原標題：演唱會(huì )應援小物資中的大商機

　　距離8月24日TFBoys出道五周年演唱會(huì )還有一個(gè)月的時(shí)間，但三位成員的粉絲團卻早已開(kāi)始了現場(chǎng)應援物資的籌備工作。據悉，能夠帶入演唱會(huì )現場(chǎng)的應援物資多為熒光棒、燈牌等物品，成本不過(guò)幾元或者幾十元，但是售價(jià)飆升至百元卻仍有大量粉絲買(mǎi)單。而隨著(zhù)國內粉絲經(jīng)濟漸成規模，OWhat、摩點(diǎn)等粉絲互動(dòng)平臺也開(kāi)始進(jìn)駐演出應援物資銷(xiāo)售市場(chǎng)，挖掘其中的潛在商機。

　　高售價(jià)低成本

　　“為了緩解粉絲站的應援壓力，現決定將收到的300個(gè)150元的傳統燈牌捐贈單更換為價(jià)格較高但方便攜帶的貼片燈牌，單價(jià)為170元，請大家主動(dòng)補款�！边@是TFBoys粉絲團成員為T(mén)FBoys成立五周年紀念演唱會(huì )籌備應援燈牌時(shí)發(fā)布的消息。

　　所謂演唱會(huì )應援，即粉絲采取各種方式為偶像的演出造勢。由于明星演唱會(huì )通常在大型體育館、體育場(chǎng)召開(kāi)，受場(chǎng)地監管限制，大型應援物資并不能被帶入場(chǎng)內，但僅是一些便攜的應援小物資便被玩出了不少花樣，售價(jià)也頗高。

　　僅以演唱會(huì )上常見(jiàn)的應援燈為例，Big Bang演唱會(huì )上亮起的皇冠應援燈是不少粉絲的標配，這個(gè)應援燈在Big Bang經(jīng)紀公司YG開(kāi)設的天貓旗艦店中的售價(jià)為108元，還另需支付23元的運費；而EXO專(zhuān)屬應援燈正版在國內的代購價(jià)則達到275元。與此同時(shí)，從不在演唱會(huì )現場(chǎng)缺席的燈牌售價(jià)也不低，TFBoys定制的1平方米傳統硬燈牌單價(jià)為150元，同樣大小可折疊的便攜軟燈牌價(jià)格則為180-200元不等。

　　但北京商報記者調查發(fā)現，這些應援物資的成本價(jià)其實(shí)并不高。演唱會(huì )應援物資銷(xiāo)售商星飯家園相關(guān)負責人向北京商報記者表示，49元的Big Bang皇冠應援燈便能達到與正版一致的還原度，此類(lèi)產(chǎn)品并沒(méi)有很高的技術(shù)生產(chǎn)門(mén)檻。應援物資生產(chǎn)商趙先生則透露，成本價(jià)0.3元一根的海綿熒光棒售價(jià)可以達到3-5元；LED熒光棒成本價(jià)不超過(guò)2元，售價(jià)卻能達到20-30元，燈牌制作的成本價(jià)同樣不高，只是因為需要根據需求設計，不能直接量產(chǎn)，價(jià)格才飆升至百元。

　　在行業(yè)人士看來(lái)，少則幾元、幾十元，多則幾百元的演唱會(huì )應援物資雖然是應援市場(chǎng)中最普通的，卻是受眾面最廣的，事實(shí)上，演唱會(huì )應援并不只是籌備物資這么簡(jiǎn)單，還涉及到粉絲團體的組織紀律、明確的分工合作和高效的執行能力，因為粉絲的演唱會(huì )應援行為既是為了表達對偶像的熱愛(ài)，也是為了成就偶像的高人氣，但當應援活動(dòng)從分散無(wú)序走向逐漸完善的體系，從小部分人的付出變成一大群人為偶像買(mǎi)單時(shí)，看到其中商機的不只有應援物資的生產(chǎn)商，還有各類(lèi)粉絲互動(dòng)平臺。

　　多平臺搶食紅利

　　“演唱會(huì )應援可不是從演出當天才開(kāi)始的�！倍啻螀⑴c粉絲應援活動(dòng)的金女士向北京商報記者表示，偶像在某地舉辦演唱會(huì )，粉絲會(huì )提前去機場(chǎng)接機，現場(chǎng)要統一應援色的服裝、尺寸一致的燈牌并佩戴應援色手環(huán)，在演出開(kāi)始前，粉絲也會(huì )在提前占好的場(chǎng)外應援地點(diǎn)匯合，清點(diǎn)應援物品統一入場(chǎng)，“這些活動(dòng)以往都是各個(gè)城市的粉絲站在運營(yíng)，但是現在有很多粉絲互動(dòng)平臺，即使不是粉絲站站長(cháng)，也能以個(gè)人名義發(fā)起演唱會(huì )應援物資的籌備活動(dòng)”。

