文物背后的文化內涵被進(jìn)一步挖掘傳播，人們對傳統文化發(fā)自?xún)刃恼J同、熱愛(ài)，這正是眼下博物館熱、博物館文創(chuàng )火的深層原因。

　　上好鬧鈴，提前填好信息，時(shí)間一到，猛點(diǎn)手機屏幕……搶、搶、搶。這一次搶的不是火車(chē)票，也不是熱門(mén)景區門(mén)票，而是冰箱貼。國家博物館兩款文創(chuàng )鳳冠冰箱貼，開(kāi)售至今3個(gè)半月售出14.5萬(wàn)個(gè)，供不應求；北京古代建筑博物館推出的天宮藻井冰箱貼，需要提前3天在網(wǎng)上搶號，每天限量400個(gè)。這兩款產(chǎn)品被網(wǎng)友稱(chēng)為冰箱貼“天花板”，無(wú)論是中式審美還是精湛工藝，都“長(cháng)”在消費者的心坎上。想要得到它們，暫時(shí)只能靠搶。

　　近幾年，博物館文創(chuàng )產(chǎn)品不缺爆款。從故宮博物院的朝珠耳機，到河南博物院的考古盲盒，再到甘肅省博物館的玩偶“馬踏飛燕”，端莊嚴肅的博物館越來(lái)越會(huì )玩。人們都想把這些或精致或呆萌或腦洞大開(kāi)的產(chǎn)品帶回家，因為它們不僅承載著(zhù)旅途中的回憶，扮演著(zhù)生活中的“小確幸”，還因為它們自帶文化屬性，讓人看了忍不住贊嘆中華文化的美好厚重。

　　新晉頂流有多火

　　博物館文創(chuàng )新晉“頂流”天宮藻井冰箱貼有多火？還沒(méi)進(jìn)北京古代建筑博物館的大門(mén)，一張告示就映入眼簾，寫(xiě)明天宮藻井冰箱貼的預約方式，只有預約成功的觀(guān)眾才能到文創(chuàng )空間購買(mǎi)。上午11時(shí)，文創(chuàng )空間擠滿(mǎn)了人，來(lái)自北京市東城區的胡婷婷有幸搶到了，“一到預售時(shí)間，我就拼命刷手機，用不了幾秒400個(gè)就搶沒(méi)了”。在它的帶動(dòng)下，蟠龍藻井冰箱貼、中軸線(xiàn)流沙冰箱貼等文創(chuàng )產(chǎn)品也經(jīng)常斷貨。

　　“這絕不是饑餓營(yíng)銷(xiāo)?！北本┕糯ㄖ┪镳^館長(cháng)薛儉說(shuō)，采取網(wǎng)上預約、線(xiàn)下銷(xiāo)售的方式實(shí)屬無(wú)奈之舉。這款冰箱貼制作復雜，采用傳統琺瑯描色工藝搭配玻璃漆上色，目前3條生產(chǎn)線(xiàn)，每日最大供應量只有400個(gè)。廠(chǎng)商雖已增加2條生產(chǎn)線(xiàn)，但還處于打樣試制階段，之后將在保證質(zhì)量的前提下增加產(chǎn)量?！扒捌诰€(xiàn)下銷(xiāo)售，有的觀(guān)眾為了買(mǎi)它凌晨5點(diǎn)就來(lái)排隊，排隊的人太多甚至影響周邊交通，不得已我們改變了售賣(mài)方式?！毖€無(wú)奈地說(shuō)。

　　天宮藻井冰箱貼的爆紅在薛儉的意料之外。今年2月，古建博物館文創(chuàng )空間才開(kāi)始對外營(yíng)業(yè)。4月，冰箱貼借著(zhù)“天下第一倉”先農壇神倉建筑群開(kāi)放的熱度上架，并未受到過(guò)多關(guān)注?！?月，隨著(zhù)北京中軸線(xiàn)申遺成功，疊加暑假參觀(guān)高峰，古建博物館的日均客流量屢創(chuàng )新高，再加上網(wǎng)絡(luò )助推，天宮藻井冰箱貼才越來(lái)越火?！毖€說(shuō)，目前這款產(chǎn)品已銷(xiāo)售近萬(wàn)個(gè)，銷(xiāo)售額超過(guò)400萬(wàn)元。

　　和古建博物館相比，國家博物館是文創(chuàng )界的排頭兵，總能制造爆款帶給觀(guān)眾驚喜。此次以館藏文物明孝端皇后九龍九鳳冠為原型設計的鳳冠冰箱貼，一躍成為近20年來(lái)國博文創(chuàng )的“銷(xiāo)冠”。7月一推出，首批3000件木質(zhì)鳳冠冰箱貼就在一天半內售空。目前，圍繞鳳冠這一IP，國博已陸續開(kāi)發(fā)出筆記本、徽章、雪糕等10余款系列產(chǎn)品，都贏(yíng)得了廣大消費者的喜愛(ài)。

　　宜賞宜藏有內涵

　　好看、不占地方、在哪兒都有容身之地的冰箱貼一直都是頗受歡迎的紀念品。不過(guò)，早些年的冰箱貼多以地標建筑或代表性風(fēng)物為原型，設計簡(jiǎn)單、制作粗糙?，F在的冰箱貼搖身一變，不僅創(chuàng )意精美新穎，工藝上也是宜賞宜藏。

