原標題：成都博物館成了“網(wǎng)紅”

　　流光溢彩的五樹(shù)花葉式冠，精致脫俗的黃金琥珀項鏈，琳瑯滿(mǎn)目的各類(lèi)飾品……這批曾經(jīng)為了躲避戰火而被封藏多年的公元前3世紀左右的珍寶，2月1日在成都博物館（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“成博”）一號臨展廳亮相。此次《文明的回響：來(lái)自阿富汗的古代珍寶展》展出了231件（套）來(lái)自阿富汗法羅爾丘地、阿伊哈努姆、蒂拉丘地、貝格拉姆四大考古遺址的珍寶，跨越了青銅時(shí)代、大夏王國、月氏時(shí)期、貴霜帝國等重要歷史時(shí)期，是阿富汗兩千余年歷史文明的典型代表。

　　本次展覽的策展人、成都博物館文物資料中心負責人杜康談道：“阿富汗位于古代文明的十字路口，北邊是中亞，南邊是印度，東邊是中國，西邊是波斯，在草原文明、希臘-羅馬文明和漢文明、印度文明的碰撞中沉淀出獨特的文化魅力。本次展覽也是成博‘一帶一路’系列展推出的又一重磅大展，這些巧奪天工的展品不僅能讓觀(guān)眾們領(lǐng)略到豐富多彩的異域風(fēng)情，更能讓他們感受古代世界多元文明交流互鑒的歷史進(jìn)程�！�

　　展覽開(kāi)始之前，四川本地媒體通過(guò)網(wǎng)絡(luò )“劇透”，一場(chǎng)直播引來(lái)超過(guò)50萬(wàn)人在線(xiàn)觀(guān)看。而成博的展覽，每場(chǎng)都是紅透網(wǎng)絡(luò )，每場(chǎng)都是排隊領(lǐng)票，觀(guān)眾絡(luò )繹不絕。從2016年6月開(kāi)館至今，入館人數達到420萬(wàn)余人次。那么，僅僅開(kāi)館一年半的成博，到底如何成了博物館中的“網(wǎng)紅”呢？

　　獨具匠心的策展

　　瞄準優(yōu)秀文化

　　近日，在成博三樓的四號臨展廳內，一個(gè)由20多名五年級學(xué)生組成的團隊在一位老師的帶領(lǐng)下，在《海內存知己，天涯若比鄰——成都國際友城交流展》中進(jìn)行“尋寶”。每個(gè)學(xué)生的手中都拿著(zhù)一張“尋寶指南”，來(lái)來(lái)回回地在見(jiàn)證成都國際交往活動(dòng)中受贈的200件來(lái)自五大洲的禮品中找尋答案，興奮之情溢于言表。

　　“每次成都博物館有了新的展覽，我們都會(huì )通過(guò)尋寶等方式來(lái)組織學(xué)生們參觀(guān)學(xué)習。學(xué)生們非常喜歡這里的展覽，這種寓教于樂(lè )的學(xué)習方式也可以使學(xué)生們在輕松歡樂(lè )的氛圍中獲取知識，還能夠在潛移默化中陶冶他們的情操�！睅ш牭睦蠋煾嬖V記者。

　　受觀(guān)眾喜愛(ài)的不只是這一場(chǎng)展覽，2017年成博展出的六場(chǎng)臨展，場(chǎng)場(chǎng)都異�；鸨��！兜蹏�夏宮——俄羅斯彼得霍夫國家博物館藏文物特展》觀(guān)展人數近58萬(wàn)人次，《石灣是個(gè)美陶灣》吸引了超過(guò)70萬(wàn)人次前來(lái)觀(guān)展，《絲路之魂——敦煌藝術(shù)大展暨天府之國與絲綢之路文物特展》更是創(chuàng )造了成博觀(guān)展新紀錄，達到108萬(wàn)人次。

　　成都博物館到底在策展方面有什么與眾不同呢？成都博物館宣傳營(yíng)銷(xiāo)部負責人肖飛舸給出了答案：“成都博物館選展的首要標準便是展覽所代表的是優(yōu)秀文化和優(yōu)秀文明。然后也要考慮到展覽的主題和內容方面的多元化和多樣性，既要有國內展，也要有國外展；展覽既要包括傳統文化，也要涵蓋現當代藝術(shù)，之后還將繼續推出自然科普類(lèi)展覽。而對于展品本身的質(zhì)量來(lái)說(shuō)，也需要具有足夠的代表性、歷史價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值�！�

　　肖飛舸介紹，成都博物館的常設展覽《花重錦官城——成都歷史文化陳列》運用大量考古出土和館藏文物展示了成都歷史文明，而臨時(shí)展覽的策展也會(huì )考慮和四川文化的關(guān)聯(lián)。她舉例說(shuō)，《絲路之魂——敦煌藝術(shù)大展暨天府之國與絲綢之路文物特展》是由兩個(gè)展覽并行，在《敦煌藝術(shù)大展》巡展的基礎上加入了《天府之國與絲綢之路文物特展》這個(gè)新元素，通過(guò)來(lái)自全國72家文博單位有關(guān)南、北、海三條絲綢之路沿途的206件（套）展品來(lái)展現四川作為天府之國與絲綢之路的關(guān)系，成了《敦煌藝術(shù)大展》巡展中規模最大、影響最大的展覽。

