國慶小長(cháng)假馬上要到了，有數據顯示，疫情后90%以上的消費者將選擇國內游作為旅行首選。對不少城市而言，如何抓住疫情后的發(fā)展機會(huì )，凸顯城市魅力，吸引消費者在十一黃金周等節假日到當地來(lái)進(jìn)行消費觀(guān)光，就成為了重中之重。

　　哪座城市最令人心馳神往？網(wǎng)易新聞聯(lián)合國家地理中文網(wǎng)， 通過(guò)青年群體喜聞樂(lè )見(jiàn)的表述方式，給出了一份飽含誠意的城市漫游手冊。

　　一、暴走的熊貓，移動(dòng)的IP

　　眾所周知，熊本縣原本只是日本一個(gè)平平無(wú)奇的小縣城，只因吉祥物熊本熊的爆火而隨之走紅，成為了旅行者到日本后必選的打卡圣地。如果說(shuō)一只創(chuàng )作出來(lái)的熊都可以撬動(dòng)千億經(jīng)濟，那么如果用全球當紅偶像、中國最具代表性的動(dòng)物——熊貓，是不是也可以發(fā)揮更強的力量？

　　四川成都不僅是熊貓的老家，同時(shí)也長(cháng)期位居各大媒體最受年輕人歡迎的城市榜首，帶有鮮明的“網(wǎng)紅城市”基因。因而網(wǎng)易新聞聯(lián)合國家地理中文網(wǎng)，以網(wǎng)易文創(chuàng )1旗下知名文旅內容品牌“城市漫游計劃”為陣地，針對成都的特色文化，打造“大熊貓就要出去�！盜P計劃，推動(dòng)成都城市熱度回升，為小長(cháng)假全國文化生活的活躍輸出信心。

　　【注1：網(wǎng)易文創(chuàng )是網(wǎng)易傳媒在內容產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域布局的、平行于網(wǎng)易新聞的全新獨立業(yè)務(wù)板塊，是針對年輕群體打造的內容消費品牌，包含100+原創(chuàng )內容IP�！�

　　“大熊貓就要出去�！眲�(chuàng )意的靈感來(lái)自于青年群體線(xiàn)上的“熊貓文化“，從暴力熊貓表情包的廣泛使用，到在線(xiàn)聽(tīng)成都熊貓吃竹子的聲音，大熊貓已經(jīng)超越傳統意義上“國寶”“城市吉祥物”的范疇，上升為年輕文化的象征，成為萌感需求、情緒治愈需求的一種承載。

　　相比城市營(yíng)銷(xiāo)傳統的宣傳片或專(zhuān)題報道形式，城市漫游計劃團隊和國家地理中文網(wǎng)以“熊貓”為動(dòng)漫人物載體，通過(guò)劇情化游戲和短視頻故事，塑造成都時(shí)尚潮流的形象。首先推出線(xiàn)上“捉貓”微游戲。將成都少城多個(gè)景點(diǎn)，設定為游戲中熊貓逃跑出去耍的場(chǎng)景，同時(shí)將城市的人文典故、冷知識融入其中，在“找貓”的過(guò)程中，讓用戶(hù)了解城市。

　　以成都特色街巷為原型創(chuàng )作的插畫(huà)游戲

　　掃碼可體驗游戲完整創(chuàng )意

　　主創(chuàng )團隊還一改熊貓乖乖美美的形象，加入萌喪大花臂、淘氣扭屁舞等創(chuàng )意元素，讓熊貓的形象更活潑有梗。

　　“大熊貓就要出去�！蔽⒂螒蛑斜蛔プ〉牟糠中茇埿蜗笤O計

　　“大熊貓就要出去�！焙罄m還計劃推出城市情景輕喜劇，針對鶴鳴茶館、寬窄巷子、武侯祠、太古里等成都地標，承接H5游戲預留梗，以真人扮演的卡通版熊貓，結合當地的人文特色，推出熊貓“喝茶”“變臉”“當協(xié)管員”“街拍”等場(chǎng)景小故事。以街頭巷尾為背景，以年輕人在成都的經(jīng)歷梗為內核，體現城市傳統與時(shí)尚的融合。這也是劇情中讓熊貓因城市的魅力，在其中耍個(gè)痛快的原因所在。

　　大熊貓就要出去耍雙11短視頻預熱海報

　　二、氛圍的魅力，城市的內力

　　如果說(shuō)北上廣深代表著(zhù)夢(mèng)想與奮斗，新一線(xiàn)城市的聯(lián)想會(huì )更加柔和。除了成都，圍繞新一線(xiàn)城市，網(wǎng)易新聞、城市漫游計劃與國家地理中文網(wǎng)，在聯(lián)合推出的“城市之美”欄目中，將持續生產(chǎn)系列城市文旅內容，通過(guò) “建筑之美”“人物之美”“藝術(shù)之美”“科技之美”“飲食之美”等不同維度，讓用戶(hù)感受中國新一線(xiàn)城市的文化氛圍之美，同時(shí)每個(gè)維度選擇最適合的媒體形式，或通過(guò)短視頻、或通過(guò)條漫、或通過(guò)線(xiàn)下展的形式，呈現城市的5大魅力。

