經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)北京3月24日訊 （記者邵希煒）“周播劇”概念源自歐美，所謂“周播”，不僅指播出周期，而是其拍攝、制作、宣傳和播出周期等一系列流程，都與日播劇有所不同。隨著(zhù)2015年湖南衛視“鉆石周播劇場(chǎng)”推出《花千骨》，并以2.123的平均收視率取得巨大成功后，周播劇模式出現了井噴。據經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)記者了解，2017年，中國共有五家一線(xiàn)衛視開(kāi)設周播劇場(chǎng)，其中安徽衛視和浙江衛視首次加入周播劇布局。然而，中國的“周播劇”并未實(shí)現“邊拍邊播”的模式，僅僅是在播出周期方面實(shí)現了“周播”。正是因為國產(chǎn)電視劇在拍攝時(shí)未能從角色設定和情節轉折點(diǎn)設置方面為周播模式做出相應的調整和改變，導致中國大多數周播劇播出效果不佳，甚至不少觀(guān)眾表示“好好的劇情，過(guò)了一個(gè)星期都忘得差不多了！”因此，多家電視臺停止了周播劇模式，中國的周播劇模式陷入了困境之中。

2017年衛視周播劇場(chǎng)一覽

　　2018年1月，由北京愛(ài)奇藝科技有限公司、華夏視聽(tīng)環(huán)球傳媒（北京）股份有限公司、東陽(yáng)歡娛影視文化有限公司聯(lián)合出品的古裝權謀劇《鳳囚凰》在湖南衛視鉆石獨播劇場(chǎng)、愛(ài)奇藝首播。經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)記者獲得的數據顯示，截至目前，《鳳囚凰》全網(wǎng)累計播放量達到35億，全網(wǎng)最高單日播放量也達到1.37億。作為周播劇，《鳳囚凰》所取得的成績(jì)已經(jīng)格外喜人，而其好成績(jì)引發(fā)的關(guān)于中國周播劇發(fā)展模式創(chuàng )新的探索，值得深究。

　　3月23日，由愛(ài)奇藝和湖南衛視、歡娛影視主辦的“創(chuàng )新與求變——從《鳳囚凰》看臺網(wǎng)互動(dòng)背景下中國周播劇的探索與發(fā)展”專(zhuān)家研討會(huì )在北京召開(kāi)。與會(huì )嘉賓們共同探討了在網(wǎng)臺互動(dòng)背景下中國周播劇的現狀與特點(diǎn)、營(yíng)銷(xiāo)策略與發(fā)展趨勢。

研討會(huì )現場(chǎng)

　　中國廣播電影電視社會(huì )組織聯(lián)合會(huì )副會(huì )長(cháng)李京盛從臺網(wǎng)互動(dòng)、周播劇模式與網(wǎng)絡(luò )劇三個(gè)方面簡(jiǎn)要的談?wù)摿恕而P囚凰》帶來(lái)的思考。李京盛表示，與日播劇相比，周播劇集需要更精彩的故事才能吸引人，因此有助于提升中國電視劇的整體質(zhì)量，“周播模式在中國值得大力提倡”。對此，李京盛認為要提升網(wǎng)絡(luò )劇的質(zhì)量，需要提高對內容方面的把握。他說(shuō)：“收視率越高、網(wǎng)絡(luò )流量越大，傳播力、影響力越大的劇集，也就被賦予更大的社會(huì )責任。只有真正富有文化含量與社會(huì )責任的網(wǎng)絡(luò )劇才能走的長(cháng)久�！�

　　經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)記者獲得的數據顯示，2017年，我國共有周播劇集28部，其中11部古裝愛(ài)情題材劇集，占比高達39.3%，此類(lèi)型劇集在周播劇集中具有天然的優(yōu)勢。對此，李京盛認為，雖然古裝愛(ài)情題材的網(wǎng)劇在所有類(lèi)型的劇集中取得了較好的成績(jì)，但如果所有的網(wǎng)劇都把所有精力投入到這個(gè)題材當中時(shí)，就會(huì )陷入一個(gè)問(wèn)題——“該題材會(huì )做的越來(lái)越窄，路太擠，大家都走不通了�！薄埃�題材）過(guò)于單一恐怕不是網(wǎng)劇發(fā)展的康莊之道�！彼�建議，網(wǎng)絡(luò )劇的創(chuàng )作需要強調現實(shí)題材為主的創(chuàng )作導向，關(guān)注現實(shí)，表達當今，讓題材更加豐富，在價(jià)值創(chuàng )新上，需要關(guān)注年輕人的成長(cháng)需求，盡到應有的社會(huì )責任。

