上半年，全國網(wǎng)上零售額51501億元，同比增長(cháng)7.3%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額43481億元，增長(cháng)14.3%。專(zhuān)家表示，受新冠肺炎疫情影響，今年線(xiàn)下消費受阻。與此同時(shí)，線(xiàn)上消費逆勢而上，正有效促進(jìn)消費回補，釋放市場(chǎng)潛力，為經(jīng)濟復蘇發(fā)展打開(kāi)了新思路。未來(lái)，應把握線(xiàn)上新型消費的發(fā)展契機，繼續推動(dòng)線(xiàn)上消費蓬勃發(fā)展，實(shí)現線(xiàn)上線(xiàn)下深度融合。

　　直播帶貨、門(mén)店到家、社區團購、非接觸配送……今年以來(lái)，線(xiàn)上消費迅速增長(cháng)，新模式新業(yè)態(tài)不斷涌現，成為消費市場(chǎng)上的一抹亮色。

　　近日，國家統計局發(fā)布國民經(jīng)濟數據顯示，上半年，全國網(wǎng)上零售額51501億元，同比增長(cháng)7.3%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額達43481億元，增長(cháng)14.3%。專(zhuān)家表示，受新冠肺炎疫情影響，今年線(xiàn)下消費受阻。與此同時(shí)，線(xiàn)上消費逆勢而上，正有效促進(jìn)消費回補，釋放市場(chǎng)潛力，為經(jīng)濟復蘇發(fā)展打開(kāi)了新思路。

　　日前，在山東省煙臺市“煙臺好貨——山東煙臺外貿優(yōu)品直播季”活動(dòng)啟動(dòng)儀式現場(chǎng)，多位主播同步開(kāi)啟直播帶貨，把來(lái)自煙臺外貿企業(yè)的70多件優(yōu)質(zhì)商品推向全國。唐 克攝（中經(jīng)視覺(jué)）

　　線(xiàn)上消費成為亮點(diǎn)

　　疫情暴發(fā)以來(lái)，線(xiàn)上消費成為整個(gè)消費市場(chǎng)的最大亮點(diǎn)。以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎的新業(yè)態(tài)新模式新經(jīng)濟呈爆發(fā)式增長(cháng)，非接觸式經(jīng)濟異軍突起，生鮮電商、在線(xiàn)教育、在線(xiàn)醫療問(wèn)診等線(xiàn)上消費紛紛逆勢上揚。

　　“線(xiàn)上消費異軍突起，是因為疫情促使人們宅家時(shí)間增多，推動(dòng)了‘宅經(jīng)濟’快速發(fā)展�！敝袊�社會(huì )科學(xué)院財經(jīng)戰略研究院流通產(chǎn)業(yè)研究室主任依紹華表示，此外，經(jīng)過(guò)多年的基礎設施建設，當前電商平臺日趨成熟，在拉動(dòng)線(xiàn)上消費方面發(fā)揮了積極作用。比如，天貓、京東等電商平臺聯(lián)合地方政府推出大量消費券，撬動(dòng)大眾消費潛力。直播帶貨等新業(yè)態(tài)的出現，讓房、車(chē)等原來(lái)不可能出現在線(xiàn)上的商品，也能夠線(xiàn)上交易，并得到了快速發(fā)展。

　　線(xiàn)上銷(xiāo)售迅速增長(cháng)，促進(jìn)了消費結構迭代升級。依紹華表示，這主要表現為對消費模式的重塑。生鮮電商、門(mén)店到家等新業(yè)態(tài)迅猛發(fā)展，拓展了消費場(chǎng)景，打破了時(shí)空限制，消費者隨時(shí)隨地購。以社團電商、社群電商、社群團購等為代表的新模式則帶來(lái)了全新消費體驗，消費不再僅僅意味著(zhù)購買(mǎi)商品或服務(wù)，還兼具了社交、互動(dòng)、休閑的內涵，線(xiàn)上消費在社區、家庭之間滲透率不斷提高。

　　同時(shí)，新消費熱點(diǎn)涌現，消費升級態(tài)勢明顯。中國貿促會(huì )研究院國際貿易研究部主任趙萍表示，疫情強化了居民的公共衛生和健康意識，帶動(dòng)了醫療用品、健身器材等消費增速由負轉正，并保持在較高增長(cháng)水平。數據顯示，上半年限額以上單位體育娛樂(lè )用品類(lèi)、中西藥類(lèi)商品的零售額分別增長(cháng)6.1%、5.8%。

　　專(zhuān)家表示，線(xiàn)上消費逆勢而上，得益于我國超大規模市場(chǎng)優(yōu)勢、日益成熟的數字化信息技術(shù)和健全完備的產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈體系。同時(shí)，線(xiàn)上消費逆勢而上，也意味著(zhù)我國已進(jìn)入消費結構加快升級、消費模式加速迭代、消費拉動(dòng)經(jīng)濟作用明顯增強的重要階段。

　　激活潛在市場(chǎng)機遇

　　“線(xiàn)上新型消費方式不斷涌現，既在一定程度上彌補了線(xiàn)下消費的不足，起到了擴內需、促消費作用，也展現出了強大生命力，可以帶來(lái)牽引效應，激活消費市場(chǎng)的一池春水�！敝袊�人民大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院常務(wù)副書(shū)記、國家發(fā)展與戰略研究院研究員王晉斌表示，疫情期間消費者養成的線(xiàn)上購物習慣延續下去，將持續為消費市場(chǎng)注入動(dòng)力，在穩住消費基本盤(pán)的同時(shí)，也能促使線(xiàn)下企業(yè)保持旺盛生命力。