　　其一，城市的青年文化梗。提到哈爾濱大家馬上想到的就是馬迭爾、中央大街、冰雪大世界等，但你知道哈爾濱還是西方文明的轉接站，甚至成為了遠東第二大國際都市嗎？可能原先只覺(jué)得哈爾濱建筑有特色，但究竟這種特色源自哪里？ 城市漫游計劃聯(lián)合國家地理中文網(wǎng)創(chuàng )意打造的條漫，突破了只講吃喝玩樂(lè )的常規宣傳，而是從更多意想不到的角度，利用國家地理對人文地理的深刻理解，用年輕人喜聞樂(lè )見(jiàn)的輕松形式，將城市的文化魅力嵌入到更具深度的科普延展內容中。

　　上圖為城市漫游計劃聯(lián)合國家地理中文網(wǎng)出品的過(guò)往城市條漫中的哈爾濱和武漢主題

　　其二，城市的市井感染力。作為“哏”都，“天津人均相聲演員”的評價(jià)名聲在外，只去天津看看五大道，坐坐天津之眼，你并不一定能明白為何海河水養大的天津人如此幽默。而在城市漫游計劃的作品《回家的誘惑，說(shuō)的就是天津》中，你會(huì )從“丁文元和王德成”，“雞蛋排隊”等段子中讀懂屬于天津的市井記憶，被其深深感染。

　　其三，城市的潮流跨界力。當然，城市漫游計劃不局限于北上廣，除了關(guān)注新一線(xiàn)城市，也將輻射二三線(xiàn)城市乃至每個(gè)值得書(shū)寫(xiě)的地域。未來(lái)，城市漫游計劃將通過(guò)插畫(huà)展，人文、風(fēng)光類(lèi)攝影，邀請學(xué)界、業(yè)界知名大咖舉辦城市文化講座，分享城市生活經(jīng)驗，以及在各大商圈舉辦不定期的快閃活動(dòng)，展現最潮流的城市青年面貌。同時(shí)也將在抖音、快手、B站等平臺制作活潑有趣的動(dòng)畫(huà)視頻，進(jìn)一步傳播潮流城市文化，持續探索旅游風(fēng)光、美食、人文等各個(gè)品類(lèi)的實(shí)拍視頻方向。優(yōu)質(zhì)的創(chuàng )意內容，吸引的不只是粉絲，也獲得眾多廣告客戶(hù)的青睞。

　　城市不應該只用一個(gè)詞來(lái)定義，每個(gè)城市都是多元的，都是有深度的，都是可以打動(dòng)人心的，“城市之美”就是通過(guò)這些亮點(diǎn)與核心，以年輕人多樣式的文化表述方式，架接起城市與用戶(hù)之間的溝通渠道，讓城市魅力破圈來(lái)襲，打動(dòng)人心。

　　三、內容的匯聚，營(yíng)銷(xiāo)的新機

　　這些年網(wǎng)易傳媒對于內容的深耕有目共睹。從浪潮工作室、噠噠、槽值、談心社、王三三、人間等眾多IP的爆火出圈，到匯集了眾多IP的網(wǎng)易文創(chuàng )正式成立，網(wǎng)易傳媒展現出極強的內容發(fā)展活力。

　　如今，整合后的網(wǎng)易文創(chuàng )以做中國青年文化內容先鋒為定位，聚焦有文化、有意思、有態(tài)度的原創(chuàng )內容生產(chǎn)，致力于打造為集原創(chuàng )視頻節目制作、版權/IP孵化與開(kāi)發(fā)、創(chuàng )意內容營(yíng)銷(xiāo)、全網(wǎng)內容分發(fā)與商業(yè)化開(kāi)發(fā)為一體的個(gè)性化內容消費品牌。未來(lái)網(wǎng)易文創(chuàng )將以新的藍圖在內容生產(chǎn)領(lǐng)域探索更多可能性。

　　1. 覆蓋更多的內容消費人群：

　　如今，網(wǎng)易文創(chuàng )旗下已經(jīng)有了噠噠、槽值、談心社、王三三、浪潮工作室、人間等多個(gè)內容品牌，超過(guò)100檔原創(chuàng )內容IP，且每個(gè)品牌都有自己主打的原創(chuàng )內容IP，精準覆蓋各圈層人群，滿(mǎn)足不同用戶(hù)的內容消費需求。對需要進(jìn)行內容宣傳的城市或品牌而言，根據不同的目標人群，網(wǎng)易文創(chuàng )以?xún)热葑鰠^隔，能實(shí)現更精準的受眾觸達。

