隨著(zhù)中秋節、國慶節“雙節”旺季到來(lái)，白酒市場(chǎng)尤其是高端中高端白酒價(jià)格堅挺，實(shí)體賣(mài)價(jià)和股價(jià)雙漲。雙節臨近且上半年聚會(huì )和商務(wù)活動(dòng)因為新冠肺炎疫情停滯，下半年社交需求有所反彈；上市白酒企業(yè)中報業(yè)績(jì)向好，白酒股持續向好等是高端中高端白酒市場(chǎng)量?jì)r(jià)齊升的主要原因。

　　8月末開(kāi)始，包括五糧液、瀘州老窖、洋河、水井坊等在內的多家酒企紛紛宣布對旗下產(chǎn)品進(jìn)行提價(jià)，涵蓋高端酒、中高端酒等多個(gè)價(jià)格帶。而記者近期在北京地區的部分商超看到，高端次高端白酒的銷(xiāo)量也逐漸增長(cháng)，市場(chǎng)日漸火旺。

　　近期，一些自媒體流傳茅臺酒提價(jià)公告。不過(guò)，記者從茅臺集團黨委宣傳部獲悉，茅臺稱(chēng)“這是一條假消息”。早在今年4月曾有自媒體稱(chēng)“茅臺醬香酒悄然調價(jià)”，也被茅臺立即辟謠。茅臺集團高層已在多個(gè)公開(kāi)場(chǎng)合明確表示，茅臺酒不會(huì )隨意動(dòng)價(jià)，當前仍然堅持穩定的價(jià)格政策，目前所有相關(guān)“茅臺提價(jià)”之說(shuō)都屬于謠言。

　　高端中高端白酒市場(chǎng)量?jì)r(jià)齊升有諸多原因。首先，隨著(zhù)中秋節、國慶節“雙節”旺季到來(lái)，白酒市場(chǎng)尤其是高端中高端白酒價(jià)格堅挺。而上半年聚會(huì )和商務(wù)活動(dòng)因為新冠肺炎疫情停滯，下半年社交需求有所反彈。疊加“雙節”來(lái)臨，高端中高端白酒市場(chǎng)有望再次受益于餐飲與社交需求釋放，量?jì)r(jià)齊升概率較大。

　　東北證券分析師李強表示，市場(chǎng)對中秋國慶白酒動(dòng)銷(xiāo)兩旺普遍樂(lè )觀(guān)，渠道低庫存疊加上半年延遲消費的回補，預計第三季度酒企業(yè)績(jì)繼續向好修復。

　　其次，上市白酒企業(yè)上半年中報業(yè)績(jì)向好、順利收官也是助推白酒量?jì)r(jià)齊升的原因。在北京理工大學(xué)公司治理與信息披露研究中心主任張永冀看來(lái)，今年上半年白酒行業(yè)收入業(yè)績(jì)實(shí)現增長(cháng)，疫情下品牌影響力、渠道掌控力強的高端中高端白酒龍頭企業(yè)展現出強大的經(jīng)營(yíng)韌性，行業(yè)馬太效應加速。

　　舉例來(lái)看，19家白酒上市企業(yè)中，貴州茅臺、五糧液、山西汾酒、酒鬼酒、ST皇臺5家公司實(shí)現營(yíng)收、凈利潤雙增長(cháng)。貴州茅臺、五糧液營(yíng)收同比增長(cháng)分別為11.31%、13.32%，凈利潤同比增長(cháng)分別高達13.29%、16.28%。

　　再次，白酒股持續向好。白酒業(yè)市值重上4萬(wàn)億大關(guān)，僅次于銀行，位居申萬(wàn)三級行業(yè)市值第二名。個(gè)股方面，5只白酒股A股市值破千億。其中，貴州茅臺的市值接近2.18萬(wàn)億元，成為A股市值王，而貴州茅臺近十年股價(jià)飆升已超15倍。

　　川財證券分析師歐陽(yáng)宇劍表示，白酒方面，短期回調后強勢補漲，消費場(chǎng)景恢復疊加中秋、國慶雙節旺季催化，白酒行業(yè)基本面向好趨勢不變，建議關(guān)注確定性較高的高端酒及恢復較好的次高端及區域酒布局機會(huì )，隨著(zhù)夜店、商務(wù)餐飲等高端消費場(chǎng)景恢復，第三季度環(huán)比有望繼續改善，全年業(yè)績(jì)可期，推薦關(guān)注優(yōu)質(zhì)頭部企業(yè)。

　　未來(lái)，白酒渠道變革正酣，品牌乘勢而上。國泰君安證券分析師訾猛認為，白酒渠道已經(jīng)完成盲點(diǎn)的查漏補缺以及模式的不斷演變，單一渠道紅利基本不復存在，白酒企業(yè)渠道競爭從一招一式轉向完整體系，圍繞降低成本、提高效率、優(yōu)化體驗構建復合渠道體系，強品牌、高效率實(shí)現強渠道發(fā)展。（經(jīng)濟日報記者 溫濟聰）