　　北京商報記者調查發(fā)現，目前粉絲互動(dòng)平臺提供的演出應援服務(wù)主要分為兩種。以Owhat為代表的粉絲互動(dòng)平臺，發(fā)起人可以通過(guò)平臺發(fā)起項目，支持者進(jìn)行出資，由發(fā)起人按照項目頁(yè)面承諾利用支持者的出資，代支持者向應援對象提供相應的應援物資。該平臺提供各種類(lèi)型的應援物資，小到演唱會(huì )周邊制作，大到用于宣傳的地鐵、大巴、機場(chǎng)的廣告投放等，每種應援形式被視為一件商品，此類(lèi)平臺的盈利主要來(lái)源于差價(jià)。

　　另一種主打“眾籌”的粉絲互動(dòng)平臺，則以各種主題活動(dòng)幫助粉絲籌集資金，此類(lèi)平臺則好比資金托管方，盈利模式主要靠眾籌抽成。有粉絲表示，每個(gè)眾籌平臺抽成點(diǎn)不一樣，通常在3%左右，一些數額花費較大的演唱會(huì )應援物資購買(mǎi)資金便可以通過(guò)眾籌的方式獲取，摩點(diǎn)平臺便是其中的典型。

　　在一米觀(guān)察創(chuàng )始人王毅看來(lái)，粉絲互動(dòng)平臺的入局讓演唱會(huì )應援物資市場(chǎng)展現出更大的商業(yè)前景，但是未來(lái)的發(fā)展空間卻與粉絲經(jīng)濟的體量有很大關(guān)系。目前國內的演唱會(huì )應援市場(chǎng)雖處于持續增長(cháng)的態(tài)勢之中，但整體基數并不大，隨著(zhù)演藝行業(yè)逐步進(jìn)入分眾市場(chǎng)，粉絲消費導向也會(huì )產(chǎn)生變化，與此同時(shí)，演唱會(huì )物資的籌備也應該逐步規范起來(lái)，在價(jià)格、質(zhì)量等方面劃定標準，“現階段演唱會(huì )應援物資雖然暢銷(xiāo)，但監管層面卻存在缺口”。

　　監管寬松存風(fēng)險

　　據道略音樂(lè )日前發(fā)布的《2017年演唱會(huì )年報》數據顯示，2017年演唱會(huì )票房收入同比增長(cháng)超過(guò)一成，首次超過(guò)40億元。其中，流行音樂(lè )演唱會(huì )市場(chǎng)龐大，演唱會(huì )受眾廣，是市場(chǎng)絕對的主體，2017年演出1815場(chǎng)，占據77.6%的市場(chǎng)份額。而在場(chǎng)館方面，2017年演唱會(huì )共使用場(chǎng)館476個(gè)，同比增長(cháng)6.7%；場(chǎng)均舉辦演唱會(huì )4.9場(chǎng)，比去年同期增長(cháng)13.9%。

　　“演唱會(huì )市場(chǎng)有巨大的消費潛力，與之相應的，演唱會(huì )應援物資市場(chǎng)也有不小的增量空間，但是整體運營(yíng)卻并不規范�！蓖跻惚硎�，從應援物資層面來(lái)看，市場(chǎng)中的盜版應援物資橫行，同一類(lèi)型的應援物資也有著(zhù)較大的價(jià)格差異；而從粉絲互動(dòng)平臺運營(yíng)的角度來(lái)看，這些演唱會(huì )應援物資的籌備項目在發(fā)起時(shí)并沒(méi)有嚴格的審核和追責機制，同時(shí)也沒(méi)有約束未成年人參加籌款的方法。

　　北京商報記者查詢(xún)發(fā)現，不少平臺都對演出應援項目聲明了免責條款。Owhat平臺在《平臺應援支持者協(xié)議》中稱(chēng)，應援僅為發(fā)起人和支持者之間共同完成的行為，與Owhat平臺無(wú)關(guān)，使用Owhat平臺產(chǎn)生的法律后果由發(fā)起人與支持者自行承擔。摩點(diǎn)平臺的《眾籌協(xié)議（適用于粉絲應援、個(gè)人愿望）》則表示，摩點(diǎn)不對項目真實(shí)性作出任何承諾，如發(fā)現項目眾籌資金沒(méi)有用到指定用途，支持者可以向發(fā)起者索賠，摩點(diǎn)不承擔任何責任。

　　此外，北京市中聞律師事務(wù)所律師趙虎也指出，無(wú)論是通過(guò)粉絲站購買(mǎi)演出應援物資，還是在粉絲運營(yíng)平臺上發(fā)起應援項目，都有一個(gè)集資的過(guò)程，這其中便包含著(zhù)一些監管上的灰色地帶。其中，流程不透明是最大的問(wèn)題，款項總數、支出去向等信息是很多應援項目集資者難以獲取的，“市場(chǎng)中并非沒(méi)有出現過(guò)演唱會(huì )應援項目發(fā)起者攜款失蹤的案件，行業(yè)應強化在此方面的監管，才能讓演唱會(huì )應援市場(chǎng)更好地釋放價(jià)值”。