中央紀委國家監委網(wǎng)站發(fā)文雙節前點(diǎn)名高端白酒釋放什么信號？

　　9月22日，中央紀委國家監委網(wǎng)站刊發(fā)文章稱(chēng)，臨近中秋、國慶雙節，以茅臺、五糧液等為代表的國內高端白酒漲價(jià)、提價(jià)的消息不斷，多款白酒產(chǎn)品的價(jià)格沖上歷史高點(diǎn)。輿論擔憂(yōu)，高端白酒價(jià)格持續走高，會(huì )超越正常人情往來(lái)和宴請需求，助推公款吃喝、違規收送節禮等不正之風(fēng)回潮。

　　隨著(zhù)中紀委發(fā)文點(diǎn)名茅臺、五糧液等高端白酒，警惕引發(fā)不正之風(fēng)，白酒板塊個(gè)股昨日表現低迷，整體下挫。昨天白酒板塊開(kāi)盤(pán)領(lǐng)跌，個(gè)股全線(xiàn)飄綠，早盤(pán)山西汾酒、古井貢酒、水井坊一度跌幅約5%。不過(guò)隨后展開(kāi)反彈，截至下午收盤(pán)，除了ST舍得被風(fēng)險警示而跌停外，其余大多以小跌報收。

　　而“股王”茅臺繼續堅挺，收盤(pán)跌幅僅0.94%。從3月底到本月初，茅臺股價(jià)最高漲幅近80%。近期雖有所回調，但仍處于史上高位，總市值仍超過(guò)2萬(wàn)億元穩居A股第一。

　　現象

　　茅臺8月后每周都在漲價(jià)

　　紅星二鍋頭也做高端白酒了

　　高端白酒整體供不應求，茅臺市場(chǎng)價(jià)格異常堅挺，8月后每周都在漲價(jià)。以飛天茅臺為例，雖然官方指導價(jià)為1499元/瓶，但市場(chǎng)零售價(jià)已經(jīng)接近甚至超過(guò)3000元/瓶。

　　“我們這53度飛天茅臺酒原箱單瓶?jì)r(jià)格3100元，散裝單價(jià)2880元，要是再晚買(mǎi)還可能漲價(jià)�！边@是9月22日中央紀委國家監委網(wǎng)站記者從北京市海淀區一家貴州茅臺專(zhuān)賣(mài)店得到的詢(xún)價(jià)答復。與此同時(shí)，北京市內多家煙酒零售店的飛天茅臺酒都處于貨量緊張狀態(tài)。

　　中央紀委國家監委網(wǎng)站文章稱(chēng)，臨近中秋、國慶雙節，以茅臺、五糧液等為代表的國內高端白酒漲價(jià)、提價(jià)的消息不斷，多款白酒產(chǎn)品的價(jià)格沖上歷史高點(diǎn)。輿論擔憂(yōu)，高端白酒價(jià)格持續走高，會(huì )超越正常人情往來(lái)和宴請需求，助推公款吃喝、違規收送節禮等不正之風(fēng)回潮。

　　以53度飛天茅臺酒為例，其單瓶官方零售價(jià)是1499元，而現實(shí)中的價(jià)格已經(jīng)翻倍�！白罱鼉蓚�(gè)月里，飛天茅臺以每周50元左右的幅度一直在漲，遠超去年中秋、國慶的漲價(jià)速度�！币患颐┡_酒經(jīng)銷(xiāo)商告訴記者。

　　市場(chǎng)研究機構分析，今年一季度因受疫情影響，民眾外出的大量減少直接影響了白酒消費。然而，高端白酒的需求自第二季度以來(lái)不斷釋放，不僅飛天茅臺價(jià)格上漲，五糧液和瀘州老窖的批發(fā)價(jià)也呈上行趨勢，高端白酒整體處于供不應求的狀態(tài)�！坝袧q價(jià)的預期在，即使漲不起來(lái)經(jīng)銷(xiāo)商也不會(huì )虧，囤積在手里的貨隨后可當成年份酒銷(xiāo)售，價(jià)格更高�！鼻笆雒┡_酒經(jīng)銷(xiāo)商表示，酒價(jià)持續高漲加劇了一些經(jīng)銷(xiāo)商的囤貨惜售行為。

