在近日啟幕的2021年全國大眾創(chuàng )業(yè)萬(wàn)眾創(chuàng )新活動(dòng)周上，河南博物院的數字考古盲盒亮相，以數字化形式模擬考古現場(chǎng)。據悉，這款盲盒國慶假期7天即吸引3000萬(wàn)用戶(hù)“在線(xiàn)考古”。

　　去年12月起，河南博物院開(kāi)發(fā)的考古盲盒就成為拼手速才能搶到的爆款。開(kāi)盒后，由迷你版洛陽(yáng)鏟探孔定位，青銅虎符、武則天金簡(jiǎn)等“迷你版”文物都可能在玩家手中“出土”。據河南博物院披露，過(guò)去10個(gè)月，考古盲盒的銷(xiāo)量約36萬(wàn)個(gè)，銷(xiāo)售額超3000萬(wàn)元。此外，四川廣漢三星堆博物館、江西省博物館等多家文博機構今年也推出了考古盲盒并同樣熱銷(xiāo)。

　　“考古+盲盒”，古老與新潮的交融吸引了新一代消費者的眼球，使其紛紛加入“挖土”陣營(yíng)。事實(shí)上，考古盲盒消費成風(fēng)潮，不僅因為能“挖寶”、有驚喜，背后還有更深層的原因。

　　首先，從消費時(shí)機和動(dòng)機講，近年來(lái)，隨著(zhù)中華傳統文化的復興，公眾對我國輝煌燦爛的歷史文化產(chǎn)生了更加強烈的認同感，對以探索過(guò)往歷史文化為己任的考古學(xué)興趣日漸濃厚�？脊殴ぷ魅找媸艿街匾�，加上文博綜藝節目熱播，喚醒了不少人心中的“考古夢(mèng)”，這也讓考古文博相關(guān)消費有了更多發(fā)展契機。將考古挖掘的神秘感代入流行的盲盒，玩家不僅可以“挖寶”，還能通過(guò)搜集隱藏文物了解專(zhuān)業(yè)知識�？梢哉f(shuō)，考古盲盒是講述中國故事、傳承中國傳統文化的創(chuàng )新表達；考古盲盒熱銷(xiāo)，展現了中國傳統文化的魅力和經(jīng)濟價(jià)值。

　　其次，從消費品特質(zhì)看，考古盲盒的最大特色是沉浸式體驗感和代入感�！伴_(kāi)盒一把鏟，寶物自己挖”“挖到什么都是你的”，玩家戴上手套即可化身考古學(xué)家，拿起考古手鏟從迷你版的探方內發(fā)掘“歷史遺存”，深度還原考古挖掘過(guò)程，帶給考古愛(ài)好者及盲盒玩家沉浸式體驗。還有消費者稱(chēng)，“除了滿(mǎn)足探秘欲望，開(kāi)盲盒耐心挖土的過(guò)程也很解壓”。這種鮮明的體驗感讓考古盲盒迅速“出圈”，受到追捧。

　　此外，從消費群體看，“95后”“00后”等新生代正逐步成為文化消費主力軍。北京師范大學(xué)文化創(chuàng )新與傳播研究院2020年發(fā)布的《中國文博文創(chuàng )消費調研報告》顯示，文創(chuàng )消費年輕化趨勢明顯，1990年后出生的消費者占比超53%，其中“95后”占比達30%�！癦世代”注重精神消費，愿意為興趣埋單，更注重文博文創(chuàng )產(chǎn)品的體驗感與個(gè)性化。因而，兼具文化屬性、創(chuàng )新性、探索性的考古盲盒甫一推出，就受到年輕消費者青睞，為其帶來(lái)“傳統+潮流”的新型消費體驗，也為傳統文化IP與年輕消費者興趣的結合打開(kāi)了新空間。

　　考古盲盒以沉浸式體驗、新奇玩法，成為文博文創(chuàng )產(chǎn)品爆款。從一定意義上說(shuō)，考古盲盒也是讓公眾了解考古工作、發(fā)掘文物潛在價(jià)值的一種途徑。通過(guò)這種載體，傳統文化正走進(jìn)更多人心中。對文博文創(chuàng )產(chǎn)品而言，我國博大精深的傳統文化資源是其創(chuàng )意的源泉，新時(shí)期消費者消費需求的提升及對美學(xué)體驗的重視是其創(chuàng )新的動(dòng)力。在新的消費趨勢下，文博單位、文創(chuàng )企業(yè)及商家需要更多思考的是，如何以消費者需求為出發(fā)點(diǎn)，通過(guò)創(chuàng )新產(chǎn)品和服務(wù)滿(mǎn)足更多用戶(hù)需求、抓住消費紅利，同時(shí)以更好的載體傳承中華文化。唯有如此，才能“讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書(shū)寫(xiě)在古籍里的文字都活起來(lái)，豐富全社會(huì )歷史文化滋養”。（本文來(lái)源：經(jīng)濟日報 作者：徐 達）