原標題：上海交大安泰經(jīng)管學(xué)院黨委書(shū)記余明陽(yáng)：功夫是我們的，熊貓是我們的，為何《功夫熊貓》是美國人的？
“目前，我國社會(huì )主要矛盾已轉化為‘人民日益增長(cháng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾’，在這其中，不平衡是指分配端，不充分是指制造端。那么，我覺(jué)得未來(lái)一定是一個(gè)文化的多元發(fā)展，才能夠滿(mǎn)足多元需求的這么一種帶有生態(tài)性的結構�！�
適逢中國高校中歷史最悠久的管理學(xué)院之一的，上海交大安泰經(jīng)管學(xué)院100周年院慶之際，在“安泰新春論壇暨EMBA上交創(chuàng )業(yè)峰會(huì )”現場(chǎng)，《每日經(jīng)濟新聞》記者就文化、科技和金融的結合，以及文化行業(yè)如何發(fā)展和助力美好生活等問(wèn)題，獨家采訪(fǎng)了上海交大安泰經(jīng)管學(xué)院黨委書(shū)記余明陽(yáng)教授。
金三角：文化、科技和金融
隨著(zhù)經(jīng)濟發(fā)展，人民的需求從物質(zhì)文化需求發(fā)展到美好生活需求，文化建設也提升到了更高層面。國人文化消費需求快速上升，國內文化產(chǎn)業(yè)政策利好不斷，各級政府對文化產(chǎn)業(yè)的扶持力度不斷加碼，文化產(chǎn)業(yè)呈現蓬勃發(fā)展態(tài)勢。
“實(shí)際上文化和科技正好是社會(huì )發(fā)展的兩個(gè)重要力量。如果沒(méi)有科技，那么文化雖然是在傳承，但它沒(méi)有新的東西，所以，它就是重復著(zhù)過(guò)去的故事。但是如果完全只有科技而沒(méi)有文化的話(huà)，你的文化就會(huì )斷層，這個(gè)社會(huì )就會(huì )拋棄過(guò)去的一切的東西�！庇嗝麝�(yáng)教授認為，只有在傳承和創(chuàng )新當中找一個(gè)平衡點(diǎn)，這個(gè)社會(huì )的發(fā)展它才是穩定的。
“文化現在也開(kāi)始走向一種準產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，文化的發(fā)展需要投入；同時(shí)，科技的發(fā)展更是需要做大量的投入，所以如果沒(méi)有金融的支持，這兩者的發(fā)展一定是不可能有這么快的速度。所以這三者，也就是這個(gè)金三角構成整個(gè)社會(huì )發(fā)展當中的一個(gè)重要的穩定力量�！庇嗝麝�(yáng)說(shuō)道。
余明陽(yáng)舉例道，科技最重要的是給文化帶來(lái)創(chuàng )新，包含各種科技手段（3D、BI、人工智能），比如科技還會(huì )加速動(dòng)漫的成品效率，特技等技藝的酷炫和逼真度等越來(lái)越高帶給人們更美好的沉浸式體驗感，這些都可以說(shuō)是科技給文化帶來(lái)的創(chuàng )新。
“為什么美國人要拍《功夫熊貓》？功夫和熊貓兩個(gè)中國的文化（元素），在他們那里經(jīng)過(guò)科技一組裝以后，他們成功地做了這個(gè)IP。所以，中國的文化企業(yè)是不是要開(kāi)始考慮，功夫是我們的，熊貓是我們的，為什么《功夫熊貓》卻是美國人的？是不是我們在這一方面考慮的不夠周到？”余明陽(yáng)表示，在經(jīng)過(guò)那一年的市場(chǎng)教育之后，中國出品的文化作品更多地開(kāi)始加強原創(chuàng )能力建設，同時(shí)還涌現了一批在推進(jìn)文化創(chuàng )新，增強中華文化在數字化、信息化、網(wǎng)絡(luò )化時(shí)代的國際競爭力、影響力的好作品。
