經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)北京1月11日訊 日前，由華誼兄弟與美國STX出品的影片《茉莉的牌局》獲得第75屆美國電影電視金球獎最佳女主角和最佳劇本兩項提名。據悉，金球獎被許多人看作是奧斯卡獎的風(fēng)向標，這也意味著(zhù)該影片拿到了沖刺奧斯卡的敲門(mén)磚。除了在國際市場(chǎng)上表現搶眼，近日華誼兄弟在國內市場(chǎng)也備受熱議，隨著(zhù)《芳華》、《前任3：再見(jiàn)前任》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“《前任3》”）兩部影片的上映，華誼兄弟成為2018賀歲檔的最大贏(yíng)家，其近年來(lái)的影視業(yè)務(wù)布局也再次引發(fā)關(guān)注。

　　《芳華》《前任3》熱映 華誼兄弟成最大贏(yíng)家

　　2018賀歲檔，《前任3》、《解憂(yōu)雜貨店》、《二代妖精之三生有幸》、《妖鈴鈴》、《芳華》、《妖貓傳》等眾多影片展開(kāi)了票房爭奪，最終《前任3》和《芳華》成功突圍，截至1月11日9點(diǎn)，《芳華》上映28天后票房超13.8億元，《前任3》票房上映14天票房已超15億，并且打破華語(yǔ)愛(ài)情片的最高票房紀錄，成為2018年新年當之無(wú)愧的“票房黑馬”。而《芳華》、《前任3》背后都有華誼兄弟的身影。

　　據悉，《芳華》出品方主要有華誼兄弟、北京文化和文投控股，《前任3》主要出品方華誼兄弟電影有限公司和新圣堂（天津）文化傳播有限公司均為華誼兄弟旗下的公司。按照貓眼專(zhuān)業(yè)版片方38.69%的分賬比例，兩部影片目前累計片方可以拿到約10.34億元分賬，雖然具體投資比例沒(méi)有披露，但總成本不到2億元的這兩部影片能讓華誼兄弟賺的盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)已是事實(shí)。

　　主營(yíng)業(yè)務(wù)拖累業(yè)績(jì) 影視發(fā)展策略受爭議

　　《芳華》《前任3》熱映對于這兩年一直沒(méi)爆款電影的華誼兄弟來(lái)說(shuō)，也許是一劑強心針，此前外界對其的影視發(fā)展策略一直爭議不斷。

　　首先是“去電影單一化”。2014年以前華誼兄弟的定位是“影視娛樂(lè )”公司，2014年華誼兄弟提出“去電影單一化”戰略，此后其投資及運營(yíng)的業(yè)務(wù)板塊主要有影視娛樂(lè )、品牌授權與實(shí)景娛樂(lè )、互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè )及產(chǎn)業(yè)投資。但近年來(lái)華誼兄弟的主業(yè)影視娛樂(lè )板塊表現不如人意。2016年影視娛樂(lè )板塊報告期內實(shí)現主營(yíng)業(yè)務(wù)收入25.6億元，較上年同期相比減少9.56%。據了解，這是因為華誼兄弟《陸垚知馬俐》、《我不是潘金蓮》、《羅曼蒂克消亡史》、《魔獸》、《搖滾藏獒》等10部影片共實(shí)現國內總票房收入約31億元，票房表現不如2015年。2017年半年報顯示，其影視娛樂(lè )板塊營(yíng)業(yè)收入較2016年同期相比下降6.41%。

　　事實(shí)上，近年來(lái)，華誼兄弟因影視娛樂(lè )等主營(yíng)業(yè)務(wù)凈利潤下滑，兄弟公司凈利潤主要來(lái)自投資收益，如因參股英雄互娛，華誼兄弟取得投資收益1.09億元，出售所持掌趣科技的部分股份更是取得了10.16億元的投資收益，全年投資收益占利潤總額87%；2017年前三季度，華誼兄弟8.30億元的稅前利潤中，投資收益為6.87億元，占比為82.77%。

　　其次是“明星資本化”。2015年華誼兄弟以10.5億元收購馮小剛旗下公司浙江東陽(yáng)美拉傳媒有限公司70%股權，華誼兄弟解釋稱(chēng)看中的是東陽(yáng)美拉未來(lái)的盈利能力及馮小剛的個(gè)人IP品牌價(jià)值。同年華誼兄弟還以7.56億元收購剛成立的浙江東陽(yáng)浩瀚影視娛樂(lè )有限公司，明星股東包括李晨、馮紹峰、Angelababy（楊穎）、鄭愷、杜淳和陳赫。綁定這些演員和導演被解讀為發(fā)力藝人經(jīng)紀業(yè)務(wù)，也是為華誼的主業(yè)電影發(fā)展積極布局，但明星個(gè)人收入本應屬于公司成本，而影視公司卻將明星巨額收入列入公司利潤，華誼兄弟也因此被證監會(huì )處罰。

