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　　烈日炎炎，防曬衣成為暑期熱銷(xiāo)服飾。圍繞消費者需求，在面料科技、細分場(chǎng)景、輕便時(shí)尚等方面不斷發(fā)力，服裝企業(yè)紛紛搶占防曬衣賽道，推出許多兼具科技范、時(shí)尚范的新產(chǎn)品，激發(fā)消費市場(chǎng)新活力。

　　“現在紫外線(xiàn)強，每天上下班通勤，防曬衣必不可少！”00后小楊來(lái)到廣東廣州市白云區一家服飾商城，選購了一款防曬衣，“不僅防曬功能強大，穿上還挺好看，價(jià)格也不高。我很中意！”

　　如今，在廣州街頭巷尾，隨處可見(jiàn)人們穿著(zhù)防曬衣步行、騎車(chē)、開(kāi)車(chē)。與此同時(shí)，各大商場(chǎng)的服裝門(mén)店，尤其是一些戶(hù)外品牌，都把防曬衣擺在最顯眼的位置。防曬衣火出圈，成為暑期熱銷(xiāo)產(chǎn)品。據廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì )最新統計數據顯示，今年廣東省防曬衣銷(xiāo)量預計突破1億件，同比增長(cháng)將超過(guò)60%。

　　主動(dòng)創(chuàng )新，提升產(chǎn)品防曬性能

　　“人們防曬意識的提高，促進(jìn)了防曬衣產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展?！睆V東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)、秘書(shū)長(cháng)陳韶通說(shuō)，廣東是紡織服裝產(chǎn)業(yè)大省，共有30多萬(wàn)家紡織類(lèi)服裝企業(yè)。截至今年6月，廣東省防曬衣生產(chǎn)商數量有數百家之多，較去年同期增長(cháng)約30%。企業(yè)積極響應市場(chǎng)需求，主動(dòng)創(chuàng )新，提升產(chǎn)品防曬性能。

　　“防曬衣的防曬效果通常通過(guò)UPF（紫外線(xiàn)防護系數）來(lái)衡量，一般來(lái)說(shuō)，UPF值越高，防紫外線(xiàn)性能越好?！睆淖畛醯耐磕ǚ罆袼?，到帽子、防曬口罩、冰袖齊上陣，小楊一直是“防曬達人”。研發(fā)防曬專(zhuān)業(yè)面料，提升產(chǎn)品防曬性能，成了相關(guān)品牌的共同選擇。

　　“過(guò)去添加防紫外線(xiàn)助劑的防曬衣，洗得多了，助劑必然會(huì )減少，防曬效果也會(huì )下降。今年公司推出的多款防曬衣，全部采取原紗防曬技術(shù)，實(shí)現了高倍防曬效果?！睆V東駱駝服飾有限公司面料研發(fā)總監羅芳珍告訴記者，以小楊購買(mǎi)的這款防曬衣為例，紫外線(xiàn)阻隔率大于98%，UPF值超過(guò)50。即使在烈日下暴曬，依然能夠達到較好的防曬效果。

　　“二氧化鈦可以吸收紫外線(xiàn)，提高纖維耐久性，但需要把握好添加量，避免因過(guò)量導致纖維出現僵硬感。同時(shí)，還得選擇合適的分散劑，確保其均勻分散在纖維中?！绷_芳珍說(shuō)，此外，紡織密度也要關(guān)注。若是紗線(xiàn)太稀，陽(yáng)光會(huì )透過(guò)小孔直達皮膚，若是太密，面料不透氣且板結。這些，都是要解決的問(wèn)題。

　　“防曬衣是功能性服飾，要想獲得消費者青睞，首要任務(wù)是抓住防曬性能這一根本?！标惿赝ń榻B，不少企業(yè)主動(dòng)創(chuàng )新，采用了具有高效防曬功能的納米材料。同時(shí)，一些企業(yè)還在服裝上加入智能芯片，實(shí)時(shí)監測紫外線(xiàn)強度，為消費者提供更加智能化的防曬體驗。

　　緊跟需求，設計向多場(chǎng)景延伸

　　“這一件是今年的爆款，代工加上自有品牌，總共賣(mài)出20萬(wàn)件?！焙＜{致尚運動(dòng)服飾供應鏈公司總經(jīng)理吳雄杰向記者展示了一件灰色的斗篷款防曬衣，“這款脫穎而出，不僅因為原紗防曬的效果好，還得益于它的細節設計，非常適合騎電動(dòng)車(chē)這一通勤場(chǎng)景?！?/p>

　　記者看到，這一斗篷型的防曬衣有著(zhù)不少貼合用戶(hù)需求的設計：連衣面罩可拉到鼻梁處，面罩上有較大的透氣網(wǎng)孔，帽子上配有可拆卸帽檐，后方有馬尾孔。手臂和腋下拼接處預留空間較大，雙手向前伸展不會(huì )有束縛，在腋下重汗區增加了網(wǎng)布拼接。此外，這款防曬衣在袖口增加了拇指扣，即使是做很大的動(dòng)作，衣袖也不會(huì )上滑。

