近日，中國國際跨國公司促進(jìn)會(huì )（簡(jiǎn)稱(chēng)“跨國會(huì )”）發(fā)布消息稱(chēng)，2025年第二季度《BrandOS出海品牌社媒影響力榜單》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“BrandOS榜單”）正式發(fā)布。該榜單由跨國會(huì )與OneSight聯(lián)合推出，旨在通過(guò)數據化手段評估中國品牌在海外社交媒體平臺上的傳播表現，為企業(yè)全球化發(fā)展提供參考依據。

BrandOS榜單是首份專(zhuān)注于中國品牌在海外社交媒體表現的非商業(yè)性數據榜單。自2025年起，該榜單在跨國會(huì )監制下進(jìn)行了體系化升級，覆蓋消費電子、汽車(chē)、家電家居、新能源、智能制造等8個(gè)重點(diǎn)行業(yè)，基于百億級社交平臺數據，從賬號影響力、內容互動(dòng)度、創(chuàng )作能力等多個(gè)維度進(jìn)行評估，力求全面呈現中國品牌“走出去”過(guò)程中的階段性成果。

榜單顯示，多個(gè)頭部品牌在社交媒體傳播方面持續穩健，部分新興品牌則展現出強勁的增長(cháng)勢頭，體現出中國品牌在國際市場(chǎng)日益增強的活躍度與適應性。最新榜單同期發(fā)布的白皮書(shū)還梳理了當前社交媒體平臺的發(fā)展變化，為出海企業(yè)提供趨勢參考。內容涵蓋以下幾方面：

趨勢一：虛擬空間開(kāi)辟品牌傳播新場(chǎng)域

全球社交媒體平臺正加速推進(jìn)AR/VR技術(shù)的商業(yè)化應用，構建沉浸式互動(dòng)生態(tài)。谷歌在Roblox中推出沉浸式廣告，將品牌內容融入游戲場(chǎng)景；Meta持續優(yōu)化VR創(chuàng )作工具與AR硬件，降低虛擬內容生產(chǎn)門(mén)檻。這一系列動(dòng)作推動(dòng)品牌與用戶(hù)的互動(dòng)從“單向展示”向“雙向參與”轉變，虛擬空間成為品牌觸達年輕群體、深化用戶(hù)連接的重要陣地。

趨勢二：AI工具模塊化，賦能內容創(chuàng )作效率提升

AI技術(shù)正從平臺后臺走向前臺，成為品牌可直接應用的創(chuàng )作利器。Meta推出Llama4模型并上線(xiàn)AI視頻重塑工具，YouTube擴展自動(dòng)配音等生成式AI工具的使用權限，助力多語(yǔ)言、本地化內容的規?；a(chǎn)。AI工具的模塊化發(fā)展，有效降低了內容創(chuàng )作門(mén)檻，為品牌提升跨市場(chǎng)傳播效率提供了技術(shù)支撐。

趨勢三：社群互動(dòng)深化，構建品牌與用戶(hù)的情感紐帶

社交平臺愈發(fā)注重社群生態(tài)的培育，通過(guò)功能優(yōu)化推動(dòng)用戶(hù)深度參與。Threads升級桌面端交互體驗并測試劇透標簽，Reddit允許用戶(hù)將評論轉為帖子并新增分析功能，這些舉措促進(jìn)了品牌與用戶(hù)之間的雙向溝通，社群粘性成為品牌增長(cháng)的核心驅動(dòng)力，為品牌建立用戶(hù)信任、優(yōu)化產(chǎn)品服務(wù)提供了直接反饋渠道。

趨勢四：搜索智能化，重構內容曝光與用戶(hù)觸達邏輯

搜索功能正從“關(guān)鍵詞匹配”向“語(yǔ)義理解”升級，平臺通過(guò)AI算法主動(dòng)挖掘用戶(hù)需求。谷歌在商業(yè)列表中引入人工智能流程，YouTube為短視頻添加Lens視覺(jué)搜索功能，提升了品牌內容被精準觸達的可能性。這一趨勢要求品牌優(yōu)化內容的結構化與場(chǎng)景化呈現，以適應智能搜索的新規則。

跨國會(huì )表示，作為推動(dòng)中國企業(yè)全球化發(fā)展的支持平臺，將繼續聯(lián)合OneSight優(yōu)化榜單設計，整合全球資源與技術(shù)能力，服務(wù)更多企業(yè)高質(zhì)量“走出去”。當前，我國企業(yè)正積極拓展國際市場(chǎng)，提升全球傳播能力是品牌出海的重要一環(huán)。BrandOS榜單的發(fā)布有助于企業(yè)掌握平臺變化、優(yōu)化傳播策略、提升國際影響力。

附榜單

（中國日報天津記者站 閆東潔）