面對乳業(yè)周期波動(dòng)，蒙牛堅持長(cháng)期主義，推動(dòng)奶粉板塊的模式重塑與轉型，實(shí)現扭虧為盈。2024年上半年，蒙牛持續挖掘細分領(lǐng)域的個(gè)性化需求，不僅在嬰幼兒奶粉配方品質(zhì)上創(chuàng )新升級，更是著(zhù)力加強對全人群和全生命周期的營(yíng)養研究，尤其是針對嬰幼兒、兒童青少年和中老年等重點(diǎn)人群的營(yíng)養需求研究，加速市場(chǎng)布局，全力推動(dòng)行業(yè)升級。 

　　戰略布局全生命周期奶粉需求 

　　面對行業(yè)周期，勇于變革的企業(yè)必將贏(yíng)得先機。蒙牛集團以其前瞻性的戰略布局，依托多元化的產(chǎn)品矩陣和多品牌聯(lián)動(dòng)，成功完成了從專(zhuān)注嬰幼兒配方奶粉到全面布局專(zhuān)業(yè)營(yíng)養領(lǐng)域的戰略轉型，展現了蒙牛奶粉在滿(mǎn)足差異化市場(chǎng)需求上的深厚底蘊與創(chuàng )新能力。 

　　研發(fā)創(chuàng )新是模式重塑的關(guān)鍵一環(huán)。瑞哺恩作為蒙牛旗下高端嬰幼兒奶粉品牌，攜手頂尖大學(xué)研究機構共同發(fā)布全球首個(gè)專(zhuān)利親和配方實(shí)證成果，經(jīng)過(guò)中國寶寶臨床喂養研究表明，瑞哺恩獨創(chuàng )的專(zhuān)利親和配方（MLCT+新型OPO）展現出了卓越的喂養成效，有效提升嬰配粉產(chǎn)品實(shí)力并引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　研發(fā)創(chuàng )新帶動(dòng)產(chǎn)品矩陣升級。瑞哺恩旗下的恩至系列是全球首款添加創(chuàng )新MLCT結構脂和新型OPO的明星大單品。2024年該系列奶源迭代為A2-β酪蛋白奶源，全面升級了配方的親和性，更深刻地展現了專(zhuān)利親和配方的卓越理念。菁至系列的奶源、有機OPO和產(chǎn)品均獲得中國和歐盟雙有機認證，是市面上唯一一款擁有三重有機認證的珍稀沙漠有機奶粉。 

　　為了滿(mǎn)足兒童在不同成長(cháng)階段的需求，蒙牛一米八八首創(chuàng )添加初乳堿性蛋白（CBP），鎖鈣入骨，志在為中國兒童骨骼成長(cháng)發(fā)育提供專(zhuān)業(yè)的解決方案。上半年，與中國學(xué)生營(yíng)養與健康促進(jìn)會(huì )合作科研實(shí)證，蒙牛一米八八奶粉針對學(xué)齡前兒童干預組在60天內身高增長(cháng)明顯，相較于對照組，身高差異高達30%。憑借強大的科研優(yōu)勢及產(chǎn)品品質(zhì)，蒙牛一米八八榮獲世界乳品創(chuàng )新獎的兒童乳制品優(yōu)秀獎，夯實(shí)了兒童骨骼發(fā)育營(yíng)養領(lǐng)域的權威地位。

　　基于對中老年群體健康需求的精準洞察，蒙牛悠瑞致力于為中老年人提供專(zhuān)屬的營(yíng)養解決方案。悠瑞骨力金裝創(chuàng )新性添加了HMB幫助鎖住肌肉，提升肌肉細胞繁殖和抑制肌肉流失，雙向增強肌肉體積和力量，從而達成骨骼關(guān)節肌肉大滿(mǎn)貫，全面守護中老年人的行動(dòng)力。蒙牛悠瑞骨力系列自上市以來(lái)受到市場(chǎng)高度認可，并榮獲2024年亞太區年度健康老年營(yíng)養產(chǎn)品獎。

　　貝拉米衛冕跨境有機嬰幼兒奶粉第一 

　　今年是貝拉米開(kāi)啟有機事業(yè)第20年，貝拉米堅守有機喂養理念，引領(lǐng)有機喂養趨勢。作為蒙牛嬰幼兒食品核心品牌，貝拉米上半年繼續強化有機優(yōu)勢，成功衛冕跨境有機嬰幼兒奶粉第一。 

　　8月，貝拉米獲得全球增長(cháng)咨詢(xún)公司弗若斯特沙利文授予的“貝拉米，澳洲有機奶粉銷(xiāo)量第一”市場(chǎng)地位確認證書(shū)，有機奶粉領(lǐng)導品牌的強勁實(shí)力再次得以彰顯。

　　隨著(zhù)嬰幼兒配方奶粉新國標的正式實(shí)施。奶粉行業(yè)的集中度進(jìn)一步提升，在產(chǎn)品科研投入、差異化創(chuàng )新、品牌口碑建設等諸多方面都具有優(yōu)勢的企業(yè)，更能獲得市場(chǎng)。 

　　蒙牛嬰幼兒配方奶粉業(yè)務(wù)以新國標為契機，以全新產(chǎn)品競爭力持續贏(yíng)得市場(chǎng)。貝拉米全新上市有機兒童高鈣成長(cháng)奶粉和諾瑞兒嬰幼兒奶粉兩款新品，以創(chuàng )新高階配方拉升有機營(yíng)養新高度，進(jìn)一步豐富嬰配粉及兒童粉產(chǎn)品布局。貝拉米諾瑞兒嬰幼兒奶粉，作為有機自護翹楚，擁有四重高階蛋白黃金組合，以乳鐵蛋白為核心的蛋白營(yíng)養群形成硬核自護，守護寶寶抵御力。貝拉米有機兒童高鈣成長(cháng)奶粉聚焦當下關(guān)注度高的身高話(huà)題，打造“高加鎖”黃金身高系統系統解碼身高秘訣，做到“不僅高鈣，而且能鎖住鈣”。

　　貝拉米輔食中，米粉作為6月齡以上寶寶初添加輔食的剛需產(chǎn)品，銷(xiāo)售占比持續提升。今年新升級不含乳粉低敏配方有機嬰幼兒大米粉，去除乳粉過(guò)敏原，更不容易引起牛奶蛋白過(guò)敏。獨特添加水溶性二價(jià)鐵及有機FOS益生元，滿(mǎn)足新生代媽媽需求。 

　　未來(lái)，蒙牛集團會(huì )持續提升對奶粉業(yè)務(wù)的支持力度，以更高水平的研發(fā)能力、更嚴格的品質(zhì)把控和更具創(chuàng )新性的市場(chǎng)策略，積極推動(dòng)奶粉業(yè)務(wù)邁向新的發(fā)展階段。