2025年上半年，中國紡織服裝行業(yè)在平穩運行的基調下，正經(jīng)歷一場(chǎng)結構性變革。一方面，運動(dòng)品牌憑借科技與品牌雙重優(yōu)勢持續領(lǐng)跑，傳統服裝企業(yè)則面臨轉型陣痛；另一方面，從纖維智造到綠色印染，從AIGC花樣生成到無(wú)水數碼印花，科技創(chuàng )新正重新定義紡織業(yè)的價(jià)值鏈。而在規模優(yōu)勢與產(chǎn)業(yè)鏈完整性之外，文化賦能與品牌建設正成為行業(yè)從制造邁向創(chuàng )造的關(guān)鍵一步。多位紡織服裝上市公司高管對記者表示，品牌發(fā)展離不開(kāi)科技含量和中國文化價(jià)值，行業(yè)應增品種、提品質(zhì)、創(chuàng )品牌，從需求端發(fā)力牽引供給體系的加速升級。

　　● 本報記者 楊梓巖

　　行業(yè)分化明顯

　　今年上半年，紡織服裝行業(yè)產(chǎn)能利用率位于合理區間，行業(yè)生產(chǎn)形勢總體較為平穩。根據國家統計局數據，今年上半年我國紡織業(yè)、化纖業(yè)產(chǎn)能利用率分別為77.8%和86%。上半年，紡織服裝行業(yè)規模以上企業(yè)工業(yè)增加值同比增長(cháng)3.1%，增速較上年同期放緩1.5個(gè)百分點(diǎn)。

　　雖然宏觀(guān)數據呈現平穩態(tài)勢，但需要看到的是，今年以來(lái)，受需求偏弱及外貿形勢影響，國內外市場(chǎng)競爭更趨激烈，紡織企業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力加大。

　　上半年，全國3.8萬(wàn)戶(hù)規模以上紡織企業(yè)營(yíng)業(yè)收入同比減少3%；利潤總額同比減少9.4%。產(chǎn)業(yè)鏈各主要環(huán)節效益表現有所分化，長(cháng)絲織造、產(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)營(yíng)業(yè)收入保持增長(cháng)，棉紡織、針織行業(yè)利潤延續恢復性增長(cháng)態(tài)勢，麻紡織、家用紡織品行業(yè)利潤降幅逐步收窄，化纖、印染、服裝等子行業(yè)效益修復依然承壓。

　　此外，行業(yè)分化明顯，呈現出“運動(dòng)領(lǐng)域獨領(lǐng)風(fēng)騷，傳統領(lǐng)域轉型陣痛”的發(fā)展景象。在這一背景下，業(yè)內普遍認為，紡織服裝企業(yè)必須更加敏銳地捕捉消費趨勢變化，通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng )新、品牌刷新與模式重構，重塑企業(yè)核心競爭力，方能在新一輪產(chǎn)業(yè)周期中贏(yíng)得主動(dòng)。

　　重塑產(chǎn)業(yè)競爭力

　　紡織服裝產(chǎn)業(yè)雖是傳統產(chǎn)業(yè)，但如今也成為科技創(chuàng )新應用的前沿領(lǐng)域。從上游化纖原料、中游印染織造到下游服裝和家紡企業(yè)，都在積極引入數字化手段和AI技術(shù)，提升行業(yè)整體效率。

　　在剛剛結束的中國國際紡織紗線(xiàn)（秋冬）展覽會(huì )上，華鼎股份展位前觀(guān)眾絡(luò )繹不絕。公司相關(guān)負責人對記者表示，公司重點(diǎn)展示的采用再生原料制成的環(huán)保纖維系列產(chǎn)品，體現了公司在綠色制造領(lǐng)域的創(chuàng )新成果；差別化民用絲系列通過(guò)獨特的工藝處理，在保持優(yōu)良服用性能的同時(shí)，實(shí)現了產(chǎn)品的功能性與時(shí)尚性的結合。這些產(chǎn)品不僅彰顯了華鼎股份的技術(shù)實(shí)力，也契合當前紡織行業(yè)綠色化、高端化的發(fā)展趨勢。

　　科技所帶來(lái)的變革不僅體現在材料領(lǐng)域，更深入至生產(chǎn)與設計環(huán)節。在絲綢龍頭企業(yè)萬(wàn)事利杭州總部，記者看到，定制一條絲巾從設計到生產(chǎn)最快僅2小時(shí)，而傳統印染需500米起訂，工期至少15天。萬(wàn)事利通過(guò)AIGC技術(shù)，實(shí)現絲巾花型“千人千面”的個(gè)性化定制。

　　政策同樣在積極引導行業(yè)智造升級。今年8月底，湖北省印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)紡織工業(yè)轉型發(fā)展的實(shí)施方案（2025-2027年）》提出，到2027年底，全省紡織工業(yè)規模達到3000億元。要以科技、時(shí)尚、綠色、健康為引領(lǐng)，以補鏈、強鏈、延鏈為重點(diǎn)，以紡織新材料研發(fā)和應用為突破口，以打造“數字營(yíng)銷(xiāo)+智能制造”產(chǎn)業(yè)新生態(tài)為著(zhù)力點(diǎn)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高端化、智能化、綠色化、融合化發(fā)展。

　　強化品牌影響力

　　需要看到的是，當前我國紡織服裝產(chǎn)業(yè)在規模、產(chǎn)業(yè)鏈和全球市場(chǎng)份額上優(yōu)勢明顯，但在邁向世界級產(chǎn)業(yè)高地的進(jìn)程中，仍面臨一些挑戰。由于長(cháng)期以制造為主，行業(yè)同質(zhì)化產(chǎn)品過(guò)多，品牌影響力較弱，打造品牌是紡織服裝行業(yè)發(fā)展的必然選擇。

　　對于如何強化品牌影響力，萬(wàn)事利董事長(cháng)李建華認為，在紡織行業(yè)面臨諸多挑戰的情況下，品牌發(fā)展離不開(kāi)科技含量和中國文化價(jià)值，“萬(wàn)事利將品牌發(fā)展與弘揚中國絲綢文化緊密結合，從單純把絲綢作為紡織面料，轉變?yōu)樯疃韧诰蚱湮幕瘍群?，融入品牌建設，打造具有深厚文化底蘊的絲綢品牌，使其成為文化傳播的重要符號?！?/p>

　　太湖雪相關(guān)負責人對記者表示，公司蠶絲被產(chǎn)品深度根植蘇州絲綢文化基因，將非遺技藝精髓與現代科技融合創(chuàng )新。在此基礎上，公司開(kāi)創(chuàng )性地拓展了“居家、辦公、車(chē)載、出行”四大應用場(chǎng)景，以滿(mǎn)足消費者在不同生活場(chǎng)景下的多元化需求。公司注重凸顯產(chǎn)品的社交與文化屬性，圍繞“深化文化內涵、提升社交價(jià)值、優(yōu)化功能體驗”三大核心進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。

　　中國紡聯(lián)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究院相關(guān)負責人表示，我國正處于消費升級關(guān)鍵階段，多元化、個(gè)性化、層次豐富的紡織服裝需求，將賦予紡織全產(chǎn)業(yè)鏈廣闊的技術(shù)與應用創(chuàng )新空間；紡織服裝線(xiàn)上線(xiàn)下多場(chǎng)景、多模式消費更新，文化娛樂(lè )、醫療健康、綠色低碳等消費熱點(diǎn)與行業(yè)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng )品牌深度融合，從需求端發(fā)力牽引行業(yè)供給體系的加速升級。