　　以直播帶貨為例。借助電商平臺的技術(shù)優(yōu)勢，直播帶貨將消費需求端與產(chǎn)品服務(wù)端高效匹配，并通過(guò)“面對面”溝通減少供需之間的信息不對稱(chēng)，激發(fā)大眾消費意愿，挖掘消費潛力。同時(shí)，流通環(huán)節的減少，能將線(xiàn)上流量更充分導入線(xiàn)下，切實(shí)拉動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟發(fā)展。此外，一些廠(chǎng)家還根據直播電商平臺提供的消費數據來(lái)優(yōu)化生產(chǎn)，提供定制化、特質(zhì)化產(chǎn)品，創(chuàng )造全新的商業(yè)模式，形成供需相互促進(jìn)的良性循環(huán)。

　　線(xiàn)上消費還帶動(dòng)市場(chǎng)下沉發(fā)展。專(zhuān)家表示，受信息不對稱(chēng)等因素制約，農產(chǎn)品進(jìn)城、工業(yè)品下鄉是長(cháng)期困擾流通業(yè)的難題。新業(yè)態(tài)新模式的出現帶來(lái)了新變化。一方面，依托快速整合生產(chǎn)、物流、銷(xiāo)售的技術(shù)優(yōu)勢，農村和城市產(chǎn)銷(xiāo)對接通道被打通。疫情期間，一度滯銷(xiāo)的農產(chǎn)品得以迅速流通。另一方面，直播帶貨等新業(yè)態(tài)的興起，讓以前買(mǎi)東西不方便的鄉鎮消費者能夠接觸到更多好品牌、好產(chǎn)品，甚至搭上電商快車(chē)輕松“買(mǎi)全球”。

　　不斷涌現的線(xiàn)上消費有效促進(jìn)了消費回補，成為擴大內需、促進(jìn)國內經(jīng)濟大循環(huán)的重要抓手�！拔磥�(lái)線(xiàn)上消費增長(cháng)仍將保持在高位�！壁w萍表示，線(xiàn)上消費快速增長(cháng)帶動(dòng)了電子商務(wù)服務(wù)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)投資高速增長(cháng)，今年上半年電子商務(wù)服務(wù)業(yè)投資增速高達32%，下半年線(xiàn)上消費在供給層面更有保障。同時(shí)，新一代信息技術(shù)應用的普及、國家政策的支持都將進(jìn)一步促進(jìn)線(xiàn)上消費新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現。

　　為復蘇提供新思路

　　目前，消費市場(chǎng)恢復還面臨著(zhù)諸多制約，尤其是在常態(tài)化疫情防控條件下，一些聚集性、接觸性消費活動(dòng)仍受到一定限制，居民對外出娛樂(lè )、旅游、就餐等活動(dòng)心存擔憂(yōu)。

　　不過(guò)，線(xiàn)上消費火熱、消費結構升級，為經(jīng)濟復蘇發(fā)展提供了新思路�！拔磥�(lái)應把握線(xiàn)上新型消費發(fā)展契機，繼續推動(dòng)線(xiàn)上消費蓬勃發(fā)展，實(shí)現線(xiàn)上線(xiàn)下深度融合�！蓖鯐x斌認為，可以著(zhù)力布局并出臺相關(guān)支持方案，對涌現出來(lái)的新消費新模式加以引導扶持，在資金、稅收等政策上給予關(guān)照，助力線(xiàn)上新型消費跑得更快。同時(shí)，還可以結合新業(yè)態(tài)培育新的消費增長(cháng)點(diǎn)，以便更好地促進(jìn)消費、激發(fā)內生動(dòng)力。

　　以線(xiàn)上消費促進(jìn)消費市場(chǎng)復蘇、激活經(jīng)濟發(fā)展，還要從供給側更好滿(mǎn)足消費需求。新消費健康持久發(fā)展，需要企業(yè)優(yōu)化供給結構、打通產(chǎn)供銷(xiāo)環(huán)節、提供高質(zhì)量高水準的商品和服務(wù)。只有繼續深化供給側結構性改革，擴大有效供給，才能更好地滿(mǎn)足消費者迭代升級的消費需求，從而拉動(dòng)經(jīng)濟長(cháng)遠增長(cháng)。

　　依紹華認為，要充分釋放消費潛力，把在疫情防控中催生的新型消費、升級消費培育壯大起來(lái)，還要繼續加大支持中小企業(yè)的力度，減輕企業(yè)負擔�！翱梢钥紤]將當前出臺的系列稅費減免政策轉變?yōu)橐欢〞r(shí)期的長(cháng)期政策，幫助企業(yè)休養生息，恢復實(shí)力。同時(shí)，社保政策要更加靈活適用。比如，對線(xiàn)上直播、共享員工等新就業(yè)人群的社保稅收待遇要一視同仁，打破不典型就業(yè)與典型就業(yè)的界限，促進(jìn)新就業(yè)�！�

　　多位專(zhuān)家認為，雖然消費受到暫時(shí)抑制，但消費需求并未消失，我國擁有14億人口、4億多中等收入群體，消費市場(chǎng)的潛力依舊巨大。

　　“消費市場(chǎng)總體會(huì )持續回升�！壁w萍表示，隨著(zhù)疫情進(jìn)入常態(tài)化防控，目前我國已經(jīng)形成了較為成熟有效的疫情防控模式，有利于促進(jìn)經(jīng)濟社會(huì )秩序恢復，進(jìn)一步推動(dòng)復工復產(chǎn)，為消費市場(chǎng)快速回暖提供供給側的強有力支持。（經(jīng)濟日報·中國經(jīng)濟網(wǎng)記者 李華林）