原標題：一IP半年賺4.47億 游戲界還有多少個(gè)“崩壞”

　　二次元游戲廠(chǎng)商上海米哈游僅憑“崩壞”一個(gè)IP，便創(chuàng )造了21億元的流水，2017年上半年凈利更是達到4.47億元。然而所有的光鮮亮麗背后都是用汗水堆積而成，游戲研發(fā)、IP孵化也是如此，需要長(cháng)時(shí)間的“養育”。伽馬數據首席分析師王旭介紹，剛開(kāi)始《崩壞學(xué)園》流水并不好，“崩壞2”開(kāi)始展現潛力，到“崩壞3”才真正把用戶(hù)留住。

　　游戲界類(lèi)似米哈游這樣依靠單個(gè)IP走天下的公司還有哪些？王旭表示，多益網(wǎng)絡(luò )的神武系列游戲也是這樣，同一個(gè)IP多次迭代。但在游戲產(chǎn)業(yè)時(shí)評人張書(shū)樂(lè )看來(lái)，很多游戲企業(yè)都聲稱(chēng)在做IP，可是能稱(chēng)之為IP的產(chǎn)品卻少之又少。

　　找定位、養IP

　　近兩年，在“端改手”和“頁(yè)改手”的推動(dòng)下，移動(dòng)游戲迎來(lái)爆發(fā)。但2017年由于市場(chǎng)上流量成本急劇增加，賺錢(qián)的游戲產(chǎn)品數量幾乎沒(méi)有增加，再加上《王者榮耀》這種國民級的游戲搶占用戶(hù)時(shí)間，絕大多數的移動(dòng)游戲企業(yè)感受到了前所未有的壓力及市場(chǎng)的殘酷。

　　這種壓力在逼著(zhù)移動(dòng)游戲企業(yè)做出改變。王旭向記者指出，在發(fā)展初期游戲企業(yè)都在吃紅利，根本不在乎游戲的可玩性，只能免費然后通過(guò)游戲內的各種道具收費。在這個(gè)過(guò)程中國內游戲企業(yè)扮演的角色更多的是游戲運營(yíng)商而非游戲開(kāi)發(fā)商的角色。

　　隨著(zhù)市場(chǎng)競爭環(huán)境的變化，“爆款”成為驅動(dòng)移動(dòng)游戲市場(chǎng)增長(cháng)的重要因素，這促使企業(yè)開(kāi)始更加注重產(chǎn)品的研發(fā)及孵化IP。據伽馬數據測算，在2017年移動(dòng)游戲超千億元的收入中，研發(fā)或者研運一體將分享其中超過(guò)六成的收入。

　　王旭表示，幾年前游戲企業(yè)很難留住用戶(hù)，只能從百度等平臺進(jìn)行導流，現在游戲企業(yè)的定位很細分，比如多益做回合制、三七做RGB和SLG、米哈游做二次元，這些企業(yè)開(kāi)始憑借自己的特色讓用戶(hù)沉淀。

　　成功的IP及細分的市場(chǎng)定位對公司的好處非常明顯，那就是能夠為新產(chǎn)品提供用戶(hù)基礎。以米哈游為例，2016年9月推出移動(dòng)游戲《崩壞3》，產(chǎn)品公測首月新增賬戶(hù)數量即超過(guò)500萬(wàn)，游戲流水超過(guò)1億元，可見(jiàn)“崩壞”IP下龐大的用戶(hù)群體和大量的核心粉絲將成為公司未來(lái)其他產(chǎn)品發(fā)展的有力保障。

　　可稱(chēng)之為IP的少之又少

　　培養一個(gè)成熟的IP并不容易。一位知名游戲企業(yè)高管向記者表示，靠一己之力打造一個(gè)IP很難，要讓自己創(chuàng )造的IP保持生命力則更不容易。

　　另一位游戲業(yè)內人士則向記者指出，IP包括兩部分，一種是獲取別人已經(jīng)成熟的IP，叫做IP授權；另一種是游戲企業(yè)自己孵化IP�！白约悍趸�的IP不是說(shuō)立馬就出來(lái)，需要不停的積累。米哈游崩壞系列能夠延續下來(lái)，本身也有漫畫(huà)的支撐�！�

　　事實(shí)上米哈游第一款游戲《崩壞學(xué)園》數據表現并不理想，CEO蔡浩宇曾在2014年的一次公開(kāi)演講中坦白稱(chēng)它為“屎游”，直到《崩壞學(xué)園2》才給米哈游帶來(lái)了較大的成功，接下來(lái)的《崩壞3》進(jìn)一步奠定了米哈游在二次元游戲領(lǐng)域的位置。據米哈游披露的招股說(shuō)明書(shū)顯示，截至2017年6月30日，《崩壞3》游戲賬戶(hù)數量超過(guò)2200萬(wàn)個(gè)，累計充值流水金額超過(guò)人民幣11億元。

　　游戲產(chǎn)業(yè)時(shí)評人張書(shū)樂(lè )在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)分析，IP打造的難點(diǎn)在于如何在特定的人群里面形成對于產(chǎn)品的獨特認知，比如網(wǎng)易把《陰陽(yáng)師》引入中國的時(shí)候，針對中國特定人群重新打造了陰陽(yáng)師，特別是女性向群體。

　　在張書(shū)樂(lè )看來(lái)，雖然當前很多游戲企業(yè)都聲稱(chēng)在做IP，可是能稱(chēng)之為IP的產(chǎn)品卻少之又少。IP一開(kāi)始并不是IP，而是在產(chǎn)品推出之后拼運營(yíng)、營(yíng)銷(xiāo)在特定的領(lǐng)域形成文化現象形成了IP，然后通過(guò)不斷的開(kāi)發(fā)后作進(jìn)行鞏固在用戶(hù)心中的形象�！耙婚_(kāi)始游戲公司就把某個(gè)游戲定位稱(chēng)一個(gè)IP，那么只是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)而已�！