，不少創(chuàng )作者尚未做好準備。這些優(yōu)質(zhì)資源需要行業(yè)內優(yōu)秀創(chuàng )作者一起開(kāi)發(fā)、孵化，將資源真正落實(shí)到產(chǎn)業(yè)實(shí)處。

　　伍文鋒表示，紀錄片若要走進(jìn)市場(chǎng)，一定要注意對題材及整個(gè)鏈條的考慮。目前多數紀錄片制作還停留在創(chuàng )作層面，沒(méi)有第一時(shí)間考慮項目能有多少受眾。制作者普遍不太愛(ài)提及項目收益和受眾，不太愛(ài)談錢(qián)的問(wèn)題�！跋Ｍ�新的紀錄片項目可以提前在立項或提案時(shí)就與平臺進(jìn)行深入溝通。這樣方便平臺從初始階段就在各類(lèi)商業(yè)模式上有更多探索，在制作和宣發(fā)全鏈條上能更好地貼近市場(chǎng)需求�！�

　　騰訊視頻紀錄片內容運營(yíng)中心副總監朱樂(lè )賢則認為，只有以?xún)热轂楹诵�，作品和商業(yè)兩手抓，才能獲得正向收益。比如《了不起的村落2》，就是在打造同名IP基礎上，加強紀錄片商業(yè)化運營(yíng)，創(chuàng )新全網(wǎng)宣推，包含美食推薦、旅游攻略、花絮等，并結合綜藝節目和相關(guān)熱點(diǎn)事件；同時(shí)與制片方聯(lián)動(dòng)宣傳，多個(gè)微博微信共同發(fā)力，最終取得不錯的效果�！吧暇�(xiàn)時(shí)長(cháng)2個(gè)月，播放量大概是4500萬(wàn)，為第一季全網(wǎng)播放量3.4倍�；厥樟顺杀�，實(shí)現了商業(yè)化�！