根據市場(chǎng)消息，阿里巴巴面向投資者的最新交流信息顯示，淘寶閃購在最新季度取得關(guān)鍵進(jìn)展。同時(shí)，阿里集團對于淘寶閃購2026年的投入戰略也明朗化：閃購首要目標是份額增長(cháng)，會(huì )堅定加大投入以達到市場(chǎng)絕對第一。

據Q4前瞻紀要，25年四季度中淘寶閃購增長(cháng)勢頭繼續強勁、非餐即時(shí)零售進(jìn)展快速、同時(shí)比競爭對手虧損收斂速度更快。12月季度的閃購進(jìn)展，進(jìn)一步增強了阿里巴巴對閃購業(yè)務(wù)加大投入的信心。

增長(cháng)勢頭繼續強勁

前瞻信息顯示：12月季度，淘寶閃購GMV份額持續增長(cháng)、AOV（平均訂單價(jià)值）保持增長(cháng)，訂單份額保持穩定；同時(shí)，訂單結構持續改善、中高筆單訂單占比穩步提升。這表明淘寶閃購在站穩新市場(chǎng)格局后，正全面實(shí)現增長(cháng)結構進(jìn)一步升級。

結合淘寶閃購近期發(fā)展，可以看到平臺在規模與效率持續發(fā)生突破。今年8月，閃購日訂單峰值已達1.2億單，月度交易買(mǎi)家突破3億，市場(chǎng)份額快速攀升至行業(yè)前列。在規模穩固后，淘寶閃購又快速推進(jìn)了中高價(jià)值訂單提升和經(jīng)營(yíng)損益改善。

阿里巴巴中國電商事業(yè)群CEO蔣凡在9月季度財報電話(huà)會(huì )中表示：下一階段將聚焦高價(jià)值用戶(hù)經(jīng)營(yíng)與零售品類(lèi)發(fā)展。近期，淘寶閃購通過(guò)“爆火好店”等特色產(chǎn)品，持續引導中高客單消費，同時(shí)通過(guò)超時(shí)20分鐘免單、1v1配送、加速配送等全新服務(wù)升級，進(jìn)一步提升整體用戶(hù)體驗。

市場(chǎng)數據顯示，在部分城市，夏季以來(lái)淘寶閃購在份額上已經(jīng)實(shí)現穩定、持續領(lǐng)先。

非餐零售繼續加速

作為第二增長(cháng)引擎，淘寶閃購的非餐零售業(yè)務(wù)繼續加速。前瞻信息顯示，淘寶閃購與盒馬、貓超協(xié)同效應明顯，食品商超品類(lèi)快速增長(cháng)，對遠場(chǎng)電商交叉銷(xiāo)售符合預期。

據公開(kāi)數據，在接入淘寶閃購后，盒馬日訂單量快速突破200萬(wàn)單、同比增長(cháng)超70%；天貓超市從B2C遠場(chǎng)模式升級為“近場(chǎng)閃購+一日三配”，5000款重點(diǎn)商品最快4小時(shí)達；雙11期間，40萬(wàn)家品牌門(mén)店打通線(xiàn)上線(xiàn)下，華為、vivo、特步等頭部品牌通過(guò)“旗艦店正品+30分鐘達”模式，周成交環(huán)比增長(cháng)超19倍。

行業(yè)觀(guān)點(diǎn)看來(lái)，淘寶閃購并非孤立的外賣(mài)平臺，而是阿里大消費生態(tài)的“近場(chǎng)觸點(diǎn)”：它將天貓的品牌供給、盒馬的城市社區覆蓋、貓超的倉配網(wǎng)絡(luò )，統一嫁接到“30分鐘達”的消費場(chǎng)景中，創(chuàng )造出“優(yōu)惠+速達”的獨特體驗，成為傳統外賣(mài)平臺難以復制的結構性?xún)?yōu)勢。

虧損收斂快于競對

據市場(chǎng)消息透露，淘寶閃購四季度虧損在市場(chǎng)預期的200億，相較競爭對手虧損收斂速度更快。效率的快速提升，正在打消市場(chǎng)對投入可持續性的擔憂(yōu)，也讓阿里巴巴進(jìn)一步堅定投入信心。

這背后來(lái)自于三大效率杠桿的同步發(fā)力：用戶(hù)結構優(yōu)化、訂單結構優(yōu)化以及履約成本優(yōu)化。在阿里上季度財報中，平臺披露過(guò)去平臺的高筆單價(jià)訂單占比已顯著(zhù)提升，非茶飲的訂單已經(jīng)上漲到75%以上，閃購筆單價(jià)環(huán)比8月份上漲已超過(guò)兩位數。

前瞻信息顯示，淘寶閃購當下首要目標依然是份額增長(cháng)，阿里集團將繼續加大投入以達到市場(chǎng)絕對第一：在提升高客單價(jià)用戶(hù)、非餐零售等方面，未來(lái)幾個(gè)季度將進(jìn)一步投入，以持續增加用戶(hù)規模、提升用戶(hù)粘性。

據商務(wù)部研究院預測，2026年中國即時(shí)零售規模將突破1萬(wàn)億元，2030年達2萬(wàn)億元。從最新信號來(lái)看，阿里將在2026年繼續加碼投入淘寶閃購，對大消費市場(chǎng)的堅定加注。