黃雋

　　藝術(shù)贊助人產(chǎn)生于歐洲文藝復興時(shí)期，當時(shí)的藝術(shù)贊助人主要是富足的歐洲皇家、商業(yè)行會(huì )、宗教團體、家族或私人等群體。他們?yōu)樗囆g(shù)家提供資助，定制藝術(shù)作品。在這個(gè)時(shí)期，藝術(shù)作品基本不是藝術(shù)家本人對現實(shí)世界情感表達的產(chǎn)物，而主要體現的是藝術(shù)贊助人的審美標準、情趣和意愿，藝術(shù)贊助人決定了藝術(shù)風(fēng)格和表現形式。對藝術(shù)充滿(mǎn)熱愛(ài)的贊助者和天才的藝術(shù)家們共同創(chuàng )造了歐洲文藝復興的輝煌。其中，美第奇家族對達芬奇、米開(kāi)郎基羅、拉斐爾等藝術(shù)家的贊助在整個(gè)西方藝術(shù)史中具有里程碑式的重要意義。

　　伴隨著(zhù)經(jīng)濟發(fā)展和社會(huì )進(jìn)步，藝術(shù)贊助人的理念和機制發(fā)生了很大的變化。在18世紀的歐洲，社會(huì )分工開(kāi)始細化，出現了專(zhuān)業(yè)藝術(shù)經(jīng)紀人和拍賣(mài)行。伴隨著(zhù)藝術(shù)市場(chǎng)的不斷發(fā)展，藝術(shù)家的地位逐步提升，藝術(shù)家可以自由表現自己的情感和創(chuàng )作理念，他們將作品寄賣(mài)在藝術(shù)機構中，藝術(shù)贊助人不再干預藝術(shù)家的創(chuàng )作，贊助人與被贊助的藝術(shù)家之間逐步形成了契約關(guān)系，商業(yè)化的特征越來(lái)越明顯。

　　縱觀(guān)世界文化藝術(shù)的發(fā)展，文化藝術(shù)的發(fā)展和繁榮離不開(kāi)資金的贊助和支持。藝術(shù)贊助的來(lái)源可以是政府，也可以是商業(yè)機構和個(gè)人。從廣義來(lái)說(shuō)，只要對藝術(shù)活動(dòng)提供資金支持和幫助，促進(jìn)和推動(dòng)藝術(shù)發(fā)展的人和機構都可被稱(chēng)為“贊助”。例如，企業(yè)資助各種藝術(shù)活動(dòng)，推動(dòng)藝術(shù)教育和普及；收藏家購買(mǎi)藝術(shù)品，認可和支持藝術(shù)家的創(chuàng )作。

　　藝術(shù)基金會(huì )的出現標志著(zhù)藝術(shù)贊助走向專(zhuān)業(yè)化和規范化?；饡?huì )是指利用自然人、法人或者其他組織捐贈的財產(chǎn)，以從事公益事業(yè)為目的非營(yíng)利性法人。專(zhuān)注于藝術(shù)領(lǐng)域的基金會(huì )主要推動(dòng)藝術(shù)的創(chuàng )作、保護、傳承、展示、推廣、教育、創(chuàng )新和研究等?；饡?huì )的藝術(shù)贊助在歐美國家發(fā)展時(shí)間較長(cháng)，也形成了較為成熟體系和制度，藝術(shù)基金會(huì )成為藝術(shù)市場(chǎng)發(fā)展的重要推動(dòng)力量。

　　企業(yè)規模發(fā)展到一定程度，公益慈善和社會(huì )責任是無(wú)法回避的義務(wù)。在各國法律法規中，對于基金會(huì )基本上都有稅收上的優(yōu)惠政策。歐美不少?lài)疫z產(chǎn)稅率較高，很多富人都有自己的基金會(huì )，富人或企業(yè)通過(guò)成立基金會(huì )達到公益和節稅雙重目標，或者將收藏的藝術(shù)品捐給美術(shù)館或博物館，以避免去世后家庭遺產(chǎn)糾紛。企業(yè)家或企業(yè)自己設立的基金會(huì )具有較大的話(huà)語(yǔ)權，不僅是社會(huì )參與和社會(huì )地位的象征，還可以實(shí)現自己的價(jià)值觀(guān)和既定目標。由于藝術(shù)品的專(zhuān)門(mén)門(mén)檻較高，所以藝術(shù)基金會(huì )對專(zhuān)業(yè)程度要求遠遠高于一般的慈善公益基金會(huì )。藝術(shù)基金會(huì )需要具備美術(shù)史、藝術(shù)市場(chǎng)、企業(yè)管理、投融資等方面的復合型人才，其專(zhuān)業(yè)化程度會(huì )影響到基金會(huì )的發(fā)展。

