第17個(gè)“雙11”電商平臺大促活動(dòng)將于11月14日24時(shí)結束。今年平臺優(yōu)惠一改往年復雜的“湊單滿(mǎn)減”，普遍采用“立減”“直降”“現金補貼”等簡(jiǎn)單明了的方式，讓消費者不用比價(jià)算券，直接“閉眼沖”。今年“雙11”消費都有哪些亮點(diǎn)？我們就著(zhù)剛剛出爐的南京地區數據來(lái)了解一下。

　　線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)促銷(xiāo) 多元消費場(chǎng)景逛到嗨

　　南京市商務(wù)局積極搭臺，推動(dòng)南京優(yōu)品扎堆上平臺，發(fā)力直播電商、即時(shí)零售等新模式，聯(lián)合平臺與企業(yè)推出多輪促消費活動(dòng)，全市線(xiàn)上零售額表現亮眼。金陵鹽水鴨、固城湖大閘蟹、八卦洲蘆蒿、雨花茶等本土好貨，“雙11”期間銷(xiāo)量一路看漲，南京郵區中心日均處理量同比增長(cháng)13%。

　　同時(shí)，京東電器、蘇寧易購等線(xiàn)下門(mén)店也掀起線(xiàn)上線(xiàn)下融合潮購，多重補貼、爆款直降讓家電、家居、3C 等品類(lèi)賣(mài)得火熱。

　　京東電器“雙11”利用體驗式消費場(chǎng)景吸引市民，門(mén)店客流環(huán)比增長(cháng)20.5%。通過(guò)組織“超級會(huì )買(mǎi)內購會(huì )”，在10月25日提前啟動(dòng)“雙11”大促，10月30日開(kāi)始，家居品類(lèi)成交額同比增長(cháng)超過(guò)300%；咖啡機銷(xiāo)售額實(shí)現了同比10倍的增長(cháng)，智能手表和無(wú)線(xiàn)藍牙耳機成交額分別同比增長(cháng)4倍和7倍。

　　南京蘇寧易購“雙11”銷(xiāo)售數據顯示，消費者對生活品質(zhì)的精細化追求，持續推動(dòng)家電消費向新、向質(zhì)升級。從消費人群來(lái)看，銀發(fā)族與“95后”“00后”等新生代正成為家電市場(chǎng)的主力消費群體。帶有AI功能的智能類(lèi)家電銷(xiāo)售占比超55%。

　　直播電商勢頭超猛 “蘇超”為“雙11”加熱

　　直播歷來(lái)是“雙11”的主戰場(chǎng)。蘇寧易購、建武科技、米象電商等多家企業(yè)，分別整合多平臺直播資源，采用采銷(xiāo)直播、源頭廠(chǎng)貨溯源、AI數字人直播等方式，累計帶火幾十億元的銷(xiāo)售額。

　　“雙11”前夕，南京市商務(wù)局借“蘇超”決賽發(fā)力，聯(lián)動(dòng)美團、淘寶、滴滴、高德等平臺加碼發(fā)放數字消費券，把“賽事流量”穩穩變成“消費增量”。淘寶閃購3天投放5000萬(wàn)元消費券，美團也打造專(zhuān)屬補貼頁(yè)面。決賽當天，淘寶閃購（餓了么）南京區域交易額同比增長(cháng)92%，訂單量翻倍；美團南京整體交易規模同比增長(cháng)9.2%，其中異地交易用戶(hù)占比達20.7%，同比增長(cháng)27.7%。

　　快遞“忙而不亂” 日均投遞量約370萬(wàn)件

　　“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”之后就是翹首以盼等快遞，這個(gè)“雙11”，快遞“忙而不亂”。

　　南京市郵政管理局相關(guān)負責人介紹，今年“雙11”從10月21日啟動(dòng)，長(cháng)達25天的跨度，讓寄遞需求從“單點(diǎn)爆發(fā)”變?yōu)椤岸嗖ㄡ尫拧?，全市快遞業(yè)務(wù)總量與去年基本持平，但日均投遞量約370萬(wàn)件，較去年同期略有下降，這正是壓力分散后全網(wǎng)運行更順暢的表現。

　　“商家需求已從‘扛住峰值’變成‘全周期穩供’?！表権S速運南京地區相關(guān)負責人說(shuō)，企業(yè)通過(guò)智能預測分倉，讓部分訂單實(shí)現“就近發(fā)貨”，預包裝提前啟動(dòng)，履約時(shí)效縮短近半天。揚子晚報/紫牛新聞?dòng)浾?徐兢