后疫情時(shí)代游戲市場(chǎng)回歸內容為王。所謂“內容為王”，就是更注重用優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)獲得合理的營(yíng)收，以品質(zhì)論成敗，而不是以流量論成敗。近年來(lái)，完美世界憑借持續的研發(fā)投入，不斷提升優(yōu)勢品類(lèi)的競爭門(mén)檻，持續拓寬挖深“完美護城河”。

　　企業(yè)DNA是美國管理大師Noel Tichy最早提出的概念，他把企業(yè)比喻為一種非自然生物體，與生物一樣有自己的遺傳基因。同時(shí)，企業(yè)與企業(yè)之間99%的組織行為是相似的，差別就在于最核心的1%，而這1%就是企業(yè)在市場(chǎng)競爭中的“護城河”。

　　對于完美世界而言，這1%的核心DNA就是研發(fā)能力全面并且突出。目前，完美世界是游戲產(chǎn)品覆蓋PC端、移動(dòng)端、主機及云端，是國內少有實(shí)現終端全覆蓋的A股龍頭游戲研發(fā)廠(chǎng)商，研發(fā)屬性在A(yíng)股游戲廠(chǎng)商中獨樹(shù)一幟。

　　這一DNA也與完美世界的發(fā)展歷程關(guān)系緊密：從一開(kāi)始，完美世界就以自研3D端游起家，2005年推出爆款游戲《完美世界》，一舉成為當時(shí)國內端游領(lǐng)域七大巨頭之一。這也直接推動(dòng)2007年完美世界在納斯達克上市，其后2016年又攜手影視業(yè)務(wù)A股上市。

　　過(guò)去幾年，通過(guò)砸錢(qián)推廣吸引用戶(hù)關(guān)注一度成為我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的普遍路徑。一些從業(yè)者甚至認為，流量越充足就越能盈利。然而事實(shí)證明，如果沒(méi)有高品質(zhì)的內容支撐，渠道和流量將難以維持。

　　想要長(cháng)期積累用戶(hù)忠誠度，推動(dòng)企業(yè)和平臺的持續健康發(fā)展，還需要從產(chǎn)品質(zhì)量、運營(yíng)管理等方面下功夫。一句話(huà)，這是比拼研發(fā)的時(shí)代。而游戲廠(chǎng)商的研發(fā)能力，首先體現在擁有眾多知名IP，產(chǎn)品生命周期長(cháng)且創(chuàng )收能力持久上。

　　完美世界旗下王牌IP如“誅仙”“完美世界”上線(xiàn)多年等仍然在提供穩定可觀(guān)的流水，而經(jīng)典IP端轉手產(chǎn)品近年來(lái)進(jìn)一步開(kāi)發(fā)了IP價(jià)值，贏(yíng)得了眾多年輕用戶(hù)。

　　2019年，完美世界發(fā)行重點(diǎn)自研游戲產(chǎn)品約6款，2020年儲備自研手游約11款，同時(shí)公司在端游、主機游戲方面亦有布局。完美世界布局的產(chǎn)品類(lèi)型和題材多元，已上線(xiàn)產(chǎn)品涵蓋MMORPG、女性向、二次元等，在研產(chǎn)品包括回合制、ARPG、SLG、卡牌、競技等品類(lèi)。

　　在IP及產(chǎn)品打造之外，完美世界長(cháng)期專(zhuān)注于技術(shù)積累與創(chuàng )新。目前，公司在自主研發(fā)跨平臺游戲引擎的基礎上，開(kāi)發(fā)和引進(jìn)AR人體骨骼識別技術(shù)、AR面部識別、5G、折疊屏等創(chuàng )新技術(shù)，并將VR、AR、人工智能、云計算等前沿技術(shù)運用于產(chǎn)品中。

　　對游戲產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，5G的普及會(huì )帶來(lái)顛覆性的影響，完美世界洞察5G與AI人工智能的發(fā)展，抓住云游戲的發(fā)展機遇。2017年，完美世界率先推出云游戲《深海迷航》，目前多款游戲產(chǎn)品登陸多個(gè)云游戲平臺。今年7月《新神魔大陸》云游戲版獨家首發(fā)中國電信天翼云游戲，此外公司還在積極布局《誅仙2》等原生云游戲的研發(fā)。

　　作為一項數字文化產(chǎn)品，游戲的創(chuàng )新離不開(kāi)技術(shù)，也離不開(kāi)內容創(chuàng )新。在此方面，完美世界強調傳承傳統文化并融合多元因素，豐富產(chǎn)品的文化內涵和表達方式。

　　完美世界旗下《我的起源》的沙盒玩法創(chuàng )新，讓玩家體驗探索世界的無(wú)窮奧秘；文化融合+美術(shù)創(chuàng )新的《新笑傲江湖》，將金庸武俠與潮流進(jìn)行了碰撞結合，一上線(xiàn)便獲得了行業(yè)和市場(chǎng)認可；中法合作的新西游《非常英雄》文化創(chuàng )新，海內外獲得了多個(gè)重量級獎項。

　　目前，完美世界在全球擁有累計數十個(gè)游戲研發(fā)中心和業(yè)務(wù)基地，這些研發(fā)中心為創(chuàng )新服務(wù)打好了基礎建設，為后續全面發(fā)展提供充分動(dòng)能。此外在人才方面，也布下了覆蓋全球的孵化體系，今年面向全社會(huì )招納上千名優(yōu)秀人才。

　　業(yè)內人士指出，后疫情時(shí)代游戲行業(yè)趨于理性、趨向“內容為王”的變化，正是行業(yè)日益成熟的重要體現。廠(chǎng)商能否提供的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，直接關(guān)乎能否具有長(cháng)期盈利能力�？梢哉f(shuō)，“內容為王”始終是吸引用戶(hù)、擴大流量的硬道理。

　　“內容為王實(shí)際上也是由消費升級決定的。文娛消費面臨著(zhù)創(chuàng )新產(chǎn)品和服務(wù)、更好滿(mǎn)足消費者需求的現實(shí)課題�，F在，用戶(hù)為高質(zhì)量產(chǎn)品服務(wù)付費的意愿和能力在提升，廠(chǎng)商也需要優(yōu)質(zhì)內容來(lái)吸引用戶(hù)，內容創(chuàng )新在消費升級的大背景下前景廣闊、潛力無(wú)限�！鄙鲜鰳I(yè)內人士表示。