　　從國內外來(lái)看，各基金會(huì )進(jìn)行藝術(shù)贊助的側重點(diǎn)有所不同。有些基金會(huì )定位于支持藝術(shù)家創(chuàng )作、展覽、研討和出版等，同時(shí)進(jìn)行藝術(shù)品的投資收藏。歐美不少藝術(shù)機構都由藝術(shù)基金會(huì )提供資金支持。藝術(shù)家尤其是年輕藝術(shù)家非?？释麃?lái)自成熟的藝術(shù)基金會(huì )的青睞，借助基金會(huì )專(zhuān)業(yè)渠道的推廣，不少藝術(shù)家可以走進(jìn)知名博物館和美術(shù)館，提升其學(xué)術(shù)和市場(chǎng)價(jià)值。例如，古根海姆基金會(huì )成立幾十年來(lái)，系統地遴選和購買(mǎi)藝術(shù)家的作品，同時(shí)拓展國際文化交流合作，在美國、西班牙和立陶宛等國家建立了古根海姆博物館推廣藝術(shù)教育。著(zhù)名的企業(yè)家和收藏家余德耀先生患上胰腺癌后，在蘇富比和約翰·霍普金斯胰腺癌研究中心的支持下，設立了“藝療基金會(huì )”，將藝術(shù)與科學(xué)融合，發(fā)揮藝術(shù)精神的神奇力量，探尋多維度的治愈路徑。有些基金會(huì )主要關(guān)注大眾或孩子們的藝術(shù)啟蒙、教育和普及。雅昌藝術(shù)基金會(huì )分別在成都和西安發(fā)起了“點(diǎn)亮孩子藝術(shù)夢(mèng)想”的捐贈活動(dòng)，共計為11所學(xué)校捐贈了“藝術(shù)圖書(shū)館”，為2家機構捐贈了“流動(dòng)美術(shù)館”，推動(dòng)文化藝術(shù)走進(jìn)大眾，扶持農村學(xué)生的藝術(shù)教育。

　　在藝術(shù)基金會(huì )中，以藝術(shù)大師名義成立的藝術(shù)基金會(huì )較為常見(jiàn)。例如，安迪·沃霍爾基金會(huì )、黃胄美術(shù)基金會(huì )、李可染藝術(shù)基金會(huì )等等。還有一些大企業(yè)每年將利潤的一部分投入到企業(yè)基金會(huì )中，專(zhuān)門(mén)用于慈善公益事業(yè)，在企業(yè)經(jīng)營(yíng)良好的情況下，基金會(huì )的資金具有較好的保障。最近幾十年，越來(lái)越多時(shí)尚品牌基金會(huì )成為藝術(shù)贊助人，推動(dòng)了藝術(shù)與商業(yè)的融合發(fā)展。時(shí)尚品牌主要看中藝術(shù)的前沿性、先鋒性和創(chuàng )新思維，這些契合高端品牌的內在氣質(zhì)，把產(chǎn)品當作藝術(shù)品，不僅能夠吸引年輕人的關(guān)注和喜愛(ài)，還可以探及到更高端的潛在消費者。他們通過(guò)贊助各種藝術(shù)展覽等公益慈善活動(dòng)來(lái)提升企業(yè)品牌知名度和文化品位，同時(shí)推動(dòng)藝術(shù)市場(chǎng)發(fā)展。例如，1984年，卡地亞集團成立了當代藝術(shù)基金會(huì )，基金會(huì )已經(jīng)收集了50多個(gè)國家350多位藝術(shù)家的1500件藝術(shù)作品，基金會(huì )主動(dòng)策劃，以展覽和委托創(chuàng )作的方式，給藝術(shù)家提供與科技跨界等高平臺機會(huì )，提升藝術(shù)家的知名度?？ǖ貋喕饡?huì )在巴黎擁有自己的美術(shù)館，這個(gè)基金會(huì )已成為法國當代藝術(shù)的重要贊助者和推動(dòng)者。Gucci、Chanel、Dior等時(shí)尚品牌基金會(huì )均在藝術(shù)贊助方面可圈可點(diǎn)。