　　中央紀委國家監委網(wǎng)站記者注意到，一些商家還將“平價(jià)買(mǎi)茅臺”當做吸引顧客的噱頭。北京王府井百貨大樓近日舉辦嘉年華活動(dòng)，其中一項就是平價(jià)供應茅臺，但要求在商場(chǎng)購滿(mǎn)1000元以上才有機會(huì )抽簽獲得購買(mǎi)資格。抽中者須持身份證購買(mǎi)，每人限購一瓶，一年內只能買(mǎi)一次。即便如此，排隊的顧客仍然絡(luò )繹不絕。電商天貓超市也以1499元的價(jià)格不定期開(kāi)放飛天茅臺的搶購。記者嘗試在9月21日晚8點(diǎn)進(jìn)行搶購，剛到開(kāi)售時(shí)間就顯示售罄。而此前成功搶到的網(wǎng)友在評論區大多表露出“中獎”般的喜悅。

　　另?yè)�媒體報道，9月本就是白酒的銷(xiāo)售旺季，今年又因部分高端品牌控量限價(jià)，造成市場(chǎng)價(jià)格進(jìn)一步上揚。瀘州老窖、山西汾酒、洋河等均發(fā)布了提價(jià)通知，紅星和舍得酒業(yè)等則于近期推出高端新品搶占市場(chǎng)。 值得一提的是，此次被中紀委文章點(diǎn)名批評的還有以便宜、實(shí)惠著(zhù)稱(chēng)的紅星二鍋頭，這也令人大感意外并引發(fā)熱議。

　　紅星資本局注意到，近期紅星二鍋頭宣布要強勢推出高端白酒，其官方旗艦店顯示：紅星1949大師傳承零售價(jià)為699元/瓶，宗師1949為799元/瓶，已經(jīng)徹底進(jìn)入高端白酒之列，顯然與其“做百姓餐桌上的當家酒”的發(fā)展愿景背道而馳。

　　9月歷來(lái)是白酒的銷(xiāo)售旺季，近期山西汾酒、瀘州老窖、洋河股份、水井坊等紛紛發(fā)布了提價(jià)通知。不過(guò)紅星資本局實(shí)地走訪(fǎng)市場(chǎng)發(fā)現，目前除了茅臺價(jià)格異常堅挺之外，其他大多數白酒并沒(méi)有想象的堅挺，如洋河、水井坊、汾酒等均可按照漲價(jià)前價(jià)格出貨，如果訂貨多，價(jià)格還可以再優(yōu)惠。

　　以最近漲價(jià)的水井坊為例，雖然官方宣布漲價(jià)20元，但市場(chǎng)終端實(shí)際售價(jià)遠低于“指導價(jià)”。紅星資本局走訪(fǎng)市場(chǎng)發(fā)現，實(shí)際成交價(jià)相當于指導價(jià)的7-8折，可見(jiàn)終端市場(chǎng)并不買(mǎi)賬，甚至出現“價(jià)格倒掛”現象。

　　觀(guān)察

　　歷史上高端白酒多次被點(diǎn)名 每次均引起市場(chǎng)強烈震動(dòng)

　　白酒被點(diǎn)名有何影響？

　　紅星資本局注意到，高端白酒歷史上已被多次點(diǎn)名批評，且每次都會(huì )引起市場(chǎng)強烈震動(dòng)。

　　今年7月15日晚間，人民日報旗下新媒體平臺“學(xué)習小組”曾發(fā)表文章《變味的茅臺誰(shuí)在買(mǎi)單？》，文章指出，從大老虎到小蒼蠅，茅臺酒頻頻現身，成為官場(chǎng)腐敗的“硬通貨”。一是喝茅臺有面子。在過(guò)去不良風(fēng)氣影響下，喝茅臺成了身份和地位的象征；二是藏茅臺有價(jià)值。從原來(lái)的數百元，一路攀升到數千元，茅臺似乎擺脫了消費品的身份，成了理財產(chǎn)品；三是送茅臺有位子。喝的不買(mǎi)、買(mǎi)的不喝，上有所好，下必甚焉。

　　文章見(jiàn)報的第二天，白酒概念股全線(xiàn)暴跌，洋河股份、老白干酒、口子窖、酒鬼酒、水井坊等十余股集體跌停，貴州茅臺也罕見(jiàn)跌7.9%，單日1740億元市值蒸發(fā)。

　　更早的歷史上，8年前的2012年，飛天茅臺酒市場(chǎng)價(jià)就曾經(jīng)突破2500元。但到2012年底中央出臺“八項規定”，高端白酒一度被媒體和社會(huì )各界集中火力痛批，產(chǎn)生了巨大影響。高端餐飲、高端白酒消費大幅降溫。恰好年底白酒行業(yè)又遭遇塑化劑風(fēng)波，讓白酒行業(yè)再受重創(chuàng )，結果導致整個(gè)白酒行業(yè)進(jìn)入寒冬，股價(jià)也跌跌不休。

