李燕京

　　“山里來(lái)的土”雞蛋、“只有水鹽和面粉，其他沒(méi)了”調味品、“零蔗糖”冰激凌、“120W”充電器……《中國消費者報》記者近日發(fā)現，一些商家為了吸引眼球、獲取競爭優(yōu)勢，在商標上玩起了文字游戲，這些看似描述商品特質(zhì)的語(yǔ)句，實(shí)則是文字組成的商標，語(yǔ)義頗顯心機。

　　此外，還有的商標將知名品牌的商標加一字、減一字或改幾個(gè)字母。此類(lèi)“心機商標”現象，正逐漸成為影響消費環(huán)境的新隱患。

　　玩文字游戲

　　在某電商平臺，一款名為“120W”的充電器月銷(xiāo)過(guò)萬(wàn)，商品頁(yè)面用加粗字體宣稱(chēng)“疾速快充”，但消費者實(shí)測發(fā)現其實(shí)際功率僅12W。面對消費者投訴，商家則稱(chēng)：“‘120W’是我們的注冊商標，不代表產(chǎn)品功率?！?/p>

　　記者發(fā)現，類(lèi)似案例屢見(jiàn)不鮮。一款名為山里來(lái)的土雞蛋的商品，“山里來(lái)的土”只是商標，但消費者并不知道，連讀只會(huì )聯(lián)想到土雞蛋，但實(shí)際上這些并非走地土雞下的蛋。

　　還有一款飲料，該產(chǎn)品的標注有“其它沒(méi)有了?”商標，廠(chǎng)家在商標前面印上了“水、山楂、冰糖”，導致消費者看到的便是“水、山楂、冰糖其它沒(méi)有了?”。

　　北京匯祥律師事務(wù)所合伙人律師劉濤對記者說(shuō)，這類(lèi)迷惑性商標都有一個(gè)典型的特征，通常以特定類(lèi)商品的品質(zhì)或原料等詞語(yǔ)作為商標。原則上，這類(lèi)表示商品通用名稱(chēng)、質(zhì)量、功能、特點(diǎn)的詞語(yǔ)是不能作為商標使用的，但由于商標注冊過(guò)程中品類(lèi)繁多，商標審核中很難完全避免這類(lèi)商標的出現。

　　劉濤說(shuō)，例如“山里來(lái)的土”這類(lèi)商標，在注冊時(shí)很難確定其使用在雞蛋上，就可能蒙混過(guò)關(guān)。因為這類(lèi)商標與特定的商品名稱(chēng)組合后，會(huì )導致消費者產(chǎn)生誤解，如果消費者基于這種誤解做出了交易行為并受到損失，可以依法維權。

　　易讓人誤解

　　“心機商標”的表現形式層出不窮。記者在電商平臺上看到，除了大家耳熟能詳的小天才手表，還有“小天才特惠”“小天才酷蓋”等名稱(chēng)高度相似的商品。

　　一位消費者對記者說(shuō)：“很難分清哪款才是真正‘小天才’品牌，而且這些產(chǎn)品在功能、外形上都極為相似，很容易讓人做出錯誤的購買(mǎi)決定?！边€有消費者投訴杭州某科技有限公司使用正面標注有“Pemlnsvla”字樣的超聲炮治療儀，該產(chǎn)品外觀(guān)與知名品牌“Pen?insula”極為相似。

　　據記者了解，有投影儀、投影幕布產(chǎn)品在包裝上使用“極米堅果”商標，并在京東、拼多多、淘寶、抖音等電商平臺開(kāi)設多家網(wǎng)店進(jìn)行銷(xiāo)售。而這一商標涉嫌侵犯“極米”注冊商標專(zhuān)用權。為此，江西省宜春市市場(chǎng)監管局依法對其作出處罰。

　　劉濤對記者說(shuō)，商家在自己的商品和服務(wù)中使用了與他人的注冊商標名稱(chēng)、標識相似的商標，而且近似度足以使一般的消費者產(chǎn)生誤解，這種行為就是傍名牌?！渡虡朔ā返谖迨邨l第二款規定，未經(jīng)商標注冊人的許可，在同一種商品上使用與其注冊商標近似的商標，或者在類(lèi)似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標，容易導致混淆的，屬于侵犯注冊商標專(zhuān)用權的行為。

　　劉濤表示，如果商家的行為足以使消費者產(chǎn)生誤解，認為該商品為原商標權利人的商品或服務(wù)，并且基于此誤解做出了交易行為，遭受損失時(shí)，傍名牌者就構成了商品交易過(guò)程中的欺詐。這種情況下，消費者可以依據《消費者權益保護法》要求對方承擔懲罰性賠償責任。

　　曲線(xiàn)避監管

　　記者了解到，面對“心機商標”、傍名牌行為，我國法律雖對其有明確規定，但部分經(jīng)營(yíng)者為追求商業(yè)利益最大化，在商標設計階段懷有打擦邊球的投機心理。

　　《商標法》明確規定，僅直接表示商品質(zhì)量、主要原料、功能等特點(diǎn)的標志不得作為商標注冊。但據記者了解，一些企業(yè)通過(guò)“曲線(xiàn)注冊”手段，選取易產(chǎn)生歧義的文字、數字或字母申請商標，甚至分段注冊，注冊成功后再將商標與商品名稱(chēng)組合使用。

　　劉濤分析說(shuō)，一般的商標都有相對的權利人來(lái)行使權利，但是這類(lèi)“心機商標”一般沒(méi)有對應的權利主體，這就導致沒(méi)有權利主體宣告這類(lèi)商標無(wú)效。目前，也沒(méi)有相應的法律法規來(lái)確定什么樣的人、什么樣的組織能夠行使撤銷(xiāo)這類(lèi)商標的權利。

　　據記者了解，針對這類(lèi)玩文字游戲的商標，監管部門(mén)正多方發(fā)力進(jìn)行整治。某生物公司將“為胃好”注冊為植物飲料商標，包裝上印有“養胃護胃”字樣。北京知識產(chǎn)權法院在審理該商標是否可以使用的案件時(shí)認為，該商標易使公眾誤認產(chǎn)品具有保健功效，違反《商標法》中“帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認的”不得作為商標使用的規定，這類(lèi)商標容易使公眾對商品質(zhì)量、功能或產(chǎn)地產(chǎn)生誤認，屬于帶有欺騙性的標志，不應被注冊。

　　此外，類(lèi)似被法院駁回的商標還有“享瘦曲線(xiàn)”（暗示減肥）、“霾衛士”（暗示防霧霾）等商標。

　　劉濤表示，治理“心機商標”現象，需要企業(yè)自律、強化監管和消費者參與監督等多方協(xié)同。只有各方共同發(fā)力，才能打消企業(yè)玩文字游戲的僥幸心理，構建公平有序的市場(chǎng)環(huán)境，守護消費者的合法權益。