隨著(zhù)新春佳節的到來(lái)，2018年電影春節檔即將開(kāi)啟。節日期間，將有《捉妖記2》《唐人街探案2》《西游記女兒國》《紅海行動(dòng)》《熊出沒(méi)·變形記》等10部賀歲影片同時(shí)上映，市場(chǎng)競爭相當激烈。根據媒體披露的數據：截至2月11日，大年初一的單日預售票房已達3.3億元，與2015年大年初一的實(shí)際票房基本持平。從目前情況看，春節期間上映的國產(chǎn)影片呈現以下三個(gè)特點(diǎn)。

　　品牌意識增強。春節檔上映的5部重點(diǎn)影片都承繼了既有品牌資源：《捉妖記2》延續了第一部的劇情，展示一個(gè)更為宏大瑰麗的東方奇幻世界；《唐人街探案2》保持了“推理喜劇”風(fēng)格，破案地點(diǎn)從上一部的曼谷搬到了紐約；《西游記女兒國》是繼《西游記之大鬧天宮》《西游記之孫悟空三打白骨精》之后的第三部“魔幻西游”作品；《紅海行動(dòng)》是由《湄公河行動(dòng)》班底領(lǐng)銜打造的又一部反恐題材的“新主旋律”影片；《熊出沒(méi)·變形記》則是深受少兒喜愛(ài)的《熊出沒(méi)》系列的第五部大電影�？梢�(jiàn)，對電影產(chǎn)品周期的管理和電影品牌價(jià)值的開(kāi)發(fā)已成為春節檔的重要策略。

　　內容價(jià)值回歸�；仡櫧鼛啄甑拇汗潤n期可以發(fā)現，影片票房與口碑倒掛的現象較為嚴重。制片方似乎更熱衷于營(yíng)造噱頭、炮制爆款，形式大于內容是電影市場(chǎng)尚未成熟的表現。今年的春節影片不再改編所謂的“超級IP”，不再邀請天價(jià)的“流量明星”，以往出現的“綜藝大電影”“理財產(chǎn)品片”也不見(jiàn)蹤跡，電影開(kāi)始回歸內容本身，投資、生產(chǎn)、宣發(fā)趨于理性，這是今年電影春節檔的一個(gè)可喜變化。從片方發(fā)布的預告片來(lái)看，幾部重點(diǎn)影片的攝影、特效、場(chǎng)景、服化等方面均呈現出較高的工業(yè)水準。但是，幾部投資體量巨大的影片想要實(shí)現盈利，僅僅依靠春節假期的特殊消費時(shí)間是不夠的，還需要假期之后的持續良好表現，而一部影片的長(cháng)尾票房必然由觀(guān)眾口碑驅動(dòng)，影片的內容價(jià)值無(wú)疑將發(fā)揮決定性作用。

　　分眾市場(chǎng)培育。今天，分眾化已是中國電影市場(chǎng)的基本面。春節檔的幾部影片在制作和宣發(fā)環(huán)節同樣著(zhù)力于分眾市場(chǎng)的激活與培育，幾部重點(diǎn)影片在類(lèi)型、題材、風(fēng)格等方面表現出鮮明的差異性和互補性，并面向不同性別、年齡、階層、區域的觀(guān)眾進(jìn)行了跨平臺、全產(chǎn)業(yè)的精準營(yíng)銷(xiāo)。在當前的市場(chǎng)生態(tài)下，以什么樣的內容產(chǎn)品來(lái)緩解觀(guān)眾的焦慮、解決觀(guān)眾的痛點(diǎn)、滿(mǎn)足觀(guān)眾的期許，是一部影片能否取得成功的關(guān)鍵。盡管受眾市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變，在興趣點(diǎn)與價(jià)值觀(guān)上與觀(guān)眾發(fā)生有效連接、產(chǎn)生精神共鳴，則是電影創(chuàng )作生產(chǎn)的必然旨歸。當前，中國電影進(jìn)入“保量增質(zhì)”的新發(fā)展階段，應該將對分眾市場(chǎng)的培育作為促進(jìn)整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的重要途徑。

　　得益于經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展和體制改革紅利，中國電影產(chǎn)業(yè)保持了十余年的高速增長(cháng)。2017年，中國電影票房突破550億元，同比增長(cháng)13.45%，中國電影市場(chǎng)規模位居全球第二且仍被視為最具潛力的市場(chǎng)。與此同時(shí)，去影院看電影成為中國百姓春節假期重要的娛樂(lè )消遣和文化消費方式，春節檔電影票房連續五年持續攀升，這也讓業(yè)界普遍對2018年中國電影市場(chǎng)迎來(lái)“開(kāi)門(mén)紅”信心十足。

　�。ㄗ髡撸褐靷餍�，系中國傳媒大學(xué)藝術(shù)學(xué)部講師）

　　相關(guān)鏈接：

　　網(wǎng)絡(luò )中國節之春節（專(zhuān)題）

掃碼看“網(wǎng)絡(luò )中國節之春節（手機版H5）”