旅游業(yè)作為希臘國民經(jīng)濟的支柱型產(chǎn)業(yè)，一直是希臘政府大力發(fā)展的經(jīng)濟引擎。目前希臘旅游業(yè)已步入全面復蘇軌道。根據希臘央行的數據，2023年有超3600萬(wàn)游客到訪(fǎng)希臘，旅游收入接近205億歐元，遠超2019年新冠疫情前水平。今年前9個(gè)月，希臘再次迎來(lái)了令人印象深刻的游客浪潮，展現出強勁的旅游復蘇態(tài)勢。
入境人數全面增長(cháng)
希臘旅游聯(lián)合會(huì )研究所（INSETE）的最新統計數據顯示，2024年1月份至9月份，希臘國際航空入境人數為2260萬(wàn)人次，增長(cháng)率達7.9%。其中開(kāi)年第一季度便暴增25.3%，國際游客達48.5萬(wàn)人次，證明希臘政府促進(jìn)淡季旅游的政策正大幅吸引國際游客。數據顯示，6月份至9月份仍然是希臘吸引游客最多的傳統旺季，航空旅客到達人數分別為6月份380萬(wàn)人次、7月份460萬(wàn)人次、8月份450萬(wàn)人次和9月份370萬(wàn)人次。
值得注意的是，自年初以來(lái)通過(guò)公路抵達希臘的旅客數量增幅顯著(zhù)。前9個(gè)月國際公路入境人數為1030萬(wàn)人次，相比2023年的900萬(wàn)人次增長(cháng)14.5%。僅9月份公路入境人數就達150萬(wàn)人次，同比大幅增長(cháng)17.5%。由于陸路邊境主要接壤巴爾干地區鄰國，通過(guò)陸地邊界入境游客數量最多的國家是保加利亞，本年度前9個(gè)月達到480萬(wàn)人，同比增長(cháng)19.4%。東部鄰國土耳其的增幅最大，游客數同比大增29.2%，達到120萬(wàn)人次。
增收放緩仍創(chuàng )紀錄
隨著(zhù)游客的大量涌入，希臘旅游收入也迎來(lái)可觀(guān)增長(cháng)。根據希臘央行的統計數據，2024年1月份至8月份期間，希臘入境游客人數同比增長(cháng)9.9%，旅游收入增長(cháng)3.2%，達到151.8億歐元。就國家來(lái)說(shuō)，德國和意大利的游客成為旅游消費的中流砥柱，分別增長(cháng)了3.7%和18.3%，而來(lái)自法國及非歐盟國家的游客收入則分別減少了12.4%和2.8%。希臘旅游市場(chǎng)樂(lè )觀(guān)地評估，2024年旅游收入將超過(guò)去年的205億歐元，達到創(chuàng )紀錄的220億歐元。
值得注意的是，盡管希臘旅游入境人數以較高速度持續保持穩定增加，但旅游收入卻開(kāi)始出現增長(cháng)乏力的跡象。首先，2024年前8個(gè)月游客人數增長(cháng)9.9%，而旅游收入僅增長(cháng)3.2%，增速不相匹配且差距較大。其次，在希臘旅游人數最多的旺季7月份和8月份，入境游客人數分別同比增長(cháng)了4.1%和6.6%，但旅游收入卻分別下降1.8%和4.2%。數據同時(shí)顯示，游客們每次旅行的平均支出減少，在希臘停留的天數也在減少。
希臘總理米佐塔基斯近期在接受采訪(fǎng)時(shí)強調，“希臘政府的目標是增加收入，而不僅僅是增加游客數量”。希臘旅游業(yè)專(zhuān)家表示，這一現象對希臘旅游業(yè)的定價(jià)、服務(wù)質(zhì)量、基礎設施等方面發(fā)出警告，受到經(jīng)濟形勢整體不好的影響，希臘旅游業(yè)主要市場(chǎng)的消費者信心受到壓力，促使游客在消費時(shí)變得更加謹慎。
過(guò)度發(fā)展面臨挑戰
希臘旅游業(yè)在近兩年迎來(lái)了前所未有的繁榮，同樣面臨前所未有的挑戰。
基礎設施壓力增大。米佐塔基斯在接受采訪(fǎng)時(shí)表示：“希臘不應出現過(guò)度旅游的問(wèn)題，但某些愛(ài)琴海島嶼的基礎設施正經(jīng)受大規模游客到訪(fǎng)的壓力測試?！泵鬃羲箯娬{：“如果我們有更好的基礎設施，我們可以歡迎更多的游客?！辈糠致糜文康牡剡^(guò)度繁榮，不可避免地給基礎設施帶來(lái)了巨大考驗。雅典等熱門(mén)旅游景點(diǎn)普遍出現交通擁堵、空氣和噪音污染加劇等問(wèn)題，嚴重影響當地居民生活質(zhì)量。例如，2024年夏季平均每天有約1.1萬(wàn)名旅客乘坐郵輪抵達希臘著(zhù)名旅游勝地圣托里尼，但根據國際郵輪協(xié)會(huì )和愛(ài)琴海大學(xué)的研究，基于圣托里尼島的港口和基建狀況，每日接待郵輪乘客不應超過(guò)8000人。此外，由于游客數量過(guò)多，許多希臘景點(diǎn)面臨著(zhù)對住宿需求的增加，大量房源被臨時(shí)投入“短租”行業(yè)，導致住房成本上升，居民更難獲得長(cháng)期租房，進(jìn)一步加劇住房緊張問(wèn)題。
