本報訊（記者孟剛）中國酒業(yè)協(xié)會(huì )日前發(fā)布的《2024中國白酒市場(chǎng)中期研究報告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報告》）顯示，今年，白酒市場(chǎng)“庫存高企”問(wèn)題突出，存量時(shí)代特征愈發(fā)鮮明，產(chǎn)業(yè)向優(yōu)勢產(chǎn)區、優(yōu)勢企業(yè)、優(yōu)勢品牌集中的趨勢愈加明顯。

　　中國酒業(yè)協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)劉振國介紹說(shuō)，調查顯示，80%的企業(yè)表示市場(chǎng)有所遇冷，在白酒生產(chǎn)端和流通端出現存量競爭，復蘇態(tài)勢較弱，并呈現出明顯的強分化特點(diǎn)，消費多元、市場(chǎng)寬度競爭已成事實(shí)。價(jià)格段表現方面，1—6月，白酒市場(chǎng)經(jīng)銷(xiāo)商、零售商反饋市場(chǎng)動(dòng)銷(xiāo)最好的前3位價(jià)格帶分別為300—500元、100—300元、100元及以下；倒掛程度前3位價(jià)格帶分別為800—1500元、500—800元、300—500元。

　　《報告》顯示，在市場(chǎng)競爭激烈、消費者需求多變以及產(chǎn)能過(guò)剩的背景下，市場(chǎng)面臨著(zhù)庫存壓力，而調價(jià)往往成為其應對這一壓力的重要方式之一。然而，酒企的調價(jià)行為并未完全抵消庫存壓力。A股20家白酒上市公司2023年年報悉數公布。報告內，20家白酒上市公司存貨共1490.95億元，同比增加162.62億元，19家存貨集體增長(cháng)。

　　今年1—6月與去年同期相比，經(jīng)銷(xiāo)商、終端零售商在經(jīng)營(yíng)方面，超過(guò)60%表示庫存增加，超過(guò)30%表示面臨現金流壓力；超過(guò)40%表示實(shí)際銷(xiāo)售價(jià)格的倒掛程度有所增加，超過(guò)50%表示利潤空間有所減少。數據還顯示，經(jīng)營(yíng)情況有所減少的主要為全年營(yíng)業(yè)額在10億元以下的白酒生產(chǎn)企業(yè)。流通企業(yè)銷(xiāo)售量同比下降的占比達37.5%，銷(xiāo)售額同比下降的占比達52.1%，客單價(jià)同比下降達68.8%。

　　白酒市場(chǎng)競爭加劇，促使品牌差異化競爭愈發(fā)明顯。茅臺、五糧液等T9品牌展現出穩健的量與利增長(cháng)態(tài)勢，而其他品牌（涵蓋其他名酒及地方酒）的增長(cháng)步伐則有所放緩，發(fā)展空間受到一定限制。

　　線(xiàn)上白酒銷(xiāo)售方面，《報告》顯示，中國白酒在今年第一季度的線(xiàn)上總銷(xiāo)售數據顯示，總銷(xiāo)量累計超過(guò)7000萬(wàn)瓶，總銷(xiāo)售額累計約294億元，同比去年呈現小幅度提升。

　　在消費人群方面，《報告》調查顯示，50后、60后逐漸退出酒類(lèi)消費市場(chǎng)主流；70后、80后的消費量也在逐步縮減；生于1985年前的商務(wù)及管理人群是當前白酒市場(chǎng)消費的主力軍。

　　《報告》還指出，面對國內市場(chǎng)的存量競爭，酒企們默契地選擇了仍處于藍海狀態(tài)的國際市場(chǎng)。自2023年起，包括茅臺、五糧液等名酒企業(yè)積極拓展海外市場(chǎng)。盡管各大酒企均在海外營(yíng)銷(xiāo)上加大投入，但白酒出口依然只是起步階段。