　　天宮藻井冰箱貼保留了原型的5層結構，每一層都可以分開(kāi)，底層專(zhuān)門(mén)設計了夜光效果，構件不大，但是沉甸甸的很有質(zhì)感，堪稱(chēng)“重工”；木質(zhì)鳳冠冰箱貼采用3層木質(zhì)材質(zhì)疊加，可以散發(fā)類(lèi)似金屬的光澤，冠上鑲嵌的“紅藍寶石”要靠純手工粘貼；在網(wǎng)絡(luò )上同樣人氣很高的杭州博物館影青釉里紅高足瓷杯冰箱貼，精準還原了文物裂紋和“粉面腮紅”的暈染效果；西藏博物館的花瓶冰箱貼可以插入一朵真花……

　　從冰箱貼這一賽道的出彩程度不難看出，現在博物館文創(chuàng )產(chǎn)品早已“卷”出新高度。從生活家居到文具用品、服裝配飾、創(chuàng )意玩具、茶咖冷飲……產(chǎn)品豐富程度讓人眼花繚亂，總有好玩有趣且制作精良的產(chǎn)品擊中消費者心靈。

　　博物館文創(chuàng )產(chǎn)品的走紅有賴(lài)于設計和制造水平的提升，更離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò )傳播“種草”，但最核心的是對文物本身價(jià)值的挖掘闡釋。薛儉說(shuō)，觀(guān)眾逛完博物館帶走的文創(chuàng )產(chǎn)品其實(shí)是一個(gè)文化載體，承載著(zhù)藏品背后的文化內涵。

　　就拿天宮藻井冰箱貼的原型——萬(wàn)善正覺(jué)殿天宮藻井來(lái)說(shuō)，它是古建博物館的鎮館之寶，歷來(lái)有“最美藻井”之譽(yù)。這處藻井最早是隆福寺的建筑構件，是我國現存明代藻井實(shí)物中的精品。抬頭仰望，云紋框架和古人想象中的天宮樓閣、天神相呼應?！白⒁饪?，最上一層蓋井層繪著(zhù)二十八星宿圖，圖中共有1400多顆星宿。據專(zhuān)家考證，這些星宿的數量和位置都相當準確，古人的聰明才智令人稱(chēng)奇?！甭?tīng)著(zhù)講解員的講解，觀(guān)眾對天宮藻井贊嘆不已。

　　隨著(zhù)國家對傳統文化的保護、傳承重視程度不斷提升，文物背后的文化內涵被進(jìn)一步挖掘傳播，人們對傳統文化發(fā)自?xún)刃恼J同、熱愛(ài)，這正是眼下博物館熱、博物館文創(chuàng )火的深層原因。

　　展與創(chuàng )良性互動(dòng)

　　“今年北京中軸線(xiàn)申遺成功，讓更多人知道了先農壇并走進(jìn)坐落于此的古建博物館。正是這份關(guān)注促使天宮藻井冰箱貼意外走紅。冰箱貼火了以后，又為古建博物館引來(lái)更多觀(guān)眾?！毖€說(shuō)，去年古建博物館的最高單日客流6000人，今年攀升至8000人，“十一”小長(cháng)假每天平均客流在5000人以上。

　　在薛儉看來(lái)，博物館的“主戰場(chǎng)”始終是展覽。如今文創(chuàng )受到觀(guān)眾喜愛(ài)，已成為博物館的“第二展廳”，是藏品的館外延伸。必須重新思考如何更好實(shí)現展覽和文創(chuàng )之間的良性互動(dòng)。只有讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書(shū)寫(xiě)在古籍里的文字真正活起來(lái)，才能更好傳播優(yōu)秀傳統文化。

　　在國家博物館，鳳冠冰箱貼的走紅也為它的原型——明孝端皇后九龍九鳳冠聚攏了人氣。古代中國展廳里，人們排起長(cháng)隊只為一睹它的真容。相關(guān)設計團隊目前正探索“展創(chuàng )結合”新模式，由藏品衍生出好的文創(chuàng )產(chǎn)品，再由產(chǎn)品回歸藏品，讓人們更好地了解文物價(jià)值。9月27日，一款“AR金屬鳳冠冰箱貼”亮相，觀(guān)眾通過(guò)手機掃一掃，就能“佩戴”上鳳冠，無(wú)死角欣賞它的細節。

　　薛儉認為，冰箱貼供不應求在一定程度上反映出，現階段的文創(chuàng )產(chǎn)品尚不能滿(mǎn)足人們對文化產(chǎn)品的消費需求。市場(chǎng)需要更多爆款，但制造爆款沒(méi)有萬(wàn)能密碼?！叭绻f(shuō)有什么值得總結的經(jīng)驗，那就是博物館與文創(chuàng )企業(yè)之間的文創(chuàng )授權合作模式。由文化創(chuàng )意公司負責相關(guān)產(chǎn)品的設計開(kāi)發(fā)、投資生產(chǎn)、銷(xiāo)售運營(yíng)，博物館方授權文化IP，管理文創(chuàng )空間?！毖€介紹，目前共有3家設計團隊負責古建博物館后續文創(chuàng )產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。除了部分藏品、古建筑，他們還準備發(fā)掘先農壇的歷史文化，為素有“一畝三分地”之稱(chēng)的耤田研發(fā)文創(chuàng )產(chǎn)品?！皬拿髂昶?，耤田的種植和活化利用不再申請財政資金支持，將采取IP授權市場(chǎng)化運營(yíng)的模式，公開(kāi)征集文創(chuàng )公司，開(kāi)發(fā)農耕文化主題文創(chuàng )產(chǎn)品和相關(guān)活動(dòng)，爭取給大家帶來(lái)更多驚喜?！毖€說(shuō)。 （經(jīng)濟日報記者 張 雪）