游客數量不斷增加也導致希臘的自然環(huán)境和文化遺產(chǎn)負擔過(guò)重。雅典衛城等歷史文化名勝因游客過(guò)多面臨壓力，不得不限制每日接待游客數量。此外，大量游客涌入給希臘中小型島嶼的環(huán)境帶來(lái)影響。據當地媒體報道，希臘著(zhù)名度假島嶼米科諾斯島2022年夏季日均垃圾產(chǎn)量超800噸，嚴重超出該島嶼處理能力。
普華永道公共部門(mén)主管列奧尼達·帕帕約安努表示，希臘旅游業(yè)的特點(diǎn)之一是地理性和區域性，77%的游客集中在5個(gè)主要旅游地區，大多數游客都在尋找“陽(yáng)光和大?！钡漠a(chǎn)品，導致某些熱門(mén)旅游景點(diǎn)人滿(mǎn)為患，而其他小眾特色目的地卻“吃不飽”。另一個(gè)顯著(zhù)特點(diǎn)是季節性和時(shí)間性，大多數旅游從業(yè)者都會(huì )超負荷工作5個(gè)月，然后失業(yè)7個(gè)月或者尋找其他兼職工作，這深刻影響著(zhù)希臘旅游業(yè)的商業(yè)模式。
希臘旅游資源也面臨過(guò)度開(kāi)發(fā)的挑戰。在希臘眾多旅游勝地，例如邁泰奧拉、克里特島等地，酒店、度假村等建設項目層出不窮，破壞了原有的自然景觀(guān)和生態(tài)環(huán)境。圣托里尼市長(cháng)尼科斯·佐爾佐斯在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，該島的建筑覆蓋面積達到20%，甚至比首都雅典所在的阿提卡省還要高。
此外，隨著(zhù)大量外國游客涌入，部分地區的傳統手工藝品被大量廉價(jià)的旅游紀念品取代、當地傳統美食被國際快餐連鎖品牌擠壓，傳統文化和地方特色被過(guò)度商業(yè)化，城市面貌和居民生活方式也受到影響。根據希臘媒體披露的數據，國際快餐連鎖品牌肯德基和麥當勞在希臘的業(yè)務(wù)快速擴張，2024年肯德基在希臘的連鎖店以約15%的速度增長(cháng)，預計今年門(mén)店數量將增加至21家。麥當勞營(yíng)業(yè)額則從2021年的5197萬(wàn)歐元飆升至2023年的約1.03億歐元，未來(lái)擬從目前的32家門(mén)店擴展到50家門(mén)店。
促進(jìn)旅游業(yè)可持續發(fā)展
面對希臘旅游業(yè)發(fā)展中存在的隱憂(yōu)和挑戰，通過(guò)戰略干預和合理舉措解決問(wèn)題，才能真正促進(jìn)希臘旅游業(yè)可持續發(fā)展，將其由“旅游大國”轉變?yōu)椤奥糜螐妵?，為?jīng)濟發(fā)展提供原動(dòng)力。
有觀(guān)點(diǎn)認為，要促進(jìn)希臘旅游業(yè)可持續發(fā)展，可以從以下幾點(diǎn)著(zhù)手：一是加大對基礎設施的投資力度，提升旅游承載能力，滿(mǎn)足游客的多樣化需求。二是保護生態(tài)環(huán)境。加強對旅游企業(yè)的監管，減少污染排放。推廣綠色旅游、生態(tài)旅游等理念，鼓勵游客參與環(huán)?；顒?dòng)。三是縮小季節差異?？梢约哟髮Φ韭糜蔚男麄髁Χ?，吸引更多游客前往，同時(shí)開(kāi)發(fā)多樣化的旅游產(chǎn)品。四是合理開(kāi)發(fā)旅游資源，避免過(guò)度商業(yè)化。應合理規劃旅游資源開(kāi)發(fā)，制定旅游資源開(kāi)發(fā)規劃，明確開(kāi)發(fā)目標、開(kāi)發(fā)范圍和開(kāi)發(fā)強度；同時(shí)，加強對旅游項目的審批和監管力度，確保其符合環(huán)保、文化保護等要求。此外，還可以推廣“慢旅游”等理念，鼓勵游客深入體驗當地文化和生活方式，減少對傳統旅游資源的過(guò)度依賴(lài)。
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