2017年以周播劇形式播映的古裝愛(ài)情題材劇集名單

　　中央戲劇學(xué)院電影電視系教授路海波認為周播劇想要成功，必須要有好的情節、強的故事和美的畫(huà)面。從劇集的創(chuàng )作角度來(lái)說(shuō)，除了內容的創(chuàng )新之外，還需要研究受眾喜好，滿(mǎn)足受眾需求，為觀(guān)眾提供良好的精神產(chǎn)品。他還表示，無(wú)論是根據IP改編的劇本，還是寫(xiě)一個(gè)原創(chuàng )劇本，都應該大力挖掘編劇和導演人才，創(chuàng )作真正優(yōu)質(zhì)的內容。

　　中國傳媒大學(xué)傳播心理研究所副教授陳銳從受眾研究的角度詳細分析了周播劇的發(fā)展策略。他認為周播劇需要從立項之初就考慮劇集定位，從劇情設置、話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)等方面找到更為合適的發(fā)展模式。同時(shí)，他強調了周播劇在兩集之間的預告期、發(fā)酵期應該合理利用空擋，并利用網(wǎng)絡(luò )后臺的行為數據分析熱播節點(diǎn)以配合電視營(yíng)銷(xiāo)宣傳，形成臺網(wǎng)的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。此外，陳銳認為，在臺網(wǎng)融合背景下，受眾收看場(chǎng)景的不同，以及由此所產(chǎn)生的收視心理也不同，因此他建議周播劇也可以采用多種心理研究手段來(lái)預估收視效果，并以此指導剪輯劇情，以取得更佳的效果。

　　中國傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院副教授范小青則從產(chǎn)業(yè)價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值兩方面來(lái)討論周播劇的作用。她認為，周播劇以一種嶄新的播映方式，培養了受眾的收視習慣，是區塊經(jīng)營(yíng)模式的新嘗試。范小青以《鳳囚凰》為例，提到了周播劇為培養受眾收視習慣，制作多種戲路混搭的劇集，是有效拓展電視劇類(lèi)型的新嘗試。

　　與會(huì )的業(yè)界資深人士也對臺網(wǎng)融合背景下周播劇的發(fā)展模式提出了自己的觀(guān)點(diǎn)與看法。

《鳳囚凰》劇照

　　《鳳囚凰》監制馬田以《鳳囚凰》為例，列出了自身創(chuàng )作時(shí)的重點(diǎn)考量：為適應周播模式，創(chuàng )作不僅要豐富原小說(shuō)的人物設定，更加入反套路情節，闡述了兩個(gè)相對獨立的故事，給觀(guān)眾帶來(lái)全新的觀(guān)劇感受。

　　湖南衛視總編室副主任湯集安以《鳳囚凰》為例分析了如何打造成功的周播劇。首先，劇集內容為王，雖然目前劇集的宣傳推廣成為劇集走紅的重要因素，但這也需要優(yōu)質(zhì)的劇集作為前提。其次，成功的周播劇需要優(yōu)勢平臺的加持，湖南衛視和愛(ài)奇藝這兩個(gè)持續創(chuàng )新?lián)碛心贻p受眾的平臺，具有天然合作的基因，最大程度的維持了受眾的收看熱情。

　　愛(ài)奇藝副總裁陳瀟指出了良好的IP在周播劇中的重要作用。他認為目前最為熱門(mén)的網(wǎng)絡(luò )劇類(lèi)型是古裝、幻想、懸疑題材，網(wǎng)臺聯(lián)動(dòng)又是其中最好的播出形式。愛(ài)奇藝在2018年將強化與湖南衛視的合作，推出更好優(yōu)秀的電視劇作品。

