4月19日至5月11日，天津濱海新區的環(huán)渤海國際家居“家裝大牌季”開(kāi)啟。據悉，活動(dòng)期間驚喜連連，好物折扣、滿(mǎn)贈好禮、抽免單搶不完，還有超長(cháng)假期暢玩等福利。除此，顧客還能走入環(huán)渤海國際家居五層“AI+智慧家居生活館”，用戶(hù)親身體驗“AI+智慧家居生活平臺“，沉浸式體驗新式家居購物的樂(lè )趣。

　　2025年，政策端、需求端、供給端都聚焦于“好房子”“好生活”。2025年政府工作報告提出，將安排超長(cháng)期特別國債支持消費品以舊換新，規模較2024年翻倍。同時(shí)，商務(wù)部部署“提振消費專(zhuān)項行動(dòng)”，要求聚焦大宗商品消費升級、服務(wù)消費提質(zhì)、新型消費培育等領(lǐng)域。

　　當“以舊換新”政策遇上家居商場(chǎng)的創(chuàng )新實(shí)踐，一場(chǎng)牽動(dòng)萬(wàn)億市場(chǎng)的消費革命已然開(kāi)啟。隨著(zhù)“好房子”新政與適老化改造高峰同時(shí)到來(lái)，在這一輪消費升級浪潮中，家居行業(yè)正經(jīng)歷著(zhù)從基礎功能到品質(zhì)生活的全面轉型。

　　政策紅利疊加機遇：擴大內需下的家居消費

　　眾所周知，家電、家居、家裝一直是實(shí)體產(chǎn)業(yè)的重要支柱。今年開(kāi)始，疊加各類(lèi)國補、市補，家居家電消費的確開(kāi)始火了，尤其是各類(lèi)智能家居產(chǎn)品，在“以舊換新”的政策刺激下其成交迎來(lái)爆發(fā)性增長(cháng)。

　　但這一行業(yè)在此前的房地產(chǎn)下行周期曾一度遇到“寒流”。2024年7月24日，國家發(fā)展改革委、財政部印發(fā)《關(guān)于加力支持大規模設備更新和消費品以舊換新的若干措施》的通知，對消費大規模刺激起到了示范和指引作用。

　　這成為家居消費“觸底回暖”的時(shí)刻。家居消費作為家庭僅次于汽車(chē)的第二大支出，直接關(guān)聯(lián)居民生活品質(zhì)，同時(shí)涉及領(lǐng)域廣泛，上下游鏈條長(cháng)，規模體量大，成為政策落地的重要抓手。

　　以天津為例，在全國消費品以舊換新行動(dòng)下于2023年開(kāi)始啟動(dòng)的“家居消費季”已延續至今。據天津市商務(wù)局統計，2024年，天津累計向消費者發(fā)放以舊換新補貼資金26.8億元，其中促進(jìn)家電消費67.8萬(wàn)臺、家居產(chǎn)品消費8.6萬(wàn)件，直接拉動(dòng)各類(lèi)消費超200億元。

　　在擴大內需、提振消費的背景下，傳統家居行業(yè)尤其是大型家居商場(chǎng)，肩負著(zhù)重要的使命。天津濱海新區的環(huán)渤海國際家居以其自身優(yōu)勢為基礎，通過(guò)創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)模式、提升服務(wù)質(zhì)量、優(yōu)化消費環(huán)境和助力大宗商品消費升級等手段，為拉動(dòng)家居消費、擴大內需做出了積極貢獻。

　　環(huán)渤海國際家居于2014年9月28日正式營(yíng)業(yè)運行，總建筑面積12.8萬(wàn)平方米，擁有能夠滿(mǎn)足千人規模大型商業(yè)活動(dòng)的1000平方米共享空間，涵蓋二百余個(gè)國際國內一線(xiàn)家居品牌，形成了建材、家具、軟裝、電器、家裝等眾多品類(lèi)的一站式中高端家居專(zhuān)業(yè)商場(chǎng)。其十年發(fā)展歷程恰與政策導向深度契合，展現了傳統行業(yè)轉型升級的可行路徑。

　　環(huán)渤海國際家居的實(shí)踐：多維發(fā)力激活消費潛力

　　天津環(huán)渤海國際家居有限公司黨支部書(shū)記、董事、經(jīng)理暴奉武表示：環(huán)渤海國際家居始終踐行國有企業(yè)使命和擔當，不斷完善賣(mài)場(chǎng)軟硬件，不斷提高管理水平和服務(wù)質(zhì)量，全方位深耕“數字化”運營(yíng)，豐富家居短視頻系列內容、開(kāi)通抖音本地生活團購，優(yōu)化“大牌 家·生活”特色共享直播，建設“環(huán)渤海AI+智慧平臺和家居生活館“，用實(shí)打實(shí)的創(chuàng )新舉措為品牌商家引流賦能，多維度發(fā)力滿(mǎn)足消費者美好家居生活多元化需求。

　　2025年政府工作報告強調“增加優(yōu)質(zhì)供給”，家居行業(yè)通過(guò)提升產(chǎn)品品質(zhì)與品牌層級，可有效激發(fā)中高端消費需求。環(huán)渤海國際家居商場(chǎng)的中高端定位，與政策倡導的“大宗商品消費升級”不謀而合。

