云南省昆明市市場(chǎng)監管局7月4日透露：中老鐵路沿線(xiàn)昆明市、玉溪市、普洱市、西雙版納傣族自治州市場(chǎng)監管局近日聯(lián)合出臺《網(wǎng)絡(luò )直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)合規工作指引（試行）》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《合規指引》），規范網(wǎng)絡(luò )直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，保障消費者合法權益，維護公平競爭的市場(chǎng)秩序。

　　據了解，《合規指引》是云南省首部規范網(wǎng)絡(luò )直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的指引性文件?！逗弦幹敢芬罁娮由虅?wù)法、廣告法等法律法規和《網(wǎng)絡(luò )直播營(yíng)銷(xiāo)管理辦法（試行）》等國家相關(guān)部門(mén)對網(wǎng)絡(luò )直播營(yíng)銷(xiāo)管理的有關(guān)規定，明確網(wǎng)絡(luò )直播營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)5類(lèi)經(jīng)營(yíng)主體的定位和責任，列出有關(guān)網(wǎng)絡(luò )直播商品服務(wù)和營(yíng)銷(xiāo)行為負面清單，提出營(yíng)銷(xiāo)行為和權益保護合規要求。

　　《合規指引》分5章，共29條。主體合規要求方面，分別就直播營(yíng)銷(xiāo)平臺、平臺內經(jīng)營(yíng)者、直播間運營(yíng)者、主播及主播服務(wù)機構等不同營(yíng)銷(xiāo)主體應遵循的法定原則和基本要求進(jìn)行規范和指引，明確各方的法定義務(wù)和主體責任。商品服務(wù)和直播營(yíng)銷(xiāo)的合規要求方面，從產(chǎn)品質(zhì)量、登記許可、廣告宣傳、消費維權、食品安全、避免惡意營(yíng)銷(xiāo)、公平競爭、明碼標價(jià)、知識產(chǎn)權等方面，對直播營(yíng)銷(xiāo)行為進(jìn)行了全面的規范指引。

　　昆明市市場(chǎng)監管局有關(guān)負責人表示，《合規指引》的出臺，旨在壓實(shí)網(wǎng)絡(luò )直播營(yíng)銷(xiāo)主體責任，強化守法意識，規避違法行為，營(yíng)造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)環(huán)境，有效解決網(wǎng)絡(luò )直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)經(jīng)營(yíng)主體認定、責任義務(wù)劃分、合規管理要求等方面界限不明的問(wèn)題，從促進(jìn)發(fā)展、規范經(jīng)營(yíng)的角度提供制度保障和行為遵循。