記者 毛藝融 張薌逸

　　觀(guān)摩并嘗試非遺手工藝制作、逛廟會(huì )、看英歌舞、打卡博物館、品嘗地方特色美食……今年春節假期，在南來(lái)北往的旅行潮流中，全國各地文化游持續升溫，為新春消費注入了強勁動(dòng)力，彰顯出2025年旅游消費持續向上的發(fā)展態(tài)勢。

　　濃濃文化味，錦繡中國年。2025年春節，是申遺成功以后的首個(gè)春節，也是除夕被確定為法定節假日以后的第一個(gè)春節。為傳承弘揚春節文化、促進(jìn)消費拉動(dòng)經(jīng)濟、豐富人民群眾精神文化生活，文化和旅游部于1月7日至3月1日統籌開(kāi)展“歡歡喜喜過(guò)大年”2025年春節主題文化和旅游活動(dòng)。

　　中國數實(shí)融合50人論壇智庫專(zhuān)家洪勇表示，今年春節消費市場(chǎng)之所以火爆，首先，得益于經(jīng)濟穩步復蘇，消費者信心增強，購買(mǎi)力提升。其次，春節作為重要的傳統節日，具有強大的消費潛力。此外，政府及相關(guān)部門(mén)推出的一系列促消費措施，如文化和旅游部的“歡歡喜喜過(guò)大年”活動(dòng)，以及各地結合地方特色開(kāi)展的活動(dòng)，都極大地激發(fā)了消費活力，促進(jìn)消費市場(chǎng)繁榮。

　　文化游熱度攀升

　　2月3日是立春，在北京，不少游客和市民選擇到北京地壇公園參加春節文化廟會(huì )，感受春天的氣息。在公園里的一處舞臺，游客可以觀(guān)看河北滄州劉吉舞獅、山西太重鑼鼓、遼寧蓋州高蹺等表演，充滿(mǎn)濃濃年味。

　　在廣東潮汕地區，春節又是另一番熱鬧景象。扮成武松、李逵、關(guān)勝等梁山好漢的英歌隊員們手持英歌槌，伴隨著(zhù)節奏騰躍起舞，盔頭上的翎子、臉譜上的長(cháng)須隨動(dòng)作飄動(dòng)，氣勢非凡。

　　“我們是沖著(zhù)英歌舞來(lái)的，提前查了好多攻略。昨天在小公園看了幾場(chǎng)，今天早上七點(diǎn)多就來(lái)這里等著(zhù)了?！闭鲁跷?，在汕頭市潮陽(yáng)區2025年春節潮陽(yáng)英歌嘉年華活動(dòng)現場(chǎng)，鑼鼓聲喧天，李女士難掩興奮地對記者說(shuō)，“值了！”

　　據了解，李女士一家從南昌自駕前來(lái)汕頭過(guò)年，就是為了看當地的英歌舞，在這些頗具特色的民俗活動(dòng)中感受年味。

　　記者注意到，在民俗文化的帶動(dòng)下，潮汕地區成為春節期間熱門(mén)旅游目的地。潮汕地區的酒店及民宿在春節期間一房難求，許多游客為了體驗當地民俗，提前數月預訂。潮汕牛肉丸、鹵鵝等特色美食也成為游客必嘗的美味，帶動(dòng)了當地餐飲消費的增長(cháng)。

　　除了民俗活動(dòng)，各類(lèi)文化主題旅游產(chǎn)品也備受青睞，“博物館里過(guò)大年”成為時(shí)尚。故宮博物院、中國國家博物館、南京博物院、洛陽(yáng)博物館、陜西歷史博物館等成為游客爭相打卡的熱門(mén)景點(diǎn)。

　　例如，中國工藝美術(shù)館在春節期間迎來(lái)大批游客?！敖衲赀^(guò)年沒(méi)有回老家，接爸媽來(lái)北京過(guò)年，提前預訂了票，帶家人看看過(guò)年春節主題展，體驗非遺之美?！眮?lái)自山西的崔女士說(shuō)。

　　非遺文化類(lèi)消費顯著(zhù)增長(cháng)，地方特色非遺項目也受到消費者歡迎。例如，瓷胎竹編、西安皮影和湘繡等兼具文化內涵與互動(dòng)體驗的項目，成為消費者在春節假期的熱門(mén)選擇。

　　“春節申遺成功，激發(fā)了人們對中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的熱情與關(guān)注。今年春節，文化旅游熱度空前高漲，民俗文化、非遺手工技藝等體驗活動(dòng)展現出了極高的人氣?！蓖九Ｂ糜尉W(wǎng)副總裁齊春光表示。

　　旅游經(jīng)濟有望保持高位

　　旅行過(guò)節已成為歡度春節的新方式。2月3日，支付寶發(fā)布的2025春節消費觀(guān)察顯示，非遺資源和體驗豐富的城市，如北京、西安、廈門(mén)、泉州等，受到游客喜愛(ài)。

　　春節期間的文化消費呈現出多元化、創(chuàng )新化和高增長(cháng)的特點(diǎn)，不僅豐富了人們的節日生活，也對經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生了積極的推動(dòng)作用。例如，北京市文化和旅游局數據顯示，春節假期前四天，全市接待游客總量853.6萬(wàn)人次，實(shí)現旅游總花費140.3億元。

　　“春節假期本身就是傳統消費旺季，為抓住這一時(shí)間窗口，政策端已提前發(fā)力，通過(guò)舉辦活動(dòng)、發(fā)放補貼等方式助力消費需求釋放?！毙菆D金融研究院高級研究員付一夫表示，首個(gè)“非遺版”春節也進(jìn)一步喚起了人們對“年俗”“年味”的關(guān)注，使得相關(guān)文旅消費表現火熱。

　　洪勇表示，首個(gè)“非遺版”春節的“年俗熱”反映了人們對傳統文化價(jià)值的重新認識和追求。舉辦各種年俗活動(dòng)，為旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的增長(cháng)點(diǎn)。

　　展望2025年全年消費市場(chǎng)的表現，付一夫表示，今年春節假期的消費市場(chǎng)表現為整個(gè)2025年消費市場(chǎng)的火熱開(kāi)了好頭，預計全年旅游消費將保持高景氣度，呈現文化游、冰雪游繼續升溫，入境游消費持續增長(cháng)等趨勢。

　　談及如何進(jìn)一步延續春節期間的消費趨勢，付一夫建議，政策端需要進(jìn)一步細化，支持相應領(lǐng)域的消費市場(chǎng)繁榮。除加力擴圍實(shí)施“兩新”政策之外，還應該針對潛在需求、尚未滿(mǎn)足的消費領(lǐng)域進(jìn)一步支持，如綠色消費、數字消費、養老消費領(lǐng)域。

　　開(kāi)源證券研報稱(chēng)，2025年或是“消費年”，促消費政策有望更加多元。除了已落地的加力擴圍實(shí)施“兩新”政策，促消費政策可能形式更加多樣。