“所以，后來(lái)我們無(wú)論是《大圣歸來(lái)》也好，還是今年春節檔很紅的《紅海行動(dòng)》，它里面拍攝的，很多的技術(shù)都是用好了好萊塢的技術(shù)，以及它的整體故事敘事形式更多的對標國外優(yōu)秀對象；同時(shí)為了全球的收視率，它的很多鏡頭都在全世界各地拍，另外，像個(gè)人英雄主義的這種風(fēng)格色彩，它也是注入了一些美國的文化。所以，《紅海行動(dòng)》這類(lèi)片子的成功，是以中國文化和愛(ài)國主義作為主料，用科技、用更適用于更多的人接受的這種方式表達出來(lái)，這樣的文化產(chǎn)品就能創(chuàng )造收視�！痹谟嗝麝�(yáng)教授看來(lái)，科技和文化就絕對是這種密不可分的關(guān)系。
文化行業(yè)要沉下心做精品IP
當下，泛娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我國新經(jīng)濟的重要組成部分和拉動(dòng)力量，2017年泛娛樂(lè )核心產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值預計達到4800億元以上，增速預計為15%以上。面對這塊大蛋糕，從屬大文化產(chǎn)業(yè)的各行各業(yè)都紛紛加入到布局泛娛樂(lè )的行列中，文化產(chǎn)業(yè)上下游頻現積極轉型布局的企業(yè)身影，而在這其中，企業(yè)紛紛拋出“打造精品IP為核心，同時(shí)對覆蓋泛娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)的文學(xué)、動(dòng)漫、影視、游戲等領(lǐng)域全面進(jìn)行資源整合的整體戰略布局�！�
那么，文化、影視類(lèi)企業(yè)如何做好品牌定位？
對此，余明陽(yáng)認為，泛娛樂(lè )的核心是打造IP，而IP實(shí)際上就是個(gè)品牌，文化和科技怎樣結合挖掘出品牌效應，這其中，文化品牌的元素是很多元的，從多元品牌最后組合成為一種很多元的品牌生態(tài)，這些是可以被數據量化出來(lái)的。當前的大數據給品牌的研究帶來(lái)一個(gè)非常好的東西，即能把過(guò)去抽象的東西變得很具象。
不可否認，以IP為核心的游戲泛娛樂(lè )化成為許多廠(chǎng)商的主攻方向，許多公司正抓緊時(shí)間，參與其中。這其中成功與否的優(yōu)劣怎么辨別？對此，余明陽(yáng)認為，“今天的社會(huì )是一個(gè)精品時(shí)代，任何東西你只有把它做成精品，它才有價(jià)值，如果做成贗品是沒(méi)有意義的，精致程度的精品化IP才是未來(lái)取勝的關(guān)鍵�！�
在他看來(lái)，今后的任何行業(yè)就只有三家（有意義），可能老大是老二的兩倍，老二是老三的兩倍，三家以后的企業(yè)是沒(méi)有意義的。
“就是叫贏(yíng)家通吃，所以你必須把某一方面的特點(diǎn)做到極致、小而美的精致。精打細磨的IP產(chǎn)品才能給投資者和企業(yè)帶來(lái)更好的回報�！庇嗝麝�(yáng)認為，像之前的精品電視劇《潛伏》、《花千骨》獲得成功，正是因其從制作到整個(gè)運營(yíng)體系，在整個(gè)謀篇布局上經(jīng)過(guò)了精心設計，但后面很多仿效的電視劇出來(lái)以后就沒(méi)有成功，而真正要做成精品的話(huà)，那就要有足夠的投入，有強大的團隊，而且在經(jīng)營(yíng)思路上確實(shí)要經(jīng)得起推敲，還要耐得住寂寞。
當前，文化產(chǎn)業(yè)內上下游企業(yè)都在加快產(chǎn)業(yè)布局，在消費升級背景之下，客戶(hù)的消費觀(guān)念和需求都在不斷地發(fā)生變化，文創(chuàng )科技類(lèi)的產(chǎn)品和服務(wù)如何才能適應時(shí)刻在變化的市場(chǎng)呢？
對此，余明陽(yáng)認為，現在的文化產(chǎn)品有三個(gè)特點(diǎn)非常明顯，第一，“90后”、“00后”成為消費的主流；第二，文化產(chǎn)品開(kāi)始到了高度超細分階段；第三，消費過(guò)程中一定是充滿(mǎn)體驗感，消費者的體驗感要非常強。文化產(chǎn)品的未來(lái)一定是多元文化、多元市場(chǎng)，只有做到這一點(diǎn)，才能讓各種人都能在大文化IP體系當中找到屬于自己的IP。