　　此外，還有華誼兄弟的影視小鎮布局。華誼兄弟實(shí)景娛樂(lè )公司負責人2017年曾表示旗下的實(shí)景娛樂(lè )項目要在14個(gè)省份布局20個(gè)電影小鎮，結合影視IP及各地城市ID（城市形象）打造獨有的城市名片。據悉華誼兄弟的實(shí)景娛樂(lè )板塊已開(kāi)始盈利，�？谟^(guān)瀾湖華誼兄弟馮小剛電影公社2014開(kāi)業(yè)，每年的游客量突破200萬(wàn)人次，華誼兄弟目前在長(cháng)沙、西昌、鄭州、南京等品牌授權與實(shí)景娛樂(lè )版塊項目進(jìn)入在建狀態(tài)并相繼開(kāi)工。實(shí)景娛類(lèi)產(chǎn)業(yè)能否成為華誼新的利潤增長(cháng)點(diǎn)，讓我們拭目以待。

　　電影行業(yè)不斷洗牌 華誼開(kāi)始加碼影視布局

　　華誼兄弟于2009年率先登陸創(chuàng )業(yè)板，成為中國影視行業(yè)首家上市公司，被稱(chēng)為“中國影視娛樂(lè )第一股”，但在華誼兄弟進(jìn)行戰略調整的兩年，中國電影行業(yè)不斷洗牌，如今的影視產(chǎn)業(yè)早已不是華誼兄弟一家獨大的時(shí)代。雖然2016年影視娛樂(lè )行業(yè)整體增速低于市場(chǎng)預期，但2016年財年數據顯示，在營(yíng)收同比增速方面，萬(wàn)達電影、光線(xiàn)傳媒等均實(shí)現增長(cháng)，而華誼兄弟為-9.55%；在凈利潤同比增速方面，華誼兄弟為-17.21%；進(jìn)入2017年，前三季度萬(wàn)達電影實(shí)現凈利潤12.63億元，同比增長(cháng)10.03%；光線(xiàn)傳媒實(shí)現凈利潤6.98億元，同比增長(cháng)10.2%；華誼兄弟實(shí)現凈利潤6.69億元，同比下滑9.4%，差距明顯�！　�

　　2016年財年幾大影視公司營(yíng)收同比增速和凈利潤同比增速數據 劉園香制圖

　　此外，2016年因《我不是潘金蓮》的排片，馮小剛和萬(wàn)達打起了口仗，在一定程度上體現了華誼兄弟在發(fā)行渠道上的劣勢。近兩年華誼兄弟開(kāi)始加碼院線(xiàn)布局，2017年半年報顯示其已建成投入運營(yíng)的影院為19家，且華誼兄弟旗下子公司華誼兄弟互娛（天津）投資有限公司，以7885萬(wàn)元認購大地院線(xiàn)95萬(wàn)股。對于未來(lái)院線(xiàn)布局的戰略定位，華誼兄弟副董事長(cháng)、CEO王中磊表示：“華誼兄弟在院線(xiàn)布局上不會(huì )以盲目追求數量、追求市場(chǎng)份額為導向，而是走高品質(zhì)、差異化的路線(xiàn)通過(guò)自建、投資合作等多種形式，爭取在5年內躋身國內院線(xiàn)第一梯隊�！�

　　有影視界人士曾表示，現在華誼兄弟在延長(cháng)產(chǎn)業(yè)鏈，資本運作方面也較擅長(cháng)，但是依然需要在內容和實(shí)業(yè)上下功夫。華誼似乎也已經(jīng)意識到這一問(wèn)題。2017年11月24日，在“華誼兄弟I計劃——聚能時(shí)代”劇集發(fā)布會(huì )上，華誼兄弟首度公開(kāi)包括《古董局中局》、《神之水滴》、《一生有你》等三十余部涵蓋電視劇、網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò )電影及綜藝的片單，這也從側面反映了2017年華誼兄弟開(kāi)始加碼影視主營(yíng)業(yè)務(wù)的決心。