　　2013年9月2日，受“限制三公消費”、“嚴查公款吃喝”等因素影響，貴州茅臺放量跌停，成為茅臺上市十幾年來(lái)的首次跌停，并導致其他白酒個(gè)股跟風(fēng)暴跌。而當年中秋、國慶期間，飛天茅臺市場(chǎng)零售價(jià)也跌到了谷底，最低時(shí)僅賣(mài)850元/瓶，五糧液也跌到了650元/瓶左右。

　　透視

　　往往與違規違紀案件相關(guān)聯(lián) 今年前7月查處383起

　　高端白酒被點(diǎn)名背后是什么？

　　如果高端白酒兩節“漲價(jià)潮”只是市場(chǎng)行為，本無(wú)可厚非。但近年來(lái)，與高端白酒有關(guān)的違規違紀案件時(shí)常牽動(dòng)著(zhù)公眾目光。

　　據中紀委文章稱(chēng)，9月14日，北京市豐臺區長(cháng)辛店鎮辛莊村原黨總支書(shū)記、村委會(huì )主任石鳳剛因組織、領(lǐng)導黑社會(huì )性質(zhì)組織罪、貪污罪等，被判處無(wú)期徒刑并處沒(méi)收個(gè)人全部財產(chǎn)。媒體披露的抓捕畫(huà)面中，其家中成柜的飛天茅臺酒成為輿論關(guān)注的熱點(diǎn)。

　　8月31日，中國檢察網(wǎng)公開(kāi)了陜西省府谷縣政協(xié)原黨組書(shū)記、主席白雪梅貪污、受賄案的起訴書(shū)，其收受19箱飛天茅臺酒的舊聞再度被媒體翻出熱炒。

　　在中國廉政法制研究會(huì )副會(huì )長(cháng)鄧聯(lián)榮看來(lái)，價(jià)格逐年走高、存久了更值錢(qián)的高端白酒，早已不是通常意義上的佐餐飲品，其價(jià)值具有奢侈品和收藏品屬性，變成了很多人心中的“硬通貨”�！耙坏└叨税拙频膬r(jià)格遠超大眾承受范圍，就可能變回‘買(mǎi)的人不喝，喝的人不買(mǎi)’，消解近年來(lái)鞏固落實(shí)中央八項規定精神和糾正‘四風(fēng)’成果的努力�！编嚶�(lián)榮說(shuō)。

　　浙江省海鹽縣一名私營(yíng)企業(yè)主沈某曾在2019年春節前以“拜年”為名給一些領(lǐng)導干部每人送了兩瓶飛天茅臺酒，真正收下的有7人，在今年3月分別受到相應處分。

　　從今年1至7月全國查處違反中央八項規定精神問(wèn)題月報數據看，違規收送名貴特產(chǎn)和禮品禮金、違規發(fā)放津補貼或福利、違規吃喝三類(lèi)問(wèn)題排在享樂(lè )主義、奢靡之風(fēng)問(wèn)題的前三位。其中僅“違規收送名貴特產(chǎn)類(lèi)禮品”一項，全國共查處問(wèn)題383起，處理444人，給予黨紀政務(wù)處分331人。

　　中央紀委國家監委網(wǎng)站文章稱(chēng)，山西、山東、廣東等多地紀檢監察機關(guān)已在中秋、國慶兩節到來(lái)前，通報了包括公款吃喝、違規收受名貴特產(chǎn)類(lèi)禮品等在內的一批典型案例。同時(shí)，各地還專(zhuān)門(mén)派出監督檢查組，赴大型商超、酒店等調取銷(xiāo)售記錄和發(fā)票，檢查有無(wú)單位用公款購買(mǎi)購物卡、高檔酒水以及公款吃喝、違規接待等問(wèn)題。

　　“一方面，酒企要回歸市場(chǎng)理性，用優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品吸引用戶(hù)，維持市場(chǎng)健康發(fā)展；另一方面，應繼續對黨員領(lǐng)導干部違規違紀行為加大監督查處和通報曝光力度，不斷鞏固拓展作風(fēng)建設成效，防止隱形變異‘四風(fēng)’問(wèn)題反彈回潮�！编嚶�(lián)榮認為。

　　“國家對于高檔白酒消費引起的奢侈浪費等行為的限制態(tài)度，短期內對于高檔白酒消費有一定抑制作用�！卑拙菩袠I(yè)分析師蔡學(xué)飛告訴紅星資本局，中國白酒經(jīng)歷了多輪的漲價(jià)，特別是在弱勢區域酒企層面，盲目高端化脫離人民群眾的日常生活需求，產(chǎn)生了一定的負面影響。國家層面的引導有利于行業(yè)的健康發(fā)展，當下對于高端白酒的降溫有一定價(jià)值。

　　成都商報-紅星新聞?dòng)浾?李偉銘

　　綜合中央紀委國家監委網(wǎng)站