元白體：文化產(chǎn)業(yè)如何面對大數據時(shí)代

　　日前舉行的貴陽(yáng)2018中國國際大數據產(chǎn)業(yè)博覽會(huì )上，各種最新技術(shù)和融合發(fā)展成果讓參觀(guān)者耳目一新。大數據不僅與經(jīng)濟正在實(shí)現快速融合，也正在改變著(zhù)文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈和營(yíng)銷(xiāo)鏈。

　　當文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)和大數據牽手，將給產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)哪些變遷？大數據時(shí)代，文化產(chǎn)業(yè)面臨怎樣的顛覆和創(chuàng )新？如何建設大數據時(shí)代的文化產(chǎn)業(yè)“共生生態(tài)”？記者對此進(jìn)行了采訪(fǎng)。

　　問(wèn)題一：大數據給文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)什么

　　【案例】貴陽(yáng)花溪區溪云小鎮，以大數據為引領(lǐng)的文化產(chǎn)業(yè)集聚平臺正在形成。短短幾個(gè)月，專(zhuān)為智慧社區建設提供高科技智能化服務(wù)的“志合天成”，打造貴州智慧旅游與文化研究院智庫品牌的“斑點(diǎn)貴州”，提供智能軟件和編排設計服務(wù)的“智炫維度”、競技格斗機器人，青少年創(chuàng )客教育在線(xiàn)平臺“麥芽圈”，以及無(wú)人便利店等30多個(gè)優(yōu)質(zhì)平臺成功落地小鎮。近年來(lái)，花溪區結合當地聚集眾多特色文化和高校資源的特點(diǎn)，筑巢引鳳，在十里河灘景區周邊打造溪云小鎮，以大數據文化旅游產(chǎn)業(yè)聚集平臺為核心，推動(dòng)花溪文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　在大數據的洪流中，互聯(lián)網(wǎng)與傳統文化產(chǎn)業(yè)的融合，成為一個(gè)新的市場(chǎng)契機。而在更多人看來(lái)，隨著(zhù)兩者的深度融合發(fā)展，特別是互聯(lián)網(wǎng)巨頭提出的“泛娛樂(lè )”戰略，將有望在盤(pán)活文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面帶來(lái)新的契機。

　　專(zhuān)家指出，作為創(chuàng )意性、知識性、融合性強的產(chǎn)業(yè)，三大要素的支撐對于文化生產(chǎn)力的發(fā)展至關(guān)重要�！拔幕�產(chǎn)業(yè)對資源具有高度依賴(lài)性、對人才具有高度依賴(lài)性、對開(kāi)放和多元包容具有高度依賴(lài)性。這與互聯(lián)網(wǎng)和大數據的基因不謀而合�！敝袊�社會(huì )科學(xué)院中國文化研究中心研究員張曉明說(shuō)。

　　互聯(lián)網(wǎng)給中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)新的爆發(fā)點(diǎn)和增長(cháng)點(diǎn)，越來(lái)越多的平臺型文化企業(yè)與文化創(chuàng )意平臺經(jīng)濟集群開(kāi)始出現，并且嶄露頭角。

　　“互聯(lián)網(wǎng)不僅改變著(zhù)文化產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)和模式，也不斷重塑著(zhù)文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品鏈和價(jià)值鏈�！睆垥悦鞣治鲋赋�，隨著(zhù)大數據技術(shù)的不斷突破，中國文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)定位也愈來(lái)愈精確�；ヂ�(lián)網(wǎng)可以提供全面感知、互聯(lián)互通以及智慧服務(wù)，正是這些大數據技術(shù)的突破使得文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)定位更加精準。用戶(hù)廣泛的移動(dòng)分布，運輸帶來(lái)的邊際成本的降低，內容服務(wù)的高度匯聚集中，這些突破都是史無(wú)前例的，是互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)可以最快找到自己的服務(wù)群體，文化消費、文化服務(wù)的效率均得到了質(zhì)的提升。

　　影視產(chǎn)品、出版行業(yè)、藝術(shù)品投資領(lǐng)域……大數據時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)對文化產(chǎn)業(yè)的影響在各個(gè)領(lǐng)域走向縱深。

　　在出版領(lǐng)域，近年來(lái)電子出版物的消費遠遠高于傳統書(shū)籍，亞馬遜、谷歌等都已開(kāi)始對消費者的購買(mǎi)行為進(jìn)行大數據分析，通過(guò)分析了解讀者的偏好，定制他們喜愛(ài)的出版商品。甚至作者也可以通過(guò)對作品的預測分析讀者的偏好來(lái)修改完善作品，以求書(shū)籍更為暢銷(xiāo)，而出版商則通過(guò)大數據了解電子圖書(shū)的受歡迎程度來(lái)出版紙質(zhì)書(shū)，預測讀者來(lái)進(jìn)行一定數量以及特定地點(diǎn)的發(fā)行。