　　著(zhù)名影視營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家，光合映畫(huà)CEO陳炯以《鳳囚凰》為例，指出了周播劇營(yíng)銷(xiāo)方式的重要性。她指出，周播劇的營(yíng)銷(xiāo)并非簡(jiǎn)單的伴隨劇集的內容發(fā)展而設置，而是追隨內容轉折點(diǎn)的推進(jìn)不斷創(chuàng )新。臺網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的周播劇的營(yíng)銷(xiāo)從起始設計就應考慮平臺受眾的契合度。她認為營(yíng)銷(xiāo)需要有清晰的節奏，因周播劇有充足的時(shí)間發(fā)酵營(yíng)銷(xiāo)話(huà)題，因此可以從傳統日播劇的娛樂(lè )性營(yíng)銷(xiāo)轉向較為深入的社會(huì )話(huà)題性互動(dòng)。

　　著(zhù)名影評人，影視產(chǎn)業(yè)觀(guān)察創(chuàng )始人彭侃認為周播劇是極具前瞻性的一種播出模式，而《鳳囚凰》的價(jià)值被低估。他參考國外電視劇發(fā)展的歷史，也是由日播劇的“肥皂劇”性質(zhì)發(fā)展到到重品質(zhì)的“周播劇”模式，并認為在中國，周播劇是未來(lái)劇集發(fā)展的方向。在日播劇大量注水的情況下，觀(guān)眾審美提高對更重質(zhì)量的周播劇產(chǎn)生了收視期待；此外，中國影視劇出口展現強大的文化軟實(shí)力，就需要將與國際接軌的周播模式的劇集推向海外。他強調了中國的周播劇有臺網(wǎng)間隔短的天然優(yōu)勢，有利于形成共振效果，形成和觀(guān)眾的良好互動(dòng)。

　　此外，現場(chǎng)還有大量資深媒體人對周播劇的臺網(wǎng)聯(lián)動(dòng)提出了自己的看法。

 出席研討會(huì )的所有嘉賓合影

　　《人民日報》資深記者、編輯任飛帆認為網(wǎng)臺聯(lián)動(dòng)的周播劇模式是大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò )文藝的有效嘗試，是文藝形態(tài)的重要變化�！段乃噲蟆焚Y深記者、編輯徐健提出了“類(lèi)周播劇”的概念，認為中國周播劇要在臺網(wǎng)融合背景下獲得良好效果，需要有扎實(shí)的故事、有趣的情節、合乎故事規律的編排，更需要有相關(guān)的衍生話(huà)題，實(shí)現網(wǎng)絡(luò )資源和電視臺資源的深度聯(lián)動(dòng)�！豆饷魅請蟆焚Y深記者、編輯賀梓秋認為臺網(wǎng)周播劇強調了視頻網(wǎng)站的推介對于持續吸引受眾的優(yōu)勢�！吨袊鴱V播影視》資深記者、編輯李盛楠指出了周播劇與日播劇兩種類(lèi)型的播出方式細分市場(chǎng)的意義，認為周播劇固化了新的觀(guān)眾群體。

　　最后，中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)節目服務(wù)協(xié)會(huì )常務(wù)副秘書(shū)長(cháng)周結做了總結發(fā)言，他指出網(wǎng)絡(luò )劇與電視劇的管理標準必須一致，網(wǎng)絡(luò )劇的發(fā)展在某種程度上對于中國整體劇集的創(chuàng )新與發(fā)展有著(zhù)積極作用，網(wǎng)絡(luò )劇應該找到中國電視劇發(fā)展的中國道路，找到中國美學(xué)的正向意義。同時(shí)，他認為網(wǎng)絡(luò )劇對于年輕人的影響十分巨大，一方面為年輕導演、演員提供了成長(cháng)機會(huì )，另一方面傳遞了價(jià)值觀(guān)與文化。周結表示，網(wǎng)絡(luò )劇的發(fā)展有著(zhù)美好的未來(lái)，值得大家深切期待。