蒙牛乳業(yè)(2319.HK)2024年中報顯示，蒙牛鮮奶品類(lèi)持續關(guān)注消費者價(jià)值，將品牌優(yōu)勢、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新力、產(chǎn)品力、渠道力有機結合，取得逆勢增長(cháng)成績(jì)。每日鮮語(yǔ)積極拓展增量新渠道，通過(guò)一系列品牌活化動(dòng)作激發(fā)消費者價(jià)值認同，實(shí)現雙位數增長(cháng)。子品牌小鮮語(yǔ)與年輕人持續“同頻共振”，銷(xiāo)售額實(shí)現雙位數增長(cháng)。

　　創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)深入消費者心智 夯實(shí)高端鮮奶標桿地位

　　蒙牛旗下高端鮮奶品牌每日鮮語(yǔ)圍繞“好鮮奶不一樣，每日鮮語(yǔ)創(chuàng )造好鮮奶新標準”的年度主張，在媒體投放、整合營(yíng)銷(xiāo)上精準施策，與消費者頻繁互動(dòng)，2024年上半年高頻觸達消費者。

每日鮮語(yǔ)年度品牌海報

　　開(kāi)年敏銳抓住爆火大劇《繁花》進(jìn)行品牌宣發(fā)，并創(chuàng )新使用滬語(yǔ)廣告，夯實(shí)上海核心城市大本營(yíng)的高端鮮奶品牌定位。隨后緊跟熱點(diǎn)劇綜，《慶余年2》、《歌手2024》、《玫瑰的故事》、《長(cháng)相思》等叫好叫座的節目，觸達超過(guò) 25億人次，每日鮮語(yǔ)品牌深入夯實(shí)“高端鮮奶新標桿”的消費者心智。

　　品牌跨界聯(lián)名，不斷活化品牌，帶來(lái)增益轉化。春節期間，每日鮮語(yǔ)攜手周大福，推出“金運新年奶”，開(kāi)啟“龍來(lái)運轉”新一年，為消費者帶來(lái)“黃金”營(yíng)養。

每日鮮語(yǔ)2024龍年春節海報

　　在早春“櫻花季”，每日鮮語(yǔ)延續櫻花季IP成功勢頭，聯(lián)動(dòng)核心城市早春馬拉松櫻花跑，持續打造創(chuàng )新的品牌體驗，見(jiàn)證品質(zhì)營(yíng)養鮮活綻放。

每日鮮語(yǔ)2024櫻花季馬拉松活動(dòng)現場(chǎng)

　　營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新方面，發(fā)力高增長(cháng)平臺抖音，借助短劇等創(chuàng )新形式成功破圈，成功達到品牌曝光2億+，品牌美譽(yù)度排名第一。

　　產(chǎn)品創(chuàng )新展現每日鮮語(yǔ)對品牌初心的堅守

　　秉承著(zhù)“堅持做最好的鮮奶，讓中國消費者都喝到優(yōu)于歐盟品質(zhì)的鮮奶”的初心，每日鮮語(yǔ)堅信“對牛越好，鮮奶越好“，百里挑一的奶牛幸福牧場(chǎng)成就了優(yōu)于歐盟標準的生牛乳，每日鮮語(yǔ)通過(guò)多平臺、高頻次與消費者的溝通，讓消費者了解到好鮮奶從源頭就有跡可循。

　　奧運預選賽期間，每日鮮語(yǔ)推出雙蛋白牛乳新品，以雙源蛋白，平衡營(yíng)養助力消費者開(kāi)啟閃閃發(fā)光的一天。 雙蛋白牛乳新品的誕生，也是每日鮮語(yǔ)積極拓展瞄準功能性訴求，預判消費趨勢的一個(gè)縮影。新品以0乳糖0白砂糖、每一杯350ml雙蛋白牛乳都含有6顆精選自美國加州的巴旦木、優(yōu)于歐盟標準生牛乳*（指微生物、體細胞優(yōu)于歐盟標準），配方簡(jiǎn)單，為消費者提供健康平衡營(yíng)養。

每日鮮語(yǔ)雙蛋白牛乳產(chǎn)品海報

　　雙蛋白牛乳新品上市首月，榮登鮮奶天貓、京東、盒馬等多個(gè)核心渠道口碑推薦TOP榜，撬動(dòng)平臺客戶(hù)資源持續投入，成為平臺爆品。奧運期間整體銷(xiāo)量以每月雙位數環(huán)比強勢增長(cháng)。

　　每日鮮語(yǔ)憑借對品質(zhì)的不懈堅持和不斷的產(chǎn)品創(chuàng )新，持續贏(yíng)得大眾好評，夯實(shí)高端鮮奶第一品牌。

　　奧運營(yíng)銷(xiāo)巧出圈 搶占市場(chǎng)先機

　　作為奧林匹克官方風(fēng)味奶合作伙伴的每日鮮語(yǔ)，精準拿捏奧運營(yíng)銷(xiāo)主題“標桿營(yíng)養，讓每個(gè)人閃閃發(fā)光”，通過(guò)這一系列獨特的奧運營(yíng)銷(xiāo)角度，在此次傳播中收獲了極佳的市場(chǎng)反響，進(jìn)一步夯實(shí)了每日鮮語(yǔ)作為高端鮮奶品牌的地位。

