在消費能力的排序上，曾有人給出著(zhù)名的“男人不如狗”的結論。但是下面的這位“大叔”，可能會(huì )讓你顛覆這樣的印象。在“潮流sir”的直播間，沒(méi)有太多花哨的布置，被粉絲叫做“啊sir”的男主播坐在一張簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的高腳凳上，腳上穿著(zhù)最潮的“阿美咔嘰風(fēng)”皮靴。在他背后堆得一人高的鞋盒里，放著(zhù)各種讓潮人“流口水”的限量版球鞋。

　　“這雙AJ大概3000多，因為這雙鞋是絲綢的材質(zhì)，而且配色也很特別�！薄斑@是一件加厚的面包服棉衣，短款加上漆皮穿著(zhù)會(huì )顯得比較精神。重點(diǎn)是它背后還寫(xiě)著(zhù)養貓致富�！迸c粉絲簡(jiǎn)單互動(dòng)之后，“啊sir”就開(kāi)始潮鞋的開(kāi)箱和外套試穿�？紤]到粉絲間里的男性大多不太懂搭配，他還會(huì )給出自己的穿搭建議，“我里面搭配的是一款純色的連帽衛衣，羽絨服搭配衛衣感覺(jué)會(huì )很有層次感�！�

　　潮流sir在直播間示范穿搭

　　在近兩個(gè)小時(shí)的直播里，“啊sir”換了30多套衣服，沒(méi)有太多復雜的粉絲互動(dòng)環(huán)節，大多數時(shí)間就是介紹衣服的材質(zhì)和穿著(zhù)感受。這樣簡(jiǎn)單明了的直播正好符合男性消費者“買(mǎi)了就走”的需求，讓他短短三個(gè)月就增加了66.7萬(wàn)粉絲，成為增粉速度最快的淘寶主播之一。

　　淘寶上“潮流sir”們的走紅，印證了男性消費的崛起。在此之前，淘寶發(fā)布的2018年《中國男性消費報告》表明，隨著(zhù)男性渴望裝扮的時(shí)代到來(lái)，美妝、潮牌等都成了男性新的消費需求。數據顯示，潮牌關(guān)鍵詞年搜索量超3億次，潮牌商品成交金額增幅更是達到185%，“他經(jīng)濟”正爆發(fā)出巨大的能量。

　　而像直播、短視頻等淘寶內容生態(tài)的不斷涌現，更是成為消費者和商家之間內容的連接，讓互動(dòng)方式越來(lái)越豐富，兩者關(guān)系也隨之產(chǎn)生更多可能。像“潮流sir”這樣關(guān)注男性群體的達人，也成為淘寶上男性消費內容的代表。

　　潮牌、美妝成為淘寶男性消費新領(lǐng)域

　　在人們的印象中，男性幾乎不會(huì )主動(dòng)購買(mǎi)各種各樣的服裝，對于品牌的概念更是不在意，一切都是以實(shí)用至上。但是這樣的狀況隨著(zhù)男性對自己形象意識的覺(jué)醒而悄然改變。

　　QuestMobile數據顯示，我國男性移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)民月活數量已經(jīng)達到5.9億。這群男性網(wǎng)民經(jīng)濟實(shí)力的提升、自我價(jià)值的發(fā)現以及消費升級的理念轉變，體現在消費行為上的變化則是購物行為更加普遍，學(xué)會(huì )關(guān)心自己、愉悅自己，在顏值、娛樂(lè )、健康消費上尤為突出，這也推動(dòng)“他經(jīng)濟”逐漸成為風(fēng)口。

　　除了運動(dòng)、汽車(chē)、3C數碼、游戲裝備等傳統意義上以男性消費者為主的領(lǐng)域外，男裝、護膚甚至美妝也成為男性消費的新興領(lǐng)域。淘寶數據顯示，2018年有1000萬(wàn)男人開(kāi)始穿上靴子，代表美式復古的“阿美咔嘰”成為年度風(fēng)格關(guān)鍵詞，年購買(mǎi)人數增長(cháng)超過(guò)2倍。今年淘寶男士彩妝成交更是迎來(lái)大爆發(fā)，增長(cháng)達140%。粉底、遮瑕和眼線(xiàn)筆成為了淘寶上最受男士歡迎的彩妝Top3。

　　淘寶美妝博主王小強在拍視頻前為自己化妝

　　男性消費領(lǐng)域的逐漸豐富，讓“潮流sir”這樣針對男性的淘寶主播或者內容創(chuàng )業(yè)者慢慢增多。淘寶上著(zhù)名的搞笑視頻和美妝博主王小強，就以親自上臉試驗各種美妝護膚產(chǎn)品成名。