　　在政策支持下，環(huán)渤海國際家居積極參與天津市“以舊換新”活動(dòng)，前述的“家裝大牌季”活動(dòng)就有各種折扣、補貼，比如，顧客可通過(guò)環(huán)渤海國際家居官方抖音平臺搶購代金券9.9元抵200元，單筆滿(mǎn)3000元及以上可使用一張代金券；顧客憑借濱海新區宜禾半島、學(xué)府尊邸萬(wàn)科秀汐園、匯金華府、貽成華府等新房購房合同原件、本人身份證件即有機會(huì )領(lǐng)取價(jià)值200元代金券一張；顧客單筆訂單滿(mǎn)10000元即可使用一張代金券等等。

　　為了拉動(dòng)市場(chǎng)運營(yíng)，環(huán)渤海國際家居早在十年前就試圖在營(yíng)銷(xiāo)渠道上取得突破，做好營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，加大宣傳力度，試水自媒體，力圖攪熱濱海新區整個(gè)家居市場(chǎng)，充分調動(dòng)客商經(jīng)營(yíng)的主動(dòng)性，積極尋求市場(chǎng)寒冬下的“冬耕之道”。環(huán)渤海國際家居的新媒體矩陣平臺更好地在客商與消費者之間架起了一座橋梁，傳遞彼此的聲音與需求。

　　一個(gè)商場(chǎng)品類(lèi)經(jīng)營(yíng)布局是否合理，直接影響到消費者關(guān)注點(diǎn)和消費欲。天津環(huán)渤海國際家居有限公司黨支部書(shū)記、董事、經(jīng)理暴奉武透露，環(huán)渤海國際家居一直關(guān)注大眾消費趨勢，大力引入擴大進(jìn)口軟裝、智能家居等趨勢品類(lèi)，豐富休閑、生活、文化等配套服務(wù)功能，實(shí)現多元化、差異化、特色化發(fā)展，充分發(fā)揮“環(huán)渤?！逼放凭奂?，形成以商品展示、消費體驗和文化傳播的綜合性、多功能、立體式的現代化城市家居商業(yè)綜合體。

　　以創(chuàng )新促消費擴內需：家居賣(mài)場(chǎng)的路在何方

　　隨著(zhù)經(jīng)濟發(fā)展放緩，傳統家居行業(yè)尤其是家居商場(chǎng)在助力擴大內需的過(guò)程中，也面臨一些挑戰。天津環(huán)渤海國際家居有限公司黨支部書(shū)記、董事、經(jīng)理暴奉武表示，面對家居行業(yè)變局和挑戰，環(huán)渤海國際家居將順勢而為、主動(dòng)作為，進(jìn)一步加強自身建設。一方面，強化服務(wù)意識，提升服務(wù)質(zhì)量。另一方面，持續創(chuàng )新，不斷推出新的消費模式和產(chǎn)品。

　　創(chuàng )新消費場(chǎng)景是環(huán)渤海國際家居拉動(dòng)家居消費的一大亮點(diǎn)。針對新的消費特點(diǎn)，商場(chǎng)利用“AI+智慧家居生活平臺”打造了沉浸式體驗場(chǎng)景。

　　“環(huán)渤海AI+智慧家居生活館“負責人介紹，環(huán)渤海國際家居的AI家裝軟件創(chuàng )新性地整合了計算機視覺(jué)和生成式AI等前沿技術(shù)，依托深度學(xué)習算法DeepSeek技術(shù)，結合覆蓋天津市90%以上小區的戶(hù)型圖與均已建模入庫的市場(chǎng)內百余個(gè)家居品牌產(chǎn)品這一龐大的家裝設計數據庫，可快速精準識別消費者需求，并生成立等可取的個(gè)性化電子裝修效果圖。

　　不止于商場(chǎng)本身的創(chuàng )新，環(huán)渤海國際家居還致力于積極推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的創(chuàng )新發(fā)展。通過(guò)與品牌商合作，環(huán)渤海國際家居引入智能家居、綠色環(huán)保等新型產(chǎn)品，引領(lǐng)家居行業(yè)的發(fā)展趨勢。

　　比如，在環(huán)渤海國際家居的積極引導影響下，越來(lái)越多的燈具商開(kāi)始下架高耗能產(chǎn)品，轉而主動(dòng)向消費者推薦低能耗新品；能耗低的凈水設備、空氣凈化系統、智能家居系統等均入列商場(chǎng)環(huán)保產(chǎn)品陣營(yíng)，受到了濱海新區消費者的青睞。

　　環(huán)渤海國際家居的案例表明，傳統家居行業(yè)可通過(guò)“高端化、綠色化、數字化”三大創(chuàng )新路徑響應擴內需戰略。其成功經(jīng)驗為其他傳統家居商場(chǎng)提供了有益的借鑒，也為傳統家居行業(yè)在新時(shí)代的發(fā)展指明了方向。

　　未來(lái)，隨著(zhù)“銀發(fā)經(jīng)濟”“智能家居”等新需求崛起，家居行業(yè)需進(jìn)一步挖掘細分市場(chǎng)。天津環(huán)渤海國際家居有限公司黨支部書(shū)記、董事、經(jīng)理暴奉武表示，環(huán)渤海國際家居將繼續探索創(chuàng )新，不斷提升自身的競爭力和影響力。

　　可以預見(jiàn)，在各方的共同努力下，以環(huán)渤海國際家居為代表的家居賣(mài)場(chǎng)將在擴大內需、拉動(dòng)消費的進(jìn)程中發(fā)揮更大的作用，為我國經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展貢獻更多力量。