　　吳雄杰介紹，公司根據消費者需求，梳理了防曬衣的多種穿著(zhù)場(chǎng)景，包括騎行、戶(hù)外活動(dòng)、旅行等。圍繞不同場(chǎng)景，研發(fā)設計新款。

　　“例如，今年新推出的印花防曬衣，一改過(guò)去防曬衣‘黑白灰’的單調色系，充滿(mǎn)清新感。在戶(hù)外，它能夠有效防曬，在室內又能變成一件抵御空調冷氣的時(shí)尚單品?！眳切劢芟蛴浾呓忉尩?。

　　廣東駱駝服飾有限公司產(chǎn)品設計總監莫宇以一款正在研發(fā)的戶(hù)外騎行防曬衣舉例，“在采用高防曬指數面料的同時(shí)，結合人體工程學(xué)及動(dòng)態(tài)騎行場(chǎng)景，在版型設計上前短后長(cháng)，前胸LOGO做銀色反光處理，后腰處設置銀色反光條，增強騎行過(guò)程中的安全性?！?/p>

　　這幾年，戶(hù)外運動(dòng)普及，戶(hù)外生活方式流行，防曬衣的使用場(chǎng)景擴展到了山地、森林等多種復雜環(huán)境。因此，許多防曬衣借鑒沖鋒衣的設計，兼顧戶(hù)外活動(dòng)所需的防風(fēng)、透氣、輕量化等特性，適用于徒步、登山、旅行等多種戶(hù)外場(chǎng)景，增強應對多變天氣的能力，滿(mǎn)足消費者對戶(hù)外裝備多功能的需求，實(shí)現防曬衣“一件頂多件”。

　　防曬衣產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天，消費者的需求也在不斷變化，提出了各類(lèi)場(chǎng)景下的精細化需求，包括產(chǎn)品的時(shí)尚性、舒適性等。這一變化倒逼著(zhù)防曬衣生產(chǎn)企業(yè)不斷進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級、產(chǎn)品創(chuàng )新，用多元化產(chǎn)品為消費者提供更加豐富的選擇。今年廣東省防曬衣總產(chǎn)值預計達到50億元，較去年同期將增長(cháng)約50%。

　　深耕市場(chǎng)，挖掘更多潛在客戶(hù)

　　“不同平臺的客群不同，我們希望擴大產(chǎn)品銷(xiāo)售的人群覆蓋面，盡可能挖掘更多潛在客戶(hù)?！睆V東駱駝服飾有限公司總經(jīng)理萬(wàn)光陽(yáng)介紹，除了傳統的實(shí)體店鋪外，公司在天貓、抖音、得物等電商平臺和短視頻平臺同步銷(xiāo)售。和往年相比，防曬衣的銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額都有增長(cháng)。

　　讓駱駝公司嘗到甜頭的，還有從“賣(mài)單品”到“賣(mài)場(chǎng)景”的整體銷(xiāo)售策略。銷(xiāo)售時(shí)，營(yíng)銷(xiāo)團隊為消費者提供不同場(chǎng)景的搭配方案，防曬衣也成功嵌入多個(gè)場(chǎng)景當中，實(shí)現銷(xiāo)量倍增?！耙严M者的消費需求挖掘出來(lái)，進(jìn)而刺激消費、增加銷(xiāo)量?！比f(wàn)光陽(yáng)說(shuō)。

　　海納致尚沒(méi)有開(kāi)設實(shí)體店，自有品牌產(chǎn)品依賴(lài)于線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道。專(zhuān)注于電商平臺，公司擁有100多個(gè)頭部直播達人銷(xiāo)售渠道，通過(guò)直播帶貨的方式促銷(xiāo)。今年“618”活動(dòng)期間，公司通過(guò)直播達人賣(mài)出了12萬(wàn)件防曬衣，同期銷(xiāo)量再創(chuàng )新高。

　　陳韶通介紹，營(yíng)銷(xiāo)策略方面，廣東省防曬衣企業(yè)普遍利用社交媒體和電商平臺等渠道，加強品牌宣傳和推廣。通過(guò)精準的市場(chǎng)定位和個(gè)性化的產(chǎn)品設計，不少品牌進(jìn)一步提升品牌影響力和市場(chǎng)競爭力。

　　“我們不斷研究消費者喜好，明年上市的防曬衣將采用一些飽和度比較高的顏色?！蹦钫f(shuō)，此外，關(guān)注到公司旗下越野跑專(zhuān)業(yè)運動(dòng)鞋銷(xiāo)量大增，團隊還特地設計了適合越野跑的防曬衣，在帽檐處增加了松緊裝置，避免帽子被大風(fēng)吹落。

　　在陳韶通看來(lái)，隨著(zhù)消費者需求的變化和科技不斷進(jìn)步，防曬衣產(chǎn)業(yè)還將迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展空間，有望繼續保持強勁發(fā)展勢頭，掀起新一輪清涼消費潮，為廣東服裝服飾行業(yè)發(fā)展注入新活力。