　　“剛開(kāi)始我也不會(huì )化妝，畫(huà)眼線(xiàn)手都在抖�！蹦ㄉ峡诩t、畫(huà)個(gè)精致的妝容，這些是王小強在拍視頻之前的必備流程，有時(shí)候化妝就需要花上8個(gè)小時(shí)。如今，王小強不僅積累起數百萬(wàn)粉絲，還擁有了自己的淘寶美妝店。在“王小強和王姐”的淘寶店里，可以看到幾乎所有寶貝的詳情頁(yè)短視頻都是店主王小強自己拍攝的。

　　在“王小強和王姐”的淘寶店里，幾乎所有寶貝的詳情頁(yè)短視頻都是店主王小強自己拍攝的

　　“沒(méi)有人會(huì )喜歡男生滿(mǎn)臉痘、滿(mǎn)臉油，”王小強認為男生化妝出門(mén)是基本的禮儀，也是一種禮貌的行為�！爱斠粋�(gè)男生更注重自己的細節，就會(huì )更愛(ài)身邊的人�！彼�也希望能夠將這樣的理念帶給更多淘寶上的男性消費者。

　　淘寶內容化成就“他經(jīng)濟”

　　對于諸如男性經(jīng)濟這類(lèi)新消費趨勢的出現，淘寶做出了最早的回應和引領(lǐng)。

　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，淘寶探索出從搜索到內容的消費形態(tài)進(jìn)階之路，圖文、短視頻、直播等新內容不斷冒出。像潮流sir、王小強這樣的內容創(chuàng )業(yè)者，通過(guò)特色商品的分享，傳遞著(zhù)自己的生活方式和審美趣味，啟發(fā)消費者需求的進(jìn)一步迭代。在“潮流sir”的微淘主頁(yè)上，可以看到他幾乎每小時(shí)都會(huì )更新一篇圖文內容，其中一篇“1212購物車(chē)必抄清單之男朋友冬季時(shí)尚穿搭”，發(fā)出不久就吸引了近3500閱讀。

　　達人在微淘上可以發(fā)布圖文內容，分享自己的時(shí)尚經(jīng)

　　“在PC時(shí)代，用戶(hù)在網(wǎng)上購物的時(shí)間有限。隨著(zhù)PC轉移到移動(dòng)端，用戶(hù)的使用打破了時(shí)間和空間的限制，淘寶已經(jīng)不光是滿(mǎn)足需求了。用戶(hù)很大的需求是進(jìn)入到發(fā)現的狀態(tài)，按照欲望購買(mǎi)�！碧詫殐热萆鷳B(tài)總監聞仲表示，現在消費者已經(jīng)從按需購買(mǎi)進(jìn)入到按欲望購買(mǎi)的時(shí)代�！耙苍S你自己都不知道你喜歡這個(gè)東西，但是看到以后就喜歡了，于是需求就被激發(fā)出來(lái)�！�

　　要滿(mǎn)足不同人群的興趣，這對淘寶的內容提出了更高的要求。目前淘寶上面向女性消費者的內容極其豐富，很多直播間或者淘寶的自制內容充滿(mǎn)了服飾搭配、美容技巧、母嬰技巧等。但是現在也陸續出現了一些面向男性群體的直播內容，例如男性香水、汽車(chē)、潮鞋等。比如淘寶直播“淘L(fǎng)ive”的自制節目《秘境追蹤》就是一檔主要針對男性的汽車(chē)真人秀，未來(lái)可能還會(huì )加入戶(hù)外、運動(dòng)等品類(lèi)。甚至還有一檔《喵爸村》的節目，專(zhuān)門(mén)教廣大奶爸如何育兒，NPC李晨等明星爸爸多次參與，為消費者帶來(lái)最新潮的育兒秘籍。

　　事實(shí)上，內容化已經(jīng)成為帶動(dòng)淘寶用戶(hù)強勁增長(cháng)的重要引擎。數據顯示，在以直播為代表的內容化戰略驅動(dòng)下，淘寶連續五個(gè)季度用戶(hù)增長(cháng)超兩千萬(wàn)。在全新的時(shí)代，商家正從粗放式地運營(yíng)價(jià)格、商品進(jìn)化為更為精細化地運營(yíng)內容、粉絲和品牌。內容生態(tài)的持續繁榮，讓商家和消費者更好對接，也展現出淘寶對商家和創(chuàng )作者強大的賦能效應。