　　巴黎奧運會(huì )開(kāi)幕前夕，蒙牛旗下高端鮮奶品牌每日鮮語(yǔ)代言人湯唯擔任奧運火炬手引發(fā)關(guān)注。從湯唯抵達巴黎到火炬跑，短短幾天時(shí)間，話(huà)題曝光高達2.7億，持續霸屏抖音、微博、小紅書(shū)等核心媒體平臺。此舉，不僅向世界傳遞“天生要強”的精神，更向世界展示中國品牌的風(fēng)采。

　　奧運賽期，每日鮮語(yǔ)緊跟賽事推出“喝每日鮮語(yǔ)，中國奪金每日鮮語(yǔ)就送金”系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，消費者有機會(huì )抽取每日鮮語(yǔ)定制足金龍頭，為中國奧運健兒們打氣的同時(shí)，與廣大消費者玩在一起，活動(dòng)引流全網(wǎng)電商各平臺，直接拉動(dòng)線(xiàn)上銷(xiāo)量顯著(zhù)提升。

　　值得一提的是，每日鮮語(yǔ)在巴黎更開(kāi)放、更包容的奧運精神下，增添了更多人文關(guān)懷，通過(guò)一系列公益活動(dòng)，將企業(yè)社會(huì )責任貫徹到底。每日鮮語(yǔ)攜手代言人湯唯推出奧運公益宣傳片，講述自閉癥兒童對奧運的期待及暢想，并將自閉癥兒童對奧運暢想的畫(huà)作帶到法國巴黎，借奧運賽事全世界矚目之際，號召?lài)鴥韧怅P(guān)注自閉癥兒童群體，發(fā)現他們身上閃閃發(fā)光的繪畫(huà)天賦。

每日鮮語(yǔ)奧運公益活動(dòng)海報

　　每日鮮語(yǔ)不斷突破創(chuàng )新，融合線(xiàn)上線(xiàn)下資源，獲得眾多合作伙伴的大力支持，攜手盒馬、天貓、京東、熊爪、奈娃等眾多合作伙伴，共同宣發(fā)每日鮮語(yǔ)奧運專(zhuān)題營(yíng)銷(xiāo)，以?shī)W運身份撬動(dòng)多方資源，共創(chuàng )雙贏(yíng)局面，驅動(dòng)銷(xiāo)售增長(cháng)，為業(yè)務(wù)發(fā)展注入正能量，共赴奧運。

　　渠道與業(yè)態(tài)并重 研發(fā)突破收獲果實(shí)

　　2024年上半年，蒙牛鮮奶深耕渠道拓展和業(yè)態(tài)創(chuàng )新，取得積極成果。線(xiàn)上渠道方面，蒙牛鮮奶與天貓、京東深度合作綁定，并建立了行業(yè)首個(gè)自營(yíng)抖音直播間。實(shí)現平臺電商和生鮮電商銷(xiāo)售同比高雙位數增長(cháng)，份額保持第一。業(yè)態(tài)創(chuàng )新方面，蒙牛鮮奶在咖啡、茶飲賽道拓展，積極擁抱茶飲、蛋糕等品牌，通過(guò)與霸王茶姬、星巴克等深度合作，帶來(lái)爆發(fā)式增長(cháng)。同時(shí)，積極與零食很忙、好想來(lái)、趙一鳴零食、零食有鳴等頭部零食量販合作，共筑量販渠道，搶占拓店及拓品雙重紅利先機。

　　蒙牛鮮奶在研發(fā)和產(chǎn)品上的不斷突破也榮獲了一系列榮譽(yù)?！磅r奶營(yíng)養保持和品質(zhì)提升關(guān)鍵技術(shù)研究及工業(yè)化應用”獲得“國際先進(jìn)”水平；“低溫鮮牛奶品類(lèi)組合創(chuàng )新及關(guān)鍵技術(shù)集成”獲得2023中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì )科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎“二等獎”；“鮮奶營(yíng)養保持和品質(zhì)提升關(guān)鍵技術(shù)突破及其工業(yè)化應用” 和“乳品冷鏈物流智能配送關(guān)鍵技術(shù)研究與應用”雙雙獲得中國乳制品工業(yè)協(xié)會(huì )科學(xué)技術(shù)獎“技術(shù)進(jìn)步一等獎”。

　　ESG方面，蒙牛旗下高端鮮奶品牌每日鮮語(yǔ)持續投入環(huán)保事業(yè)，2024年上半年，通過(guò)原輔材料環(huán)保PP循環(huán)箱應用減少碳排放2.75噸。用實(shí)際行動(dòng)支持可持續，做一個(gè)有溫度的品牌。

　　自創(chuàng )立以來(lái)，蒙牛旗下高端鮮奶品牌每日鮮語(yǔ)就始終堅守對高品質(zhì)產(chǎn)品的要求，堅持“高標準牧場(chǎng)、高標準奶源、高標準管理”，每一滴生牛乳都優(yōu)于歐盟標準*，獨創(chuàng ) 1納米微膜原生鎖鮮技術(shù)鎖住鮮活乳蛋白和營(yíng)養，引領(lǐng)品類(lèi)營(yíng)養升級，驅動(dòng)銷(xiāo)量良好增長(cháng)。作為我國首個(gè)經(jīng)SGS認證品質(zhì)達歐盟標準、拿到頂級美味大獎、世界品質(zhì)評鑒大會(huì )金獎的鮮奶品牌，每日鮮語(yǔ)已成為數千萬(wàn)品質(zhì)家庭營(yíng)養之選。