　　藝術(shù)品市場(chǎng)的成交狀態(tài)也是一個(gè)龐大的數據庫，通過(guò)大數據可以分析藝術(shù)品的價(jià)格走勢，了解當前最受歡迎的藝術(shù)家、藝術(shù)作品，給收藏投資者一個(gè)重要的參考指標。尤其是對于那些對藝術(shù)品行業(yè)不是很了解卻想投資的顧客而言，大數據幫助他們去挑選藝術(shù)家與藝術(shù)品的投資組合，從而提高效率與決策準確性。

　　“大數據充分運用在預測、定位、識別等方面的優(yōu)勢，大大縮短了生產(chǎn)和消費之間的距離，從先生產(chǎn)再消費到一邊生產(chǎn)一邊消費，漸而形成一邊生產(chǎn)一邊研發(fā)的模式�！睆垥悦髡f(shuō)。

　　問(wèn)題二：大數據向文化產(chǎn)業(yè)要求什么

　　【數據】截至2017年12月，我國網(wǎng)民規模達7.72億，網(wǎng)絡(luò )視頻用戶(hù)規模達到5.79億，較2016年年底增加3437萬(wàn)，占網(wǎng)民總體的75%。網(wǎng)絡(luò )視頻用戶(hù)付費能力明顯提升，付費比例為42.9%，比2016年增長(cháng)7.4%，且用戶(hù)滿(mǎn)意度達到55.8%。網(wǎng)民用戶(hù)的增長(cháng)，為互聯(lián)網(wǎng)與文化產(chǎn)業(yè)的深度融合提供了加速器。

　　數據背后，大數據與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的問(wèn)題也在日益凸顯。大數據縱然給文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)一場(chǎng)空前的革命，給我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)很多機遇，也給產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)一些困惑和挑戰。

　　互聯(lián)網(wǎng)和大數據的迅猛發(fā)展也不禁讓人們對其進(jìn)行反思，當我們的個(gè)人信息泛濫到危害我們的權益時(shí)，人們是否會(huì )抵制大數據侵犯個(gè)人隱私的行為？?jì)H靠計算而產(chǎn)出的文藝作品往往會(huì )缺乏藝術(shù)的原創(chuàng )力，這種問(wèn)題應如何破解？應如何規避無(wú)序競爭、叢林法則等產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問(wèn)題？

　　大數據是一把雙刃劍，大數據對于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，助益頗多，但在擁抱大數據的時(shí)刻，還需要有清醒的認識。

　　紀錄片業(yè)界人士指出，目前，體量較大的網(wǎng)絡(luò )視頻平臺對紀錄片都比較重視，紀錄片雖然尚未獲得利潤，但能穩定吸引住一部分觀(guān)眾，而且是受教育程度相對較高的受眾。紀錄片也能夠讓平臺自身的節目種類(lèi)更齊全，彰顯平臺的品牌價(jià)值。在這種情況下，優(yōu)質(zhì)內容就成了各平臺追逐的資源，但遺憾的是，通常的反饋都是優(yōu)質(zhì)內容的相對匱乏。

　　“文化產(chǎn)業(yè)面臨從市場(chǎng)選擇轉為內容導向、從資源依賴(lài)轉向技術(shù)引領(lǐng)、從規模擴張轉向品牌打造三個(gè)拐點(diǎn)�！敝心洗髮W(xué)教授歐陽(yáng)友權認為，大數據時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不能守舊、不能照搬，必須走創(chuàng )新之路。

　　“知識產(chǎn)權作為文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的核心資產(chǎn)，也需要得到有效保護。各種大數據技術(shù)、網(wǎng)絡(luò )化技術(shù)、大數據終端產(chǎn)品的發(fā)展和應用，對文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有雙向影響�！蹦暇┐髮W(xué)國家文化產(chǎn)業(yè)研究中心研究人員周錦指出，一方面，由于技術(shù)的發(fā)展傳播速度加快，文化創(chuàng )意產(chǎn)品能夠在短期內得到迅速傳播，擴大其影響力和市場(chǎng)需求；另一方面，創(chuàng )造性和智慧是文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的核心生產(chǎn)要素。在大數據時(shí)代，文化創(chuàng )意產(chǎn)品的復制成本急劇下降，如果知識產(chǎn)權不能得到有效保護，創(chuàng )意生產(chǎn)的物質(zhì)基礎就會(huì )動(dòng)搖，創(chuàng )意生產(chǎn)者會(huì )失去創(chuàng )造的動(dòng)力。因此，在大數據時(shí)代對創(chuàng )意知識產(chǎn)權的有效保護是文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)可持續發(fā)展的重要保障。

　　周錦建議，要強化知識產(chǎn)權保護，明確網(wǎng)絡(luò )資源所有權和共享權。完善知識產(chǎn)權保護政策法規，加強對文化市場(chǎng)的監管力度，加大對知識產(chǎn)權保護的執法力度，嚴厲打擊盜版侵權等各類(lèi)違法行為，從而鼓勵引導企業(yè)重視自主創(chuàng )新。要引導文化企業(yè)樹(shù)立品牌意識，實(shí)施品牌戰略和商標戰略，特別是要突出地方文化特色，以特色文化品牌和馳名商標帶動(dòng)整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的轉型升級。