　　貼近需求的服務(wù)

　　滿(mǎn)足觀(guān)眾的需要

　　“請大家依次進(jìn)場(chǎng)，不要擁擠�！钡穆曇舨粩鄰恼箯d門(mén)口傳出，幾名身穿黃色小馬甲，舉著(zhù)勸導牌的志愿者維持著(zhù)館內的秩序。他們既是文明的領(lǐng)航員，也是行走的“GPS”。

　　志愿者鐘露告訴記者：“每當遇到新的臨時(shí)展覽開(kāi)放，前來(lái)參觀(guān)的人就特別多，而在春節、國慶節這種重大節假日期間，每天參觀(guān)的人數都能達到博物館兩萬(wàn)人的承載上限，那也是我們最忙的時(shí)候�！�

　　成都博物館一直堅持以觀(guān)眾為導向，提供多元化的公共文化服務(wù)。在這些優(yōu)質(zhì)服務(wù)的背后，離不開(kāi)這些志愿者們的默默付出。據成都博物館負責志愿者工作的謝亞楠介紹，目前，成都博物館已經(jīng)招募了兩批志愿者，共150人左右，劃分為服務(wù)組、社教組、宣傳組和講解組。

　　此外，為了能更好地服務(wù)觀(guān)眾，滿(mǎn)足上班族等不同群體的需求，成博從2017年8月1日起，夏季開(kāi)放時(shí)間延長(cháng)至20點(diǎn)30分，冬季開(kāi)放時(shí)間延長(cháng)至20點(diǎn)�！斑@項做法實(shí)施后便受到了大家的稱(chēng)贊，特別是在去年的國慶節期間，博物館的門(mén)前在開(kāi)館前就排起了長(cháng)隊，我們便鼓勵大家錯峰參觀(guān)，延長(cháng)時(shí)間就可以極大地緩解人流壓力�！毙わw舸說(shuō)。

　　為了解決排隊問(wèn)題，成博還取消了取票的步驟，采取直接刷身份證入館的方式。博物館舉辦的講座等其他活動(dòng)也采用微信搶票的方式，對于沒(méi)有搶到票的群眾，也可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò )直播來(lái)進(jìn)行觀(guān)看，極大地增強了與群眾的互動(dòng)性。去年的6、7月份，為了更好地服務(wù)觀(guān)眾，成博的二、三樓還進(jìn)行了閉館改造，針對參展觀(guān)眾有很大比例為中小學(xué)生這一現象，特地降低了展臺的高度，以方便身高不夠的孩子們觀(guān)展，讓展廳設計更加貼心。

　　多措并舉推廣

　　吸引不同的受眾

　　2017年開(kāi)學(xué)季，成都石室中學(xué)初二的300余名同學(xué)來(lái)到成博開(kāi)展了“開(kāi)學(xué)第一課”活動(dòng)，通過(guò)成都市博物館館長(cháng)李明斌的主題講座和參觀(guān)展覽，同學(xué)們身臨其境地進(jìn)行了一次“文化之旅”，更加深入地了解了成都的歷史文化。

　　據成都博物館開(kāi)放講解部負責人冉靜介紹，除了在開(kāi)學(xué)季和部分中小學(xué)開(kāi)展“開(kāi)學(xué)第一課”活動(dòng)外，博物館在周二到周五期間，還接受學(xué)生集體參觀(guān)的預約，并提供免費的講解�！案鶕�不同預約需求，我們可以為學(xué)生們在參觀(guān)前提供導覽講座，了解什么是博物館、成博的概況和參觀(guān)博物館的禮儀等。此外，我們還以班級為單位向學(xué)生開(kāi)展皮影互動(dòng)、沙畫(huà)活動(dòng)等主題活動(dòng)�！比届o說(shuō)。

　　成博針對不同的展覽舉辦了相關(guān)配套的講座和活動(dòng)，受到了廣泛的關(guān)注�！督z路之魂——敦煌藝術(shù)大展暨天府之國與絲綢之路文物特展》期間，共舉辦了22場(chǎng)“絲路之魂”系列學(xué)術(shù)講座，現場(chǎng)參與近8000人次，每場(chǎng)講座預約名額放出后5分鐘內就被一搶而空。在《帝國夏宮——俄羅斯彼得霍夫國家博物館藏文物特展》開(kāi)展中舉辦了“夜游博物館·帝國夏宮之夜”專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)，觀(guān)眾們不僅可以在講解員的帶領(lǐng)下參觀(guān)“夏宮”，還能觀(guān)看俄羅斯風(fēng)情服飾秀、欣賞皮影戲和芭蕾舞結合的表演和參與俄羅斯文化沙龍。豐富的活動(dòng)內容和夜游博物館的奇妙體驗，吸引了眾多市民的參與。

　　此外，在博物館的宣傳推廣方面，成博也有自己獨特的策略。成博不僅是全國第一家使用直播方式進(jìn)行宣傳的博物館，更擁有單條閱讀量突破1000萬(wàn)的微博。以新媒體為主的宣傳平臺和貼近年輕人語(yǔ)言風(fēng)格的宣傳方式，也讓更多的年輕人走進(jìn)了成都博物館。