近年來(lái)，體育產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，人們觀(guān)看體育賽事的需求不斷增長(cháng)，對觀(guān)賽體驗、觀(guān)賽品質(zhì)的追求越發(fā)熱烈，體育賽事版權價(jià)格也水漲船高，一些直播平臺都花大價(jià)錢(qián)購買(mǎi)版權，正當他們深耕用戶(hù)體驗，順應市場(chǎng)謀求體育產(chǎn)業(yè)更好發(fā)展時(shí)，隨即而來(lái)的，卻是盜播的泛濫。由于相關(guān)法律不健全，導致盜播屢禁不止，維權成本很高，相關(guān)判決處罰卻很低。

　　2018年全國兩會(huì )期間，全國人大代表、蘇寧控股集團董事長(cháng)張近東建議，在新媒體時(shí)代，通過(guò)法律體系的完善，盡快厘清體育直播的法律性質(zhì)和權利邊界，統一司法尺度和裁判標準，加大懲罰力度，以有效促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的長(cháng)遠發(fā)展，順利實(shí)現“（2025年）體育產(chǎn)業(yè)總規模超過(guò)5萬(wàn)億元，成為推動(dòng)經(jīng)濟社會(huì )持續發(fā)展的重要力量”這一宏偉目標。

　　在一系列利好政策的刺激下，體育賽事版權已成為繼文學(xué)、音樂(lè )和影視作品之后當下版權保護的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)。以足球賽事為例，賽事版權費是維系聯(lián)賽運營(yíng)的重要收入，版權收入的大部分都會(huì )分給俱樂(lè )部或用于當地足球管理部門(mén)的開(kāi)支，中超同樣如此。

　　根據最新數據顯示，去年中超各俱樂(lè )部的平均分紅額度達到7400萬(wàn)元，而2015年，中超俱樂(lè )部的平均分紅僅為1400萬(wàn)元。這幾年中超的版權收入大幅增加，是分紅高速增長(cháng)的重要原因之一。不過(guò)，目前我國體育賽事直播權利保護方面卻存在不足，導致盜播猖獗，極大損害了購買(mǎi)正版賽事直播權利的平臺和用戶(hù)的合法權益，限制了體育賽事的產(chǎn)業(yè)增收潛力。

　　張近東認為，如果盜播橫行，不僅侵害版權購買(mǎi)者的利益，打擊他們的信心，更將嚴重阻礙體育產(chǎn)業(yè)的向前發(fā)展。而維護體育版權、打擊盜播，可以激勵更多優(yōu)質(zhì)直播平臺投入更多資源公平競爭，讓用戶(hù)有更好收看體驗，以繁榮體育文化發(fā)展。

　　他建議，對于侵權行為，一方面要允許權利人在起訴時(shí)，將侵權人停止可能的后續侵權行為作為訴訟并在司法判決中予以支持，從而有效認定侵權人的主觀(guān)惡意；另一方面，要加大對于侵權人的懲罰力度，要以幾倍于正常購買(mǎi)價(jià)格的懲罰性力度讓侵權者望而卻步。