中國經(jīng)濟網(wǎng)北京6月17日訊（記者 鞠然）6月17日上午，市場(chǎng)監管總局召開(kāi)《中國廣告業(yè)發(fā)展指數報告（2025）》專(zhuān)題新聞發(fā)布會(huì )。發(fā)布會(huì )由市場(chǎng)監管總局新聞宣傳司副司長(cháng)孫延峰主持，市場(chǎng)監管總局廣告監管司市場(chǎng)稽查專(zhuān)員谷保中、市場(chǎng)監管總局廣告監管司一級巡視員劉輝、中國經(jīng)濟信息社總裁曹文忠出席會(huì )議。

市場(chǎng)監管總局廣告監管司市場(chǎng)稽查專(zhuān)員谷保中在發(fā)布會(huì )上介紹，本期中國廣告業(yè)發(fā)展指數達128.4點(diǎn)，同比增長(cháng)8.0%。中國廣告業(yè)發(fā)展呈現出四個(gè)高階特征。一是發(fā)展格局由“單點(diǎn)突破”向“生態(tài)共生”系統演進(jìn)，在“廣告助企”“廣告助農”等工作推動(dòng)下，廣告業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合。二是發(fā)展動(dòng)能由“要素驅動(dòng)”向“創(chuàng )新驅動(dòng)”加速轉換，數字廣告成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展核心引擎，廣告業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力加快形成。三是產(chǎn)業(yè)價(jià)值由“經(jīng)濟屬性”向“經(jīng)濟社會(huì )雙重貢獻”深度拓展，我國廣告業(yè)在引導健康消費、塑造國家品牌形象等方面的作用日益凸顯。四是治理體系由“傳統監管”向“現代化治理”持續升級。今年以來(lái)，市場(chǎng)監管總局編發(fā)了《廣告產(chǎn)業(yè)“組合式”助企政策指引（2025年）》，并加快豐富大力支持廣告產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的政策工具。

隨后，中國經(jīng)濟信息社總裁曹文忠對中國廣告業(yè)發(fā)展指數進(jìn)行了解讀。他表示，2024年，中國廣告業(yè)發(fā)展指數整體呈現“穩中有進(jìn)、量質(zhì)齊升”的新發(fā)展格局，四項一級指標協(xié)同共進(jìn)。2024年，產(chǎn)業(yè)實(shí)力指標達到137.4點(diǎn)，同比增長(cháng)10.6%；產(chǎn)業(yè)環(huán)境指標同比增長(cháng)8.3%，達125.5點(diǎn)；社會(huì )效益指標同比增長(cháng)5.9%，達128.6點(diǎn)；經(jīng)濟效益指標同比增長(cháng)7.0%，達122.3點(diǎn)。

“據全球媒介投資集團群邑（GroupM）估算，2024年中國繼續保持全球第二大、亞太地區最大的廣告市場(chǎng)地位，并成為全球前10大廣告市場(chǎng)中廣告收入增長(cháng)最快的國家?！笔袌?chǎng)監管總局廣告監管司一級巡視員劉輝在答記者問(wèn)環(huán)節說(shuō)。他表示，當前，數字廣告成為推動(dòng)廣告業(yè)可持續增長(cháng)和創(chuàng )新的關(guān)鍵引擎，互聯(lián)網(wǎng)成為主要發(fā)布媒介。下一步，市場(chǎng)監管部門(mén)將深入分析當前廣告業(yè)發(fā)展現狀和發(fā)展趨勢，靠前謀劃“十五五”廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展規劃，科學(xué)引導廣告業(yè)數字化轉型，為數字廣告高質(zhì)量發(fā)展做好頂層設計。