　　問(wèn)題三：如何建設文化產(chǎn)業(yè)“共生生態(tài)”

　　【共識】日前，在光明日報社主辦的“大數據時(shí)代的中國文化產(chǎn)業(yè)——文化大數據分享與互動(dòng)”活動(dòng)上，業(yè)界企業(yè)家和專(zhuān)家就建設大數據時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)“共生生態(tài)”達成共識。共識指出，大數據時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)“共生生態(tài)”的實(shí)現路徑是“四方五共”�！八姆健笔侵赶�費者、企業(yè)、社會(huì )、政府這四個(gè)利益攸關(guān)方�！八姆健币�按照共商、共識、共建、共享、共擔的“五共”程序和機制，以黨建為引領(lǐng)，沿著(zhù)“五共”的邏輯路徑有序推進(jìn)。在創(chuàng )新、協(xié)調、綠色、開(kāi)放、共享的新發(fā)展理念指引下，最終實(shí)現共生，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)空間的良性治理，營(yíng)造開(kāi)放包容的發(fā)展環(huán)境。

　　專(zhuān)家指出，創(chuàng )意經(jīng)濟的數字融合趨勢驗證了創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)是“無(wú)邊界產(chǎn)業(yè)”。其特征表現為兩個(gè)動(dòng)態(tài)過(guò)程：一是創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的無(wú)邊界融合，二是創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的無(wú)邊界滲透。多媒體、新媒體等多種應用業(yè)務(wù)的交叉，使電信、媒體和信息技術(shù)部門(mén)既有競爭，又有合作，尋求跨平臺的產(chǎn)品組合和收益共享，在為企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)帶來(lái)潛在市場(chǎng)空間的同時(shí)，也使得資源在更大范圍內得以合理配置。

　　在這個(gè)過(guò)程中，不正當競爭、叢林法則的出現，往往給產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)掣肘，信息安全、用戶(hù)服務(wù)等問(wèn)題也進(jìn)而成為影響產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)。

　　當前，大數據和互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為重構文化產(chǎn)業(yè)新生態(tài)的重要力量。但同時(shí)，“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”面臨文化價(jià)值觀(guān)、文化安全觀(guān)和文化發(fā)展觀(guān)等方面的問(wèn)題，需要重視文化產(chǎn)業(yè)的精神屬性，關(guān)注文化價(jià)值厚度與深度，構建“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”新格局。

　　新時(shí)代要有新?lián)�當、新作為，建設“共生生態(tài)”要遵循怎樣的新理念，謀劃怎樣的新路徑？

　　專(zhuān)家認為，大數據時(shí)代，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要建立“共生生態(tài)”，在共生過(guò)程中完善生態(tài)，共生是目的，鼓勵有序競爭，在有序中規避“叢林”、規避壟斷，防止以鄰為壑和贏(yíng)者通吃現象，崇尚創(chuàng )新精神，尊重知識產(chǎn)權，弘揚開(kāi)放理念，實(shí)現消費者、企業(yè)、社會(huì )、國家的良性“共生生態(tài)”，讓心靈與技術(shù)同網(wǎng)，讓魂魄引領(lǐng)軀體。

　　共建的核心在于共享，從而滿(mǎn)足人民不斷增長(cháng)的物質(zhì)文化生活的需求。

　　山東大學(xué)教授王育濟指出，工業(yè)革命所帶來(lái)的新動(dòng)能、新技術(shù)催生了現代意義上的文化產(chǎn)業(yè)，也倒逼文化產(chǎn)業(yè)不斷調整革新。數字技術(shù)是當代新動(dòng)能的典范，必定推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)不斷產(chǎn)生新業(yè)態(tài)，構建新體系。文化產(chǎn)業(yè)在抓住新舊動(dòng)能轉換機遇的同時(shí)，也要清醒地關(guān)注負面影響，“防止新技術(shù)對文化造成的異化，如碎片化閱讀、工匠精神被冷落等”。

　　“要挖掘文化價(jià)值深度，提升互聯(lián)網(wǎng)文化附加值�！鼻迦A大學(xué)中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心特約研究員李挺偉認為，要充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的平臺效應和激勵機制，個(gè)人創(chuàng )作與團隊創(chuàng )作相結合，完善從內容創(chuàng )意創(chuàng )作源頭到播放終端的知識產(chǎn)權保護機制，保障創(chuàng )意主體的合法權益，形成創(chuàng )意主體與互聯(lián)網(wǎng)平臺之間互信互利的良好循環(huán)。從文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合角度去推動(dòng)、鼓勵原創(chuàng )內容的生產(chǎn)，結合互聯(lián)網(wǎng)平臺的傳播優(yōu)勢和規律，以創(chuàng )意創(chuàng )新引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。