2026年元旦假期，全國文化和旅游市場(chǎng)總體平穩有序，消費活力持續釋放。經(jīng)文化和旅游部數據中心測算，元旦假期3天，全國國內出游1.42億人次，國內出游總花費847.89億元。

文旅產(chǎn)品供給豐富。各地文旅活動(dòng)豐富多彩，居民出游意愿增強，助推歲末年初市場(chǎng)持續升溫。冬季特色供給豐富，冰雪游、避寒游、跨年游人氣旺盛，國家級夜間文化和旅游消費集聚區累計夜間客流量4271.82萬(wàn)人次。短途出游成為主流，城市本地休閑、近程旅游和周邊游熱度高，城市群及周邊縣域、鄉村旅游受青睞，微度假產(chǎn)品走俏。

迎新年活動(dòng)特色鮮明。各地強化安全管理，推出形式多樣的迎新年文旅活動(dòng)，音樂(lè )會(huì )、無(wú)人機表演等吸引市民游客廣泛參與。冰雪旅游由北向南延伸，黑龍江哈爾濱、吉林通化、河北張家口等地雪場(chǎng)熱度不減，南方室內滑雪等項目精準匹配市場(chǎng)需求。文旅業(yè)態(tài)融合創(chuàng )新，文博非遺、國潮市集、科技光影與沉浸式互動(dòng)等活動(dòng)提升游客體驗品質(zhì)。

服務(wù)保障提質(zhì)增效。各地推出文旅消費券、景區聯(lián)票、門(mén)票抵扣等惠民舉措。景區與交通部門(mén)多措并舉保障安全與秩序，部分熱門(mén)景區實(shí)施動(dòng)態(tài)限流、防滑除冰。北京、哈爾濱、濟南、上海、成都、福州等多地延長(cháng)公共交通運營(yíng)時(shí)間、優(yōu)化景區接駁路線(xiàn)，全力保障游客安心便捷出行。