　　基金會(huì )的資金來(lái)源主要是捐贈和自身投資收益。很多基金會(huì )初始捐贈收入只是啟動(dòng)資金，之后的運營(yíng)需要資金不斷保值增值，造血機制和能力就顯得非常重要，因此，專(zhuān)業(yè)穩健的投資不僅是基金會(huì )自身生存的需要，更是長(cháng)期穩定發(fā)展的基礎。在歐美市場(chǎng)，基金會(huì )涉足資本市場(chǎng)非常普遍，不少大型私人基金會(huì )會(huì )將絕大部分資金進(jìn)行投資，主要收入來(lái)源于投資收益。

　　最近幾年，我國基金會(huì )發(fā)展迅速。截止到2017年底，我國有基金會(huì )6464家，其中成立1-3年的基金會(huì )有1427家，成立1年以下的基金會(huì )有640家。以“藝術(shù)”、“文化”為相關(guān)登記在冊的基金會(huì )有578家。民政部頒布《關(guān)于規范基金會(huì )行為的若干規定（試行）》指出，基金會(huì )進(jìn)行保值增值應當遵守合法、安全、有效的原則?；饡?huì )進(jìn)行委托投資，應當委托銀行或者其他金融機構進(jìn)行。2016年9月1日我國頒布《慈善法》，規定自然人、法人和其他組織捐贈財產(chǎn)用于慈善活動(dòng)的，依法享受稅收優(yōu)惠。慈善組織為實(shí)現財產(chǎn)保值、增值進(jìn)行投資的，應當遵循合法、安全、有效的原則，投資取得的收益應當全部用于慈善目的。

　　與國外相比， 我國基金會(huì )對外投資還處于起步階段，不少基金會(huì )為錢(qián)所困。有學(xué)者根據基金會(huì )披露的信息，對近些年我國基金會(huì )投資情況進(jìn)行統計分析。我國基金會(huì )對外投資有以下特點(diǎn)：

　?。?）基金會(huì )對外投資的數量和規模呈現增長(cháng)態(tài)勢，非公募基金會(huì )的投資收益超過(guò)公募。全國基金會(huì )和公募基金會(huì )進(jìn)行投資運作的比例比較高。

　?。?）投資收益與基金會(huì )的規模、成立時(shí)間、活動(dòng)區域經(jīng)濟發(fā)展水平成正相關(guān)關(guān)系。

　?。?）大部分基金會(huì )在對外投資方面較為謹慎?；饡?huì )投資收益占總收入的比例逐年增加，但總體比例偏低。全國約 2/3 的基金會(huì )沒(méi)有任何投資活動(dòng)和投資收入，基金會(huì )對外投資有盈有虧，投資收入在總收入中所占比例最高為10%。

　　目前，國家并沒(méi)有就基金會(huì )的投資范圍進(jìn)行限定。不少藝術(shù)基金會(huì )在資金運用方面通過(guò)購買(mǎi)藝術(shù)品提供藝術(shù)贊助，同時(shí)藝術(shù)精品作為另類(lèi)投資的一個(gè)選項，本身也可以保值增值?？傮w來(lái)說(shuō)，國內藝術(shù)基金會(huì )數量占比不高，資金規模不大，這也是委外投資不足的原因。（作者黃雋系中國人民大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院教授、中國人民大學(xué)藝術(shù)品金融研究所副所長(cháng)、中國經(jīng)濟網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)特約專(zhuān)家，本文經(jīng)作者授權發(fā)布，轉載請注明來(lái)源“中國經(jīng)濟網(wǎng)”。）

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