不少人在“雙11”購物節趁便宜囤很多東西，之后很長(cháng)時(shí)間都用不完。囤積的物品不僅占用了家中空間，降低生活舒適度，過(guò)了保質(zhì)期還會(huì )造成浪費。你喜歡囤貨嗎？

　　上周，中國青年報社社會(huì )調查中心聯(lián)合問(wèn)卷網(wǎng)，對2017名受訪(fǎng)者進(jìn)行的一項調查顯示，84.5%的受訪(fǎng)者在“雙11”購物節趁便宜囤了貨，日用家居、服裝鞋帽和母嬰用品是人們最常囤的品類(lèi)。73.3%的受訪(fǎng)者坦言自己有囤貨后又后悔的經(jīng)歷，男性受訪(fǎng)者比女性受訪(fǎng)者比例更高。面對電商購物節，83.3%的受訪(fǎng)者表示比以前更冷靜了。70.5%的受訪(fǎng)者建議做好購物清單，有計劃地消費。

　　受訪(fǎng)者最?lèi)?ài)囤日用家居、服裝鞋帽和母嬰用品

　　中國人民大學(xué)新聞學(xué)院廣播電視專(zhuān)業(yè)大三女生柳甜(化名)每年都在電商購物節期間囤貨�！吧洗味谪浕�了我三分之一的生活費，主要還是一些日用品。今年‘雙11’前一周，我就去網(wǎng)上看優(yōu)惠方式和力度�！�

　　重慶大學(xué)大數據與軟件學(xué)院大三男生楚越(化名)一年大概囤貨三四次�！敖衲暌贿M(jìn)11月，我就把要買(mǎi)的東西陸續加入購物車(chē)，同學(xué)間也會(huì )互相討論和推薦，我還特意為這段時(shí)間購物存了錢(qián)�！背�越說(shuō)，他的同學(xué)中，有人購物后收到快遞都來(lái)不及拆，在宿舍堆了一大堆。

　　調查顯示，84.5%的受訪(fǎng)者在“雙11”購物節囤了貨，交互分析發(fā)現，男性囤貨的比例(88.1%)比女性高(84.8%)。83.0%的受訪(fǎng)者表示身邊喜歡通過(guò)電商平臺囤貨的人多，其中19.7%的受訪(fǎng)者表示非常多。日用家居(63.0%)、服裝鞋帽(52.0%)和母嬰用品(45.0%)是人們最常囤貨的品類(lèi)，其他還有：食品酒水(37.2%)、箱包首飾(34.5%)和音像圖書(shū)(8.8%)等。

　　華東師范大學(xué)商學(xué)院副教授薛海波介紹，人們的消費動(dòng)機有許多種，“有人在消費之前就想好，等到一個(gè)時(shí)間點(diǎn)再做采購。也有人看到了優(yōu)惠活動(dòng)，即使沒(méi)有即時(shí)需求也依然購買(mǎi)。還有的人消費是有誘發(fā)因素，比如計劃減肥，雖然一件衣服現在不合身，但未來(lái)可能合身，就會(huì )引起消費�！彼�表示，消費決策的前因是多種多樣的，購物節時(shí)，人們可能更多是被價(jià)格這個(gè)因素所激發(fā)。

　　70.5%受訪(fǎng)者建議提前做好購物清單，有計劃地消費

　　楚越曾在一次購物節囤了一箱面膜，到現在也沒(méi)用完�！皼_動(dòng)購物的次數多了，現在我面對購物節淡定了許多”。

　　“許多東西看著(zhù)便宜就想買(mǎi)來(lái)試試，其實(shí)根本用不上�！绷�甜說(shuō)，有次“雙11”購物節她沒(méi)搶到喜愛(ài)的衣服，又舍不得放棄折扣，就買(mǎi)了其他款，結果至今也沒(méi)打開(kāi)包裝。

　　調查中，73.3%的受訪(fǎng)者坦言自己有囤貨后又后悔的經(jīng)歷，交互分析發(fā)現，男性囤貨后會(huì )后悔的比例(75.9%)比女性偏高(70.8%)。面對電商購物節，83.3%的受訪(fǎng)者表示自己比以前更冷靜了。

　　人們怎么看待在購物節囤貨？調查顯示，58.8%的受訪(fǎng)者認為一次多買(mǎi)些省時(shí)省力，51.3%的受訪(fǎng)者認為趁價(jià)格優(yōu)惠買(mǎi)東西省錢(qián)，49.2%的受訪(fǎng)者認為囤太多東西用不完是一種浪費，33.3%的受訪(fǎng)者表示囤積的貨物占據家中空間，影響生活質(zhì)量，23.9%的受訪(fǎng)者認為沖動(dòng)購買(mǎi)了不需要的商品其實(shí)是“吃虧”了。

　　楚越認為，面對購物節，人們應該理性消費，同時(shí)更要擦亮眼睛，不要被一些促銷(xiāo)陷阱欺騙。

　　柳甜認為，購物節的設定就是方便和回饋消費者的，人們應該提前想好需要什么，花更少的錢(qián)買(mǎi)到更好的。

　　消費者應如何對待電商購物節？調查中，70.5%的受訪(fǎng)者建議提前做好購物清單，有規劃地消費，60.6%的受訪(fǎng)者建議克制消費沖動(dòng)，只買(mǎi)真正需要的，59.4%的受訪(fǎng)者認為要根據自身消費水平適量購物，32.2%的受訪(fǎng)者認為要理性，不要貪“小便宜吃大虧”。

　　薛海波表示，通過(guò)電商平臺消費者很容易接觸到更多商品，所以要更加理性�！百徫锕澲械南�費數據反映了我們消費者具有一定的消費能力，也表明電商平臺已經(jīng)逐漸被廣大消費者所接受。但同時(shí)，電商平臺的商品品質(zhì)也常被很多人詬病，而且如果一個(gè)品牌的折扣非常低，大家就會(huì )對其品質(zhì)產(chǎn)生懷疑。所以說(shuō)，好的品牌要用產(chǎn)品品質(zhì)、品牌形象、情感、價(jià)值觀(guān)等來(lái)吸引消費者，贏(yíng)得消費者對品牌的認同。從企業(yè)的角度來(lái)說(shuō)，如何做出一個(gè)好的品牌，用品牌去吸引消費者，我想這是未來(lái)發(fā)展的一個(gè)方向，還有很大的提升空間�！�

　　參與本次調查的受訪(fǎng)者中，男性占49.3%，女性占50.7%。生活在一線(xiàn)城市的受訪(fǎng)者占27.4%，二線(xiàn)城市的占52.1%，三四線(xiàn)城市的占18.2%，縣城或城鎮的占2.0%，農村的占0.3%。

　　中國青年報·中青在線(xiàn)記者 杜園春 實(shí)習生 李丹妮 來(lái)源：中國青年報