逐漸升溫的賞花游、多點(diǎn)開(kāi)花“一票難求”的演出活動(dòng)、種類(lèi)繁多活力四射的體育賽事……春暖花開(kāi)、萬(wàn)物復蘇，人們跟著(zhù)演出、跟著(zhù)賽事去旅行，消費熱點(diǎn)不斷涌現，展現出文旅產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)消費的巨大潛能。

　　近日，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《提振消費專(zhuān)項行動(dòng)方案》，再次對擴大文旅消費作出多項部署，有助于更好發(fā)揮文化賦能、旅游帶動(dòng)作用，從不同渠道增加居民的消費意愿、消費能力，形成進(jìn)一步擴大消費的持續動(dòng)力。

　　業(yè)態(tài)不斷豐富

　　近年來(lái)，文旅市場(chǎng)的消費選擇發(fā)生重要變化。消費動(dòng)因更加多樣，旅游景區不一定是游客出行的首選目標，演出、馬拉松、美食等也足以讓人心生向往，以書(shū)店、博物館、美術(shù)館、藝術(shù)館等為代表的城市文化空間，以及菜市場(chǎng)、老商街等本地人的日常生活場(chǎng)景，都成為旅游休閑新空間；消費場(chǎng)景更加復合，非遺市集、沉浸式文旅、潮玩體驗店等消費場(chǎng)景加速向“新”，胖東來(lái)、文和友等新型商業(yè)項目備受青睞，越來(lái)越多大型文商體旅綜合體成為休閑消費的熱門(mén)選擇。

　　這背后反映出消費需求的變化。隨著(zhù)我國現代化進(jìn)程的推進(jìn)，人民生活水平的提高，人們更看重文旅消費帶來(lái)的體驗感，更希望在消費過(guò)程中增長(cháng)見(jiàn)識、體悟文化、豐富社交、獲得情緒價(jià)值。

　　順應需求變化，文旅產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)正在不斷豐富，文旅正加速同各個(gè)領(lǐng)域深度融合。北京聯(lián)合大學(xué)中國旅游經(jīng)濟與政策研究中心主任曾博偉說(shuō)，文旅與科技、農業(yè)、工業(yè)、商業(yè)、體育、教育等跨界融合，不僅能為消費者創(chuàng )造更多選擇，還能推動(dòng)文旅業(yè)更好融入國家戰略、區域發(fā)展戰略，進(jìn)一步發(fā)揮其在發(fā)展全局中的作用。

　　文化和旅游部部長(cháng)孫業(yè)禮表示，近年來(lái)，文化和旅游領(lǐng)域不斷涌現出像低空觀(guān)光、海洋旅游、沉浸式體驗等新業(yè)態(tài)。對這些新業(yè)態(tài)，文化和旅游部將采取包容審慎的理念，逐步完善服務(wù)引導管理的政策，為新業(yè)態(tài)競相迸發(fā)創(chuàng )造好的條件，特別要大力支持文化、旅游企業(yè)與科技的結合，使科技這個(gè)最大變量為文化和旅游行業(yè)發(fā)展不斷帶來(lái)新驚喜。

　　推出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品

　　進(jìn)入3月份，山東、云南等地陸續開(kāi)行了今年首趟“銀發(fā)專(zhuān)列”，“銀發(fā)族”搭乘開(kāi)往春天的列車(chē)開(kāi)啟美好旅程。國鐵集團數據顯示，2024年國鐵集團組織開(kāi)行的旅游列車(chē)共運送游客超100萬(wàn)人次，其中老年游客占比接近80%。為了豐富老年游客出游選擇，一些旅行社還與老年大學(xué)合作，開(kāi)發(fā)出攝影游學(xué)課、非遺游學(xué)課等實(shí)地體驗式旅游產(chǎn)品，深受老年游客歡迎。

　　同時(shí)，“90后”“00后”對文旅消費的引領(lǐng)作用凸顯。這一群體熱愛(ài)“國潮”，喜歡充滿(mǎn)科技感的新鮮事物，對消費行為的選擇更加強調“悅己”，且作為數字時(shí)代的“原住民”，更容易受到社交平臺的影響。

　　上海應用技術(shù)大學(xué)教授宋思根表示，當前文化和旅游消費呈現出一些鮮明特征，我國人口眾多，消費偏好分散程度很高，不同人群對文旅消費的需求日益細分。

　　培育文旅消費新增長(cháng)點(diǎn)，要跟上人民群眾不斷升級的消費需求，充分考慮需求端的特征和動(dòng)機，針對不同目標群體創(chuàng )新推出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、不斷提高服務(wù)質(zhì)量。宋思根認為，打造文旅產(chǎn)品一定要明確定位，定位不同意味著(zhù)產(chǎn)品設計、“種草”策略、消費便利化措施等都會(huì )不同。此外，未來(lái)文旅產(chǎn)品創(chuàng )新將更加依賴(lài)科技賦能。借助科技手段既可以對原有項目進(jìn)行提升，還可以打造出體驗感強的IP，培育新型消費場(chǎng)景，注重內容深度、游客參與、感官體驗的三位一體。

　　營(yíng)造便利條件

　　文化和旅游消費，本質(zhì)是要更好滿(mǎn)足人民群眾多樣化、多層次、多方面的精神文化需求，增強人民群眾獲得感、幸福感?！澳懿荒堋薄案也桓摇薄霸覆辉浮笔冀K是制約文旅消費規模和質(zhì)量的根本所在?！澳懿荒芟M”關(guān)系文旅消費的供給能力、環(huán)境條件等，“敢不敢消費”涉及對文旅活動(dòng)價(jià)值的認同，“愿不愿消費”則與文旅消費場(chǎng)景、產(chǎn)品豐富程度、服務(wù)質(zhì)量等密切相關(guān)。

　　進(jìn)一步釋放文旅消費潛力，讓人們能消費、敢消費、愿消費，除了持續提升文旅產(chǎn)品和服務(wù)，還需進(jìn)一步為消費營(yíng)造更加便利的條件。對于上班族來(lái)說(shuō)，公共假期是難得的出游時(shí)間，但常常面臨目的地人多擁擠、體驗感差的問(wèn)題，想要錯峰出游需要用人單位把帶薪休假制度落到實(shí)處?！短嵴裣M專(zhuān)項行動(dòng)方案》提出，地方黨委組織部門(mén)、人力資源社會(huì )保障部門(mén)要加強對各單位休息休假制度執行情況的常態(tài)化監督，并將帶薪年休假落實(shí)情況作為重點(diǎn)監督內容。同時(shí)鼓勵帶薪年休假與小長(cháng)假連休，實(shí)現彈性錯峰休假。

　　隨著(zhù)文旅熱、文博熱持續升溫，不僅一二線(xiàn)城市的大博物館人氣爆棚，一些小城市的小博物館也成為諸多文博愛(ài)好者的“心頭好”?！短嵴裣M專(zhuān)項行動(dòng)方案》提出，要支持旅游景區景點(diǎn)、文博單位拓展服務(wù)項目，合理延長(cháng)經(jīng)營(yíng)時(shí)間，擴大接待規模。為了更好滿(mǎn)足觀(guān)眾參觀(guān)需求，近期，四川、陜西、江蘇等地一些博物館宣布，全年無(wú)休或取消周一閉館，按照“早開(kāi)門(mén)、晚關(guān)門(mén)”的原則延長(cháng)開(kāi)放時(shí)間。相關(guān)舉措將吸引更多人走進(jìn)博物館，領(lǐng)略歷史文化的獨特魅力。