　　網(wǎng)易文創(chuàng )IP矩陣

　　2. 輸出更多的高品質(zhì)內容：

　　什么是高品質(zhì)的內容？在當下這個(gè)內容泛濫的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，泛泛而談的粗制內容早已無(wú)法吸引用戶(hù)的關(guān)注，只有精耕細作的精品化、優(yōu)質(zhì)化內容才能博得消費者青睞。對此，網(wǎng)易文創(chuàng )的噠噠尤其能詮釋對內容品質(zhì)的嚴控和設計調性的把握。

　　今年六一兒童節，網(wǎng)易噠噠攜手人民日報共同打造《制作你的童年成分表》H5，以輕松有趣的交互形式，再現陪伴年輕一代用戶(hù)的經(jīng)典記憶，通過(guò)悉心的大數據調研和地毯式網(wǎng)絡(luò )搜索，篩選出最能夠承載用戶(hù)特殊感情的零食、動(dòng)漫和玩具選項，并以符合節日調性的可愛(ài)星球設計加上炫酷的3D旋轉展示技術(shù)作為承載。H5上線(xiàn)之后，在朋友圈及微博等社交平臺迅速傳播擴散，微博話(huà)題獲得超過(guò)1173萬(wàn)的閱讀量。

　　網(wǎng)易噠噠六一H5

　　3. 拓展更多元的商業(yè)化路徑

　　未來(lái)，網(wǎng)易文創(chuàng )的發(fā)展將更加多元，與傳統內容公司只圍繞廣告營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行內容生產(chǎn)的模式不同，網(wǎng)易文創(chuàng )注重IP的立體運營(yíng)與故事版權業(yè)務(wù)的深耕�？梢曰�于不同的商業(yè)場(chǎng)景，從廣告、IP和版權等不同方向對內容業(yè)務(wù)進(jìn)行整合開(kāi)發(fā)。

　　網(wǎng)易文創(chuàng )商業(yè)化圖景

　　隨著(zhù)近幾年短視頻行業(yè)的爆發(fā)，網(wǎng)易文創(chuàng )也迅速順應市場(chǎng)需求，將圖文時(shí)代的核心競爭力迅速遷移至視頻生產(chǎn)領(lǐng)域，實(shí)現內容產(chǎn)品新品類(lèi)上的卓越表現。

　　網(wǎng)易浪潮工作室推出《答案如下》系列知識短視頻，《全世界一半胃癌在中國，秘密之一藏在飲食習慣里》分析中國人胃癌高發(fā)的部分風(fēng)險因素，從生活健康角度給大家帶來(lái)警示，被多個(gè)微博資訊科技類(lèi)大V轉發(fā)。

　　同時(shí)，浪潮工作室與網(wǎng)易新聞學(xué)院《了不起的中國制造》聯(lián)動(dòng)，合力推出大型工廠(chǎng)紀實(shí)類(lèi)短視頻《超級工廠(chǎng)》，用戶(hù)可以通過(guò)視頻鏡頭，了解一輛智能汽車(chē)誕生的全過(guò)程，視頻上線(xiàn)即爆款，全網(wǎng)互動(dòng)量超過(guò)7000萬(wàn)，后期還聯(lián)合硬核看板、網(wǎng)易新聞等IP，打造矩陣式傳播和爆款內容。

　　網(wǎng)易文創(chuàng )談心社推出《如是生活》系列紀錄片，聚焦社會(huì )議題，挖掘能喚醒大眾共鳴的原生內容，講述值得被看見(jiàn)的故事。其中教師節跟拍了幫助1800余位大山女孩走出云貴山區進(jìn)入大學(xué)的麗江華坪女高校長(cháng)張桂梅，視頻前后籌備近2個(gè)月，上線(xiàn)當天，話(huà)題兩次登上微博熱搜。

　　網(wǎng)易談心社《如是生活》教師節海報

　　另外，在版權經(jīng)紀方面，2018年 “網(wǎng)易人間工作室”刊發(fā)的非虛構文章《請轉告局長(cháng)，三大隊任務(wù)完成了》于2019年新年伊始，正式與萬(wàn)達影業(yè)簽定合約，萬(wàn)達影業(yè)將獨家獲得該篇文章的影視版權，授權金額不低于300萬(wàn)。目前，該項目已進(jìn)入開(kāi)發(fā)階段。

　　文創(chuàng )的未來(lái)不止于文章、條漫、短視頻等內容形式的豐富和開(kāi)發(fā)，文創(chuàng )的未來(lái)在于內容的聯(lián)動(dòng)，場(chǎng)景的打造與文化的深耕。對此網(wǎng)易文創(chuàng )憑借自己獨有的內容優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢、IP優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢賦能更多的品牌，未來(lái)也希望有更多的品牌與網(wǎng)易文創(chuàng )合作，發(fā)揮網(wǎng)易文創(chuàng )多元化的商業(yè)潛能，給市場(chǎng)帶來(lái)更多更好的品牌案例，拉動(dòng)文創(chuàng )市場(chǎng)新境界。