超過(guò)10臺形色各異的晚會(huì )，連續三天屠榜微博熱搜，2018年在扎堆的跨年節目中熱熱鬧鬧地落下帷幕，為過(guò)去不算完美的一年畫(huà)上了相對圓滿(mǎn)的句號。

　　沉寂了一個(gè)季度鮮有爆款的網(wǎng)綜市場(chǎng)在2019年開(kāi)年也將再次熱鬧起來(lái)，愛(ài)奇藝《青春有你》、優(yōu)酷《以團之名》先后官宣，并將在開(kāi)年再次上演同題同檔的PK�；赝�2018這一年，在網(wǎng)綜和電視綜藝的管理標準越來(lái)越“一碗水端平”的情況下，整個(gè)網(wǎng)綜市場(chǎng)面臨著(zhù)前所未有的監管收緊壓力，各個(gè)平臺都開(kāi)始在節目?jì)r(jià)值觀(guān)導向、排播上下功夫，求生欲滿(mǎn)滿(mǎn)。

　　但另一方面，監管力度的升級，也推動(dòng)網(wǎng)綜的制作水準更上一個(gè)臺階，2018年市場(chǎng)上不乏媲美電視綜藝的口碑之作，各大平臺也在積極探索網(wǎng)絡(luò )綜藝的題材多樣性和形式創(chuàng )新，行業(yè)似乎在摸索中迎來(lái)了“高光時(shí)刻”。

　　綜N代后勁不足、系列化初成氣候

　　一個(gè)明顯的趨勢是，在層出不窮的新題材和新形式中，綜N代正面臨越來(lái)越嚴峻的考驗，《奇葩說(shuō)》《吐槽大會(huì )》《火星情報局》等曾經(jīng)為網(wǎng)綜打開(kāi)新局面的扛鼎之作，都面臨關(guān)注度和口碑的下滑。

　　文化類(lèi)節目成為綜N代唯一的例外，《圓桌派》《曉說(shuō)》等文化類(lèi)節目，口碑仍然居高不下。在綜藝內容低齡化的趨勢下，文化類(lèi)節目的數量和質(zhì)量在今年逆勢上揚，既有優(yōu)酷這樣憑借多年經(jīng)營(yíng)占據IP優(yōu)勢，甚至能夠整合旗下泛文化IP打造“文化跨年”專(zhuān)題的平臺，也有騰訊這樣財大氣粗廣撒網(wǎng)挖掘泛文化IP的后起之秀。

　　但2018年行業(yè)的大半熱度仍然集中在“復制成功”的話(huà)題綜藝上，不論是被韓國版權方在戛納點(diǎn)名抄襲的《偶像練習生》，還是老老實(shí)實(shí)買(mǎi)版權改編的《創(chuàng )造101》，經(jīng)歷了韓國市場(chǎng)考驗的成功模式在2018年的中國仍然行得通，以及可以預見(jiàn)的是部分平臺在2019年將仍然堅持走“復制成功”的路子。

　　雖然復制成功帶來(lái)了絕對的話(huà)題量，但網(wǎng)絡(luò )綜藝在2018年真正的高光時(shí)刻仍然依靠原創(chuàng )。

　　10月份，優(yōu)酷原創(chuàng )綜藝《這就是灌籃》的模式版權被�？怂官I(mǎi)下，后者計劃在中國大陸以外的國家和地區進(jìn)行模式的本土化開(kāi)發(fā)。這無(wú)疑為一直在模仿的國產(chǎn)網(wǎng)綜行業(yè)打了一劑強心針，也為國產(chǎn)原創(chuàng )在國際內容市場(chǎng)上挽回了一些顏面。

　　而以《這就是灌籃》為代表的優(yōu)酷“這就是”系列，先后用《這就是街舞》《這就是鐵甲》等多檔高口碑原創(chuàng )節目，為國產(chǎn)網(wǎng)綜指了一條明路。

　　創(chuàng )新成口碑良藥，圈層題材助力平臺突圍

　　在節目話(huà)題度和關(guān)注度不受影響的前提下，保證內容創(chuàng )新的效果和用戶(hù)端的高口碑，這是優(yōu)酷在2018年推出的“這就是”系列能夠得到市場(chǎng)認可的原因。在此之前，大部分的S+級別綜藝都只能做到在口碑和熱度之間取其一。

　　進(jìn)一步分析“這就是”系列的成功之道，一方面在于對圈層用戶(hù)的精準挖掘，這主要體現在對節目題材的判斷和選擇。街舞、機器人格斗、籃球，相較于音樂(lè )選秀、戶(hù)外真人秀等門(mén)檻較低的題材，受眾更垂直但同時(shí)也具有更高的專(zhuān)業(yè)判斷和忠誠度。

　　另一方面，在于如何在節目的專(zhuān)業(yè)性和娛樂(lè )性之間找到平衡點(diǎn)，讓節目在挑剔的圈層用戶(hù)面前“不翻車(chē)”。以《這就是街舞》為例，從開(kāi)播時(shí)的用戶(hù)差評到在和同題材綜藝的PK中口碑熱度一路逆勢上揚，粉絲給該節目冠以“首檔養成系綜藝”的稱(chēng)號，憑借的就是節目在頂層設計上花心思，利用導師的人設和賽制設計讓節目自然產(chǎn)生話(huà)題，同時(shí)在節目播出后根據用戶(hù)反饋及時(shí)改進(jìn)、真實(shí)的展現街舞的魅力，這幾乎是“這就是”系列的共性，也是該系列能夠在同類(lèi)型節目中脫穎而出的制勝法寶。

　　系列化成功的優(yōu)勢在于，即便缺少《偶像練習生》《創(chuàng )造101》這樣的現象級話(huà)題綜藝，但優(yōu)酷綜藝的品牌屬性反而更加鮮明，高口碑、良心綜藝，這是“這就是”系列為優(yōu)酷綜藝沉淀下來(lái)的品牌關(guān)鍵詞。

　　不論是優(yōu)酷“這就是”系列為代表的網(wǎng)絡(luò )綜藝，還是以《聲入人心》、《聲臨其境》為代表的電視綜藝，創(chuàng )新和對細分題材的挖掘成為撐起整個(gè)綜藝市場(chǎng)口碑的核心關(guān)鍵詞�？梢灶A見(jiàn)的是這一趨勢在2019年將更加明顯。

　　不管是愛(ài)奇藝近期開(kāi)播的話(huà)題、口碑不如預期的《演員的品格》，還是騰訊視頻出品的話(huà)題性大過(guò)口碑的《即刻電音》，都多多少少在題材和形式上做新的嘗試。甚至是優(yōu)酷經(jīng)過(guò)一年多準備才謹慎切入偶像養成領(lǐng)域的《以團之名》，都在嘗試用團戰的形式打破用戶(hù)對偶像養成的審美疲勞。

　　2018年，網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)上下游都在高呼行業(yè)寒冬，但不論是內容創(chuàng )新還是平臺競爭，都還處于方興未艾的階段，且在未來(lái)很長(cháng)一段時(shí)間都將保持優(yōu)愛(ài)騰在摸索嘗試中相互競爭、共同前行的局面。2018年沒(méi)能比出的結果，2019年或許仍然不會(huì )有結果，但對于平臺來(lái)說(shuō)，修煉好自身的原創(chuàng )能力，才是在行業(yè)競爭立于不敗之地